【摘要】互联网时代，吸引力决定着影响力，影响力决定着舆论导向和话语权。牢牢把握舆论导向主动权，创建舆论引导新格局，是新闻战线面临的时代命题和紧迫任务。好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成。而讲好精彩鲜活的故事，是新闻报道改文风，进而增强传播力、引导力、公信力、影响力的关键所在。
【关键词】互联网时代；改文风；增强传播四力
互联网时代，众声纷纭。在各种“声音”的汪洋大海中，吸引力决定着影响力，影响力决定着舆论导向和话语权。牢牢把握舆论导向主动权，创建舆论引导新格局，是新闻战线面临的时代命题和紧迫任务。[1]2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记专门强调了转作风改文风的问题，指出好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成。[2]而讲好精彩鲜活的故事，是新闻报道改文风，进而增强传播力、引导力、公信力、影响力的关键所在。
近期，围绕党媒新闻宣传影响力现状、如何提高讲故事能力等问题，河南日报组成调研组展开了专题调研。通过调查问卷、召开座谈会、走访交流等形式，调研了600余名社会读者、新闻从业者和新闻专业在校大学生，形成了关于新闻宣传中如何讲好故事的系统性认识。
一、党媒的权威性、公信力在受众中拥有不可替代的地位，但新媒体时代，受众期待党媒加大创新力度，提升吸引力及影响力
（一）广大干部群众对党媒有深厚感情，党媒在读者心目中的地位无可争议
“每天上班第一件事，是读报。读的第一份报，一定是《河南日报》。”《河南日报》的忠实读者、新乡《展望》杂志社编辑部主任余如键说。
读者调研问卷显示：307位读者中有71%的人非常关注党媒，47.2%的人每天都要阅读《河南日报》，68.4%的读者认为党媒始终保持权威性，有较强影响力。在选取媒体的时候，有多达239名读者认为最看重权威性，占比77.9%。由此可见，权威性、有用性是党媒的“核心竞争力”。
代表着未来走向的青年人对党媒也有着较强的信赖和看重。146名新闻专业在校大学生的调查问卷中，有65.8%的人认为党媒始终保持权威性，有较强的影响力。他们最喜欢从《河南日报》上了解的新闻报道分别是：时事评论76%、深度分析74%、突发报道58.9%、权威发布47%、大型策划40.8%。
调查数据和座谈讨论鲜明地彰显了党报的分量与不可替代性。以团结引领广大人民群众、巩固马克思主义思想基础为己任，党媒多年深耕，与广大干部群众建立起深厚的情感关联；以围绕中心、服务大局、弘扬主旋律为鲜明特色，党媒的权威性、公信力在受众中拥有不可替代的地位和分量。
（二）移动互联时代，党媒新闻报道中的宣传腔、不接地气、生硬呆板成为制约党媒吸引受众的主要原因
中国互联网络信息中心3月初发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。[3]以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础，移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造了更多的价值挖掘空间。
移动互联时代，信息传播呈现全天候、参与式、互动式的沟通模式。调查发现，读者与媒体从业者获取信息的主要途径以党报、两微（微信、微博）、手机客户端居前三位；而学生的选择是：两微（微信、微博）、手机客户端、党报。
互联网传播生态下，关注即流量，流量即生存。新媒体基于大数据的精准投放，相形之下让传统媒体处于竞争的劣势。而在向融媒体迈进的过程中，党媒自身在新闻宣传里存在的诸多问题制约了其影响力的发挥。
在调查问卷开放题目中，读者、媒体从业者和大学生认为党媒的报道“采访不够深入，采写不够灵活”“贴近性、有趣性、服务性不够，影响阅读兴趣”。
有关当前新闻报道的文风，特别是党媒的文风，读者、媒体从业者和大学生意见最集中的是“较为客观，但缺乏感染力”，而青年学生关于文风最突出的印象是“套话较多，流于宣传需要”。
关于制约传统媒体关注度上升的主要原因，受调查者认为，“生硬呆板，说教味浓”这个问题最为突出。
党报和读者的互动少，应当采取论坛等多种形式，潜移默化地影响人、引导人，而不是灌输。新乡市财政局文明办主任史大伟提出，青年人肩负实现“两个一百年”奋斗目标的重任，在加速转型期，如何塑造青年人特别是青年干部的眼界、格局、价值观，党媒责无旁贷，需要多建立渠道，释疑解惑、化解矛盾、启发引领。
相关阅读
赞助商广告
