《QQ飞车手游》×英国旅游局：天美独特的IP赋能之路

原标题：《QQ飞车手游》×英国旅游局：天美独特的IP赋能之路

　　已充分发展了6年的国内移动游戏市场正处于加速出海的浪潮之中，在一波又一波的出海游戏中，那些曾在中国市场取得过辉煌成绩的精品游戏是玩家和行业关注的焦点。国内玩家期待自己所热爱的游戏能在全球流行、并与全球玩家对战，另一方面厂商亦希望证明自身实力获得更多回报。而更高层面，主管部门期望的是优秀国产游戏能承担中国文化产业出海的重担，成为中国文化衔接海外文化的桥梁。

　　近日，据英国游戏媒体GamesIndustry报道，腾讯宣布将与英国旅游局、BBC、英国时尚协会等展开合作，在国内推出《QQ飞车手游》英伦版本。上线饱含英国特色的英伦古堡、北海渔场赛道、皇家舞会服饰、以及B级赛车劳德曼等游戏内容，将异国文化元素注入其中，为中国玩家奉上独具英伦特色的文化大餐。

　　作为腾讯与英国国际贸易部合作项目中的一个重要举措，《QQ飞车》英伦版本的推出，不仅体现出游戏广泛的影响力与实力，也体现了腾讯公司打造精品全球化游戏的决心和诚意。

　　跨界合作领域的探索者

　　在移动游戏大爆炸的时代，游戏产品何其多？为何英国旅游局愿意与《QQ飞车手游》合作呢？一个很重要的原因就是《QQ飞车》过去十年已成为中国国民级竞速游戏。对腾讯而言，寻找到跨文化合作伙伴为游戏赋予文化内涵，则是思考的重点。

　　在PC端游时代，《QQ飞车》曾创造过同时在线300万人的惊人记录，2017年年底发布的《QQ飞车手游》更是续写了辉煌，上线一周即突破2000万DAU，三个月实现注册用户过亿。在当下中国，出境游热潮中年轻人是很大的群体，对于英国旅游局来说，《QQ飞车手游》所拥有的庞大年轻用户群体毫无疑问拥有巨大的潜力。另外从产品特点来看，有着联网对战玩法、讲求社交性的赛车类手游本身就不多见，对《QQ飞车手游》来说，选择这个时间点与英国旅游局合作，可谓占据了天时地利，很有可能取得突破性的成功。

　　敦煌主题赛车——飞天

　　在过去几年中，跨文化合作是腾讯旗下游戏产品的一大亮点。这其中《QQ飞车手游》今年9月与敦煌研究院的携手就是一次成功的演练。这一合作是《QQ飞车手游》继“长城保护计划”后第二次与政府机构展开的跨界合作，二者合力推出了融入敦煌文化元素的游戏新版本，并邀请了擅长国风歌曲的歌手许嵩演唱主题曲《飞驰于你》，为游戏赋予了中国传统文化价值，获得了玩家和社会的广泛好评，这也为此次与英国旅游局的合作提供了宝贵的成功经验。

　　作为18世纪60年代工业革命的发源地，英国有着长达二百多年的现代文明发展史，伦敦不仅是现代欧洲创意之都、也是欧洲大陆数百年来的戏剧之都，骑士文化、古堡教堂、剑桥牛津是中国用户非常感兴趣的英伦文化，无论是古代传统还是现代流行文化，英国都有着丰富的可挖掘的文化内涵，这对游戏开发者来说可谓是一座宝藏。

　　歌手张杰打造游戏主题曲《FAST》

　　除了游戏内文化植入之外，更多的可能性还在游戏之外。此前《QQ飞车手游》除了尝试与流行音乐人合作外，与快消品合作也非常常见，在跨界合作手段上积累了充足的经验。故而在结合英国本地潮流文化方面，玩家和行业可期待。

　　为游戏赋予文化势能

　　对于《QQ飞车手游》这款休闲竞技游戏来说，如何融入文化元素是真正的难点。

　　不同于RPG游戏有更好的展开剧情讲故事的能力，竞技游戏更多是在高强度的玩家对抗中，通过个性化角色、场景、道具来表现的，这其中很重要的就是地图关卡的设计，原因在于竞技游戏中经典的地图关卡是相对有限的，但同时这些关卡也是每个玩家耳熟能详的，最能承载游戏设计者的思想。

　　如何在竞速游戏中融入文化还原经典呢？可以说《QQ飞车手游》做了大量工作，参考了各种文献资料，在英国旅游局的帮助下，筛选出能代表经典英伦文化的符号，最后再将这些元素融入到游戏内容之中，使玩家第一眼就能感受到扑面而来的英伦风。

　　英伦古堡赛道