【摘要】网络社会的去中心化和注意力资源的分散化和阅读碎片化，正快速地改变着传统媒体的传播样态。社会传播资源的不断丰富，使得传播者要想达到一定的传播目的，必须付出更为艰辛的努力，生产出受众喜闻乐见的产品。作为“党和人民的喉舌”，党报及其新媒体要想在网络信息泛滥的背景下，更好地提高新闻舆论传播力、引导力、影响力，就必须优化报道内容，创新报道形式，在及时发声、提供刚需、群众角度、讲好故事、反馈互动等方面做好功课，不断增加读者黏性，形成新的报道范式和形态。
新媒体环境下，人的阅读越来越向互联网转场。新闻传播也呈现出人际传播、多向传播、海量传播的特征。受众身份越来越向用户身份转换，其思想观念愈加多元、新闻参与意识越来越强，个性化需求越来越丰富。新的传媒业态要求党报必须转移主阵地，放弃我说你听，“大水漫灌、不问收成”的传播理念，注重平民化、个性化传播，做出有深度、有温度、有引领、能够准确反映时代精髓，能够打动人心的新闻作品，从而全方位、多层次满足受众需求，进而带来人气，做到成风化人。
一、有引领、有担当——靠提供刚需、及时发声引导读者
党报姓党，这决定了党报及其开发的新媒体刊载的内容以时政类新闻信息为主，2017年6月1日，国家互联网信息办公室颁布施行的《互联网新闻信息服务管理规定》明文规定，时政类新闻信息包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论以及有关社会突发事件的报道、评论。这些公共信息和突发事件一般题材重大，与公众利益密切相关，涉及公民的知情权、监督权，因而构成了公众的阅读刚需。面对信息泛滥的互联网，那些先进理论、正确思想、权威信息、可靠数据永远都是读者最需要的。党报及其新媒体要旗帜鲜明地传播党的声音、传播正能量，成为时代发展的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，真正做到为民立言、为民发声、引导舆论、引领风尚。
真正的新闻永远是读者需要的，因此，党报及其新媒体必须会做新闻、擅做新闻。不仅要让受众及时了解所处的世界到底发生了什么，还要让他们知道为什么会是这样，尤其需要在事关人民群众切身利益的突发事件报道中有所作为。长期以来，我国党报在突发事件的信息发布和新闻报道中向来比较慎重，习惯于等相关部门统一口径后才发声，甚至为了稳定大局，选择失声。新的传播背景下，党报的沉默只会加剧社会媒体和境外媒体对突发事件快速跟进并形成众声喧哗，党报眼睁睁失去报道主动权。第十二届全国人民代表大会教育科学文化卫生委员会主任委员、清华大学新闻传播学院院长柳斌杰教授尖锐地指出，现在有些场合党报没有话语权，特别在群众关心的热点方面失了职，有些场所是失语的。因此，新媒体背景下，在突发事件报道方面，党报的声音一定不能缺失。党报完全可以做到“快”与“准”相结合，做到第一时间发布信息，第一时间抢占报道先机和舆论制高点，充分发挥自身长于析事说理的优势，根据网络舆情设置相关议题，积极介入网络舆论、亮出观点，满足受众知情权，把握舆论的主导权，进而获得话语权和引导力。
二、有益处、有用处——从群众利益、群众生活需求上做好服务
面对越来越挑剔的读者，那些照搬讲话、堆砌数据、罗列成绩、枯燥难懂、语言乏味、高高在上的新闻，越来越没有市场。从本质上讲，党政会议、领导调研、代表委员议政建言、各职能部门具体政策措施，无论教育、医疗还是城建、交通等都是与百姓民生福祉密切相关的，关系到普通人的衣食住行和生老病死，这是党和政府执政为民的重要体现。党报要善于眼睛向下，去挖掘会议、文件、领导调研讲话中民众关注的热点、痛点、兴奋点、关键点，将宏观的官方决策同微观的民间实际相结合，从民众切身利益出发，聚焦平民视角，找到这些讲话、政策、措施、经验、方法的落地点、落脚点。善于从群众的柴米油盐酱醋茶等生活需要上做文章，生产出契合民众生活和兴趣，对民众有益有用的新闻作品。
《人民日报》2017年2月8日第10版《再见，玉米 你好，蔬菜》一文，从一个普通家庭到菜市场买菜，再到与菜农攀谈，文中充满了记者观察的细节、对话、场景描述。全文从菜农切身利益出发，讲述了不种玉米转种蔬菜后的生活变化，为黑龙江省按照资源最佳配置原则进行的“调减玉米、稳定水稻、增加大豆杂粮、扩大草蓿果蔬”农业供给侧结构性改革，做出了最好的注脚。
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