5月10日晚，一场以“扶贫攻坚，爱有新意”为主题的全网消费扶贫公益直播带货活动在人民日报客户端、今日头条、网易汽车等超过70家媒体平台同步开播。开场仅10分钟，全网观看人次已达百万，至结束时全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。截至发稿前，此次消费扶贫直播带货销售额已超百万元。更为重要的是，在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品受到的关注度空前高涨。
事实上，这次由长安汽车与众多媒体平台携手创新的消费扶贫活动，只是长安汽车长期以来用实际行动助力脱贫攻坚、为行业和社会提供公益扶贫新思路和新模式的又一次尝试。
疫情还在继续，但助力帮扶却不能停滞
今年是我国决胜脱贫攻坚、全面建成小康之年。但新冠肺炎疫情的发生，对我国经济社会发展产生较大影响——农产品滞销给农户造成重大损失，甚至有可能出现因疫返贫的现象。
疫情还在继续，但助力帮扶却不能因此停滞。长安汽车按照上级集团公司的总体安排，坚持精准扶贫基本方略，统筹推进精准扶贫工作，为夺取脱贫攻坚战的全面胜利而不断尝试出新。
针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康贡献新的力量。
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在当晚的直播中，泸西县和砚山县的两位副县长声情并茂讲述了当地农民摆脱贫困的创业故事，同时也向网友详细介绍了当地特色农产品，两位带货主播辅以专业推介，绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态农副产品备受消费者青睐，吸引网友纷纷下单。
此外，长安汽车党委副书记王俊也现身直播间，现场发布了“一分钱认领一平米地”公益活动，并向网友阐释了长安汽车近年来对“新公益”的探索与实践。
探索“新公益”，践行“爱行天下”理念
今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头。早在2011年，长安汽车就发布了“爱行天下”公益品牌，围绕“科技教育、绿色环保、捐赠扶贫”三大主题，持续开展公益活动，累计投入资金近亿元。
近年来，在长安汽车的倾力帮扶和当地政府的努力下，定点扶贫区域已陆续脱贫。“但脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。”王俊表示，长安汽车坚持创新公益模式，在“输血式”扶贫的基础上，开展系列“造血式”公益，确保稳定脱贫不返贫，在稳定脱贫成果、向好发展的道路上行稳致远。
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据王俊介绍，长安汽车所推行的“新公益”理念的“新”字，主要体现在三个方面：科技创新，引领科技农业发展，即充分利用长安汽车科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，打造科技新农业，助推扶贫区域建设再上新台阶；消费创新，线上线下相结合拓展渠道，通过“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，助力扶贫区域特色农副产品走向全国，提升造血能力，增效创收；创新互动、资源带动，扩大参与度，整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖面及影响力。
仍以本次直播带货活动为例，在“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车创新借势媒体影响力，将公益扶贫辐射到更多人群，不仅为企业承担社会责任带来了新的思路，也将互联网思维融入公益事业，使公益形式趋向多元化。
于行业而言，长安汽车以车企平台和辐射的人群带动农副产品销量，开创了“车企与媒体”同框公益的创新形式；于农户而言，长安汽车以直播带货的形式，不仅稳固了近年来的脱贫成果，更为定点帮扶区域的群众提供了脱贫致富的新方向。
“此次直播带货行动，拼的不仅是销量，更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开了一个让世人了解云南当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品的销路。”王俊表示，未来，长安汽车还将继续探索更多公益模式，肩负起更大社会责任，为夺取脱贫攻坚战的全面胜利而贡献力量。
【编辑:王诗尧】
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