【摘要】中央电视台推出的综艺节目《国家宝藏》是对传统文化传播的一次大胆创新与有益探索。该节目带来的启示是：精神内核是实现文化创新的根本，传播模式是实现文化创新的关键，受众群体是实现文化创新的核心。该节目自始至终体现着中华民族的文化自信，赢得了大多数年轻观众的心。在全媒体融合创新发展的今天，产品内容创新是根本，通过技术手段的创新，借助融媒体传播渠道，将最能体现中华优秀传统文化价值的、具有正能量的作品传播出去，才能不断赢得市场，不断提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
【关键词】国家宝藏；传统文化；文化传播；创新
习近平总书记在党的十九大报告中提出，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。然而，在互联网高速发展、生活节奏越来越快的社会转型期，如何实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，传承和弘扬中华优秀传统文化，是需要积极面对的重要命题。2017年12月在中央电视台综艺频道播出的《国家宝藏》，是中央电视台与故宫博物院、河南博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九大国家级重点博物院（馆）合作的“大型文博探索节目”，每期推选出一家博物院（馆）馆藏的三件国宝级文物，以小剧场的形式演绎每件国宝的“前世传奇”，再以纪实的手法讲述每件国宝的“今生故事”，共同串联起国宝的前世今生，展示国宝不朽的艺术与文化、透视国宝蕴含的文化意义、解读中华文明的精神寄托，彰显文化自信。
一、精神内核是实现文化创新的根本
如今“碎片化”“娱乐化”的传播环境，使传统文化的传播面临困境，浅阅读受人热捧，而完整的、有内涵的、深刻的东西却受到冷遇。但我们知道，真正能打动人心、触动心灵的，还应该是有内涵的东西。好的表现形式只是引起人们关注的原因，但是要想有持久的关注靠的就是内涵。电视节目《国家宝藏》实现了中华传统文化的传播，而文化传播中最重要的内涵是传播文化的核心理念，突出文化的精神内核，让人们在观看节目的视觉冲击中，领略其中的文化内涵，获得丰富的精神体验。
以首期节目《紫薇星之城》为例，石鼓是故宫博物院推选的国家宝藏之一，被誉为“中华第一古物”，石鼓的表面篆刻着由大篆向小篆过渡的一种文字，是汉字演进历史的活化石。节目通过司马池父子守护石鼓的前世演绎，梁金生家族从抗战时期守护石鼓至今的故事，向观众讲述了石鼓颠沛流离的命运，以及中华儿女守护文脉的决心与勇气。诚如石鼓的前世故事守护人梁家辉所言，看一个民族有多伟大，就要看它的文字，汉字象征着中华民族的渊源，虽然人在文字和文化的面前真的很渺小，但是为了守护它、传承它、延续它，我们又可以是非常的伟大。历史是文明的轨迹，文物是历史的见证，今天的人们守护历史、守护国宝，其实是在见证和保护数千年文明发展的遗存，是对中华文脉的传承和延续。[1]陕西历史博物馆馆长强跃说：“让国宝文物活起来，不只是让观众欣赏一件陈列品，更是要让其感受到生命的传奇，让观众懂得如何欣赏文物之美，同时也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。”
一种文化要保持生命力，一定要把最核心的东西传承下来，否则这个文化就是虚的，成了一个没有根基的空壳，甚至很快消失掉。只有文化自知才能文化自信，现在我们的科技、经济都已经达到了可以和西方比肩的状态，文化就显得更为重要，这个时候我们就要停下脚步审视一下“我是谁”“我从哪里来”“我要到哪里去”。真正使我们屹立在世界民族之林，真正使我们与众不同的还是我们的文化，我们身上流淌的中华的血脉，数千年的华夏文明，它们还在深刻影响着我们现在的生活方式和审美价值观。《国家宝藏》的立意尤为高远和深邃之处，在于突破了这层藩篱，打开了另一层广袤和浩瀚，致力于“让国宝活起来”，将它们承载的历史记忆、人文精神和家国气象生动解构。“以古人之规矩，开时代之生面”，以浓缩的历史唤起深层的自信。
在文化综艺热浪四起的内容环境中，承载和解构文博记忆的《国家宝藏》，自然显得新鲜而独特。放眼世界，没有哪个国家有中国这般源远流长又灿烂辉煌的民族记忆，又期待在当下“用世界语言讲好中国故事”的全情怒放。《国家宝藏》希望在娓娓道来中形成一种抚今追昔的文化认同，触发我们思考：我们的历史从哪里走来，我们的家国凭何铸建，我们的精神拿什么培育，而我们的未来，又需要怎样的眼界与胸怀。当下人们对文化传承越来越重视，正是击中了当下国人心中的集体“文化焦虑”，才引起广大受众的共鸣。包括国宝文物在内的我国的优秀传统文化，是我国古代先人创造的由历史凝聚并沿传着、流变着的诸多文化因素总和，传统文化不仅凝结在制度与文化观念中，而且深藏在人们的心理意识中。只有对自己的文化有坚定的信心，才能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力。
二、传播模式是实现文化创新的关键
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