原标题：这一次，“情怀牌”击中目标观众
《龙猫》海报
《武林怪兽》剧照
宫崎骏执导的经典动画作品《龙猫》时隔30年后重映，并登上中国大银幕，自12月14日上映以来，得到广泛关注。截至昨日19时，该片的累计票房已经达到1.1亿元人民币，这个成绩已经超过诸多新版动画。
近年来，多部经典电影重登大银幕，虽然有IP优势，但多数却难以说服当下的观众走进影院。《龙猫》作为一部30年前的“老动画片”，能够拥有这样的票房号召力，算是一大惊喜。然而，在业内人士看来并不奇怪，“龙猫”一度是宫崎骏最受欢迎的动画IP，在中国拥有大量年轻粉丝，而他们正是时下影院的票房主力。
影迷：欠宫崎骏的电影票终于还上了
圆滚滚的身躯，毛茸茸的肚子，呆萌可爱的眼神，咧嘴大笑时露出一颗颗整齐方正的牙齿，趴在它软软的肚子上，犹如躺在弹跳力十足的蹦蹦床。这是动画大师宫崎骏笔下那只让无数动漫迷无比喜爱的“龙猫”。诞生30年来，这一形象深入人心，成为吉卜力工作室人气最旺的角色，它在每一部吉卜力动画的片头露脸，衍生出来的周边产品销往全世界。
影片的画风纯粹而简单，森林里高耸入云的参天大树，满是蝌蚪的清澈河流，人们骑着自行车路过绿油油的田野，沁人心脾的田园风光让都市的观众充满向往。
在故事方面，《龙猫》偏少儿化，尽管情节简单，但挡不住的温情和纯真依然击中观众内心最柔软的部分。在这个故事中，一位父亲为了照顾生病的妻子，带着两个女儿回到乡下的房子，在那里，小女孩很快发现了很多神奇的事物，其中包括这片森林的主人龙猫。30年来，龙猫一直是观众内心童真的象征，这只陪伴两个小女孩度过母亲生病这段最难熬的时光的“萌宠”，一直陪伴着观众，让他们相信悲伤的时光里也会有希望的微光。
“龙猫”的号召力超出预期
“龙猫”在中国也拥有大批忠实粉丝，豆瓣网上有超70万人标记“看过”该片，超过57万人为影片打分，目前评分9.1分。此次影片上映，也是宫崎骏作品第一次在中国内地上映，好多观众不禁感慨，“欠宫崎骏的那张电影票终于还上了。”
尽管已经过去30年，但《龙猫》依然让观众感觉非常“治愈”，纷纷在网上留言，“那音乐壮丽地响起，控制不住眼泪了，它给人的感觉美好到无法表达。”“乡下度过的时光，慈祥的爷爷奶奶，嬉笑追逐的儿时玩伴，这些都是童年最纯真、最美好的回忆，是长大了渐行渐远、越来越难以触碰到的记忆。”
尽管《龙猫》的口碑高企，但其上映后的票房还是超出了不少人的预期。影片票房破亿仅用时4天。对此，有网友很感慨地说：“你能相信这是一部30年前的动画电影的号召力吗？”“宫崎骏的票房号召力果然厉害！”
实际上，近年来经典电影重映的例子不少，但多数影片的市场反响一般。截至目前，重映的国产电影中，《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高纪录。国外的经典大片相对较受欢迎，《泰坦尼克号3D》9.46亿元、《侏罗纪公园3D》3.49亿元。但这些都是商业大片，一部偏文艺风格的动画电影能有这样级别的票房成绩没有先例。
多个元素促成《龙猫》的成功
然而，在业内看来，《龙猫》能取得这样的成绩，与这个IP所具有的天然优势有关，与当下的市场环境也密不可分。
首先，宫崎骏本身就是一个大IP，在中国市场具有很强的号召力。《千与千寻》《天空之城》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》等宫崎骏执导的作品，网络评分一直保持着高水准，颇受网友欢迎。此次《龙猫》上映，是宫崎骏的动画电影首次在中国内地上映，光是这一点，就足以吸引大批影迷前去为情怀买单。
当然，除了情怀，《龙猫》本身就是一部口碑极佳的经典动画，被影评人列为“今生不能错过的电影之一”，影史地位可见一斑。
《龙猫》的类型在受众上也有优势。与此前重映的不少经典作品相比，《龙猫》看起来更容易受到年轻观众的欢迎。此前，《红高粱》等老片重映后成绩并不理想，原因就在于这一类电影虽然经典，但毕竟是老观众们的回忆。今天的电影消费主力是年轻人，老电影如果选择重映，不能只靠情怀来撑场。可以说，这一次，《龙猫》的“情怀牌”，击中了目标观众。
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