国风游戏研究报告：中国传统文化在游戏领域的转化与创新

　　近日，腾讯研究院发布了《国风重光·国风游戏发展研究报告——中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告，通过对国风游戏定义、起源、发展历史和周期的梳理；对市场现状的数据调查与分析，描画出国风游戏市场的全貌，并给出分析和发展建议。

　　以下是报告内容节选：

　　本文所谓国风，即中国风格，主要是指建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。近年来，国风被广泛应用于流行文化领域，如游戏、音乐、网文、影视、动漫等。具有强消费性、年轻化和普世性的文化特点。

　　国风不等同于传统文化。它是中国优秀传统文化与现代审美、价值观结合的产物，是一种基于传统文化再创作的现代风格。

　　国风游戏的发展历程起起落落。在游戏行业近30年的历程中，随着游戏产品从单机、网游、页游到手游的演变，国风游戏也经历了曲折的发展道路，不断推陈出新。

　　国风游戏发展的历程，诞生了很多精华之作，这些游戏代表了国风游戏产业的成长印记：

　　1990年《轩辕剑》开启国风游戏元年。

　　1990年我国第一部国风RPG游戏《轩辕剑》上市，1995年《仙剑奇侠传》发布，掀起了国风游戏的高潮。可以说国风游戏从无到有的这一过程，也正是我国游戏行业从无到有的过程。

　　到2000年以后，大量的“国风端游”风靡市场。

　　2003年出现了两部国风巨作，一部是网易的《梦幻西游》，至今还是中国最有价值的游戏之一，另一部是西山居的《剑侠情缘online》，《剑网》系列现今仍能年年上榜，用户基础庞大。这些作品引导了国风游戏向武侠、仙侠类题材延伸。

　　2009年前后，大规模玩家社群基本形成。

　　西山居2009年出品《剑网3》推动了玩家社群和游戏同人的概念成型；游戏鼓励用户将所喜爱的传统文化元素融入互联网UGC（用户内容创作）创作，实现了对国风游戏中传统文化的创新演绎和二次创作传播。

　　2013年以后，国风游戏的发展速度受到了挑战，开始落后于游戏行业整体水平。

　　以大型端游为主的国风游戏并没有及时适应移动互联网（手机）的硬件和用户需求。

　　如今，国风游戏开始向精品化路径发展，诞生了一批优秀作品。

　　手游领域出现了一些如《梦幻西游》、《倩女幽魂》等“大体量”作品。轻量级的国风游戏成长也不可小觑，对于传统文化的活化运用也更具特色，代表作品有《尼山萨满》、《绘真·妙笔千山》等。单机游戏有《古剑奇谭3》、《太吾绘卷》等佳作。

　　不仅是国内游戏厂商，一些国外游戏厂商也试图在游戏中加入“国风元素”，育碧推出了《刺客信条编年史：中国》，世嘉即将发行《全面战争：三国》。

　　国风游戏的发展促进了传统文化年轻化和国际化传播。

　　到2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20%。行业表现上，国风游戏近年发展较快，数量一直增长。从整体来看，2013年以来，获得版号发行的国风游戏数量累计超过2300款，上升趋势明显，2017年达到历史新高。

　　2018年受到游戏行业整体发行量下降影响，古风游戏的发行总量有所下降，但国风游戏占比却有较大上升，侧面印证国风游戏已经成为游戏玩家的“刚性需求”。

(责编：杨虞波罗、杨波)