资讯|滚动| 上海| 社会| 国内| 国际| 经济| 证券| 产经| 消费| 互联| 家电| 硬件| 科学| 明星| 影视| 综艺| 游戏| 信息|生活|旅游

用产品思维打造品牌电视节目的方法探析

2018-12-18 09:49 来源:互联网整理 责任编辑:WB001 字体:

具有强大号召力的电视媒介是大众传播最有力的方式之一,即使是被唱衰的今天,电视工作者们也在努力进行着探索和尝试。更加透明及时的新闻节目,更加接地气贴人心的综艺节目,更加有创意有内涵的节目,更加震撼的视听享受,更多互动参与的新科技的加入。近几年来,电视综艺涌现出很多值得一提的好节目,尤为重要的是,很多原创节目令人眼前一亮。在经历了几年真人秀的喧嚣后,综艺节目倾向于更走心更具内涵,《诗书中华》《中华好诗词》《中国诗词大会》(两季)《见字如面》《朗读者》等一批文化类节目的播出,成为了综艺界的一股清流,源源不断的洗刷着被喧闹充斥的国人神经。

互联网时代,去中心化、碎片化、年轻化、多元化的声音是主要特点,抓用户抢流量是所有公媒体自媒体的共识,抓住人就抓住了一切,以人的需求出发来生产产品、优化产品也是所有生产者的共识。在这一点上,央视作为国家平台主流媒体,并没有高高在上的姿态,而是主动改革创新,找到一个又一个受众痛点,打造一个个爆款。近几年来户外真人秀等快综艺的扎堆兴起,也让观众产生了审美疲劳,随着《中国诗词大会》《朗读者》等文化节目的推出,以文化和内涵突破综艺节目的瓶颈,选题在文化传承和弘扬上找到了新角度,在传播方式上也有了更符合新媒体时代的特点。而另一档节目《国家宝藏》诞生于国家倡导文化自信之际,选题上既有对价值观层面的高度判断,也有对现实社会的真切观照,作为一档节目来说,无论是外表还是内涵,都是经得起推敲的。而作为一款文化产品而言,文化节目的出现也正符合时代观众的心理诉求,让国民再一次为中华文明和精神而自豪,这是产品思维洞察力和产品制作的执行力共同作用的结果。

“爆款”“刷屏”“热议”,新媒体传播端捷报频传,这些节目给电视节目工作者打了一针强心剂,做节目永远没有天花板,电视这个媒介也许是个限制,但节目本身一定没有,因此做专业内容的生产和整合成为了很多电视台、内容生产公司的共识。在这样理念的指引下,借鉴广告营销等行业的服务理念,产品思维也在越来越多的节目里体现出来。开发节目IP,围绕IP再进行生产开发,从商业植入到内容创作、宣传推广、周边开发、线下线上互动等等方面全面打造一款节目的时代已到来。一档节目要解决的无非是三个问题,观众收看,观众喜欢,观众自发传播。要让观众收看,内容是核心元素,收看方式是另一重要元素;如何让观众喜欢,契合观众心理的节目形态、立意、节目创新性和精彩度,涉及到种种元素;如何让观众自发传播,引领观众的习惯,则必须考虑传播方式的多维度和多元化。本文将以央视的几档爆款节目为例,探讨用产品思维打造电视节目的方法。

一、以内容为核心打造高品质内容

近几年来,央视作为国家平台,制作节目的出发点很高,在文化节目主题和价值观引领上起到了示范作用,并能在新媒体传播语境的要求下生产更加贴合年轻人口味的作品,央视固有的严肃刻板印象也随之打破。央视推出了多档制作精美、各具风格的文化综艺节目,成为竞争激烈的综艺节目中的一股新力量。

1.开掘立意新高度。央视自2016年推出《中国诗词大会》第一季后,2017年又迎来了董卿的读书节目《朗读者》,至2017年底重磅打造了大型文博节目《国家宝藏》以及多年未见的音乐类综艺《经典咏流传》,每一档节目都立足文化,开掘立意,涵盖家国文化、文学、审美等,在一定程度上引领了时代潮流,改变了综艺只有游戏娱乐的形式,也体现了一个大国的文化自信。以《经典咏流传》为例,中央电视台综合频道副总监许文广提出,将传统文化进行“创造性转化、创新性发展”,为经典古诗词重新谱曲包装,经过歌手的演绎,变成极具流行元素与文化内涵的新歌曲,它根据每首诗词的思想、内涵,量身定做各具特色的原创音乐,曲风多变,有民谣、流行、甚至摇滚,其中一曲摇滚版的《将进酒》将这首词的意境和深意表现得淋漓尽致,每首歌曲挑选一位最合适的歌手进行演绎,演唱歌手被定位为经典传唱人,他不仅是一首歌的演唱者,更是这首经典诗词的传播者,用诵唱的方式传播经典古诗词,从传播的角度看,以音乐传文字,以诗词填新曲,这种创新的传播方式可谓首次尝试。

2.视听手段再升级。电视是一门视听艺术,一档节目是制作精细还是粗制滥造,一定程度上也体现着电视人的工匠精神,这是一档节目的最基本保障。声、光、电、服、化、道的完美配合,是外衣和包装,也是内容的一部分,在《朗读者》《国家宝藏》和《经典咏流传》中,观众看到了一个个极具中国特色又有时代感的舞台。《朗读者》的舞台端庄大气,落地书架作为整个舞台背景极具书香底蕴,配合嘉宾声情并茂的朗读;《国家宝藏》的舞台更是可圈可点,舞台中心的环形屏幕灵动自如,造型感强,配合后面和地面的超大屏幕,以及制作精美的大屏3D素材,立体化的呈现每一个国宝故事;而在《经典咏流传》的舞台上,中国古典诗词的呈现借助全新屏幕技术,配合主题和歌手的演唱进行演绎。每首歌曲的舞台编排不过于复杂,舞台营造神圣而庄严的“殿堂”感。

二、建立用户服务意识

  • 资讯
  • 财经
  • 科技
  • 娱乐
  • 游戏
  • 生活
  • 汽车
关于本站 | 广告服务 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
备案号:沪ICP备13031519号 上海网 版权所有,未经书面授权禁止使用