国产电影出品与发行合作网络研究

原标题：国产电影出品与发行合作网络研究

　　以2017年票房最高的50部国产电影的出品和发行公司作为样本研究发现，在关系嵌入维度，主要出品合作网络中关系规模大或者质量高的重要节点拥有六种类型资源。在结构嵌入维度，发行合作网络信任度最高；整体网络权力集中趋势不明显；核心信任网络基于集团内部信任建构；固定合作圈层基于资本联结、合作历史和高层私交形成。

　　国产电影 社会嵌入理论 合作网络

　　在一系列优惠政策出台的背景下，中国电影产业呈现爆发式增长。新闻出版广电总局发布的数据显示，中国电影票房增速从2016年的3%攀升到2017年的13.5%。2017年全国电影总票房559.11亿元，其中，国产电影票房占比53.84%。日益增长的产业蛋糕吸引着众多投资者的目光。以开心麻花、新丽传媒等为代表的新兴电影公司逐渐走进大众视野。与此同时，互联网企业也纷纷向电影产业布局，新的电影公司合作网络逐渐显现。

　　本研究将社会嵌入理论作为依据。嵌入性视角关注网络中的二元关系或者多元关系，强调网络中节点的状态、互动关系和所处位置，关注节点之间信任程度及对资源、信息、知识、价值等内容的共享程度。

　　Granovetter将嵌入分为关系嵌入与结构嵌入。①关系嵌入从个体层面微观解构了嵌入网络，结构嵌入则从整体层面宏观解构了嵌入网络。关系嵌入是对嵌入网络中的行为主体二元关系的刻画，包括关系规模和关系质量等方面。结构嵌入是对社会行动者嵌入关系所构成网络的总体描述，包括网络规模、网络密度等。关系嵌入和结构嵌入作为两个不同方面的解构变量，对嵌入网络进行了解构，为剖析电影出品与发行合作网络中的嵌入问题提供指导。

　　数据选择和分析步骤

　　本研究从“猫眼专业版”网站的影片总票房排行榜中选取2017年度票房最高的50部国产电影作为研究样本。此处国产电影指中国电影公司参与出品、发行的电影，包含香港、澳门、台湾地区电影公司参与的电影，不包括中外合拍片。

　　研究选择UCINET6.199作为分析工具。首先，从“猫眼专业版”网站获取并整理2017年上映的票房最高的前50部国产电影基础数据，这些影片票房均超过1亿元，其票房合计为270.2亿元，占国产电影总票房的89.76%，可以较为全面地反映国产电影市场现状，具有较强的代表性。

　　其次，分别构建电影名-主要出品公司（联合出品公司/主要发行公司/联合发行公司）2-模隶属网络矩阵，将矩阵数据导入UCINET6.199，将2-模隶属网络矩阵转为1-模网络矩阵，并计算网络相关数据，绘制网络关系图。在横向合作和个体关系嵌入维度，重点研究电影公司在国产电影出品与发行横向合作中的权力配置，在其形成的不同集群中的关系嵌入情况，主要关注网络当中节点的三维度中心度，包括度数中心度、接近中心度、中间中心度等；在纵向合作和结构嵌入研究维度，重点研究电影公司在电影出品与发行纵向合作整体网络中的权力结构，主要关注网络密度、网络中心势，并对成分、n-宗派两层级的凝聚子群进行探究。最后，根据网络相关测量数据和网络关系图，结合相关文献资料，分析并总结中国国产电影出品与发行合作现状，对产业发展提出进一步思考和讨论。

　　出品与发行合作网络关系嵌入分析

　　Freeman提出度数中心度、接近中心度、中间中心度三种不同的测量指标定义和描述网络中节点的中心性。点的度数中心度测量了网络中行动者自身的交易能力和活跃能力，但没有考虑行动者是否能够控制其他行动个体；点的接近中心度反映的是行动者在多大程度上不受网络中其他行动者的影响和控制；点的中间中心度反映的是社会行动者对资源控制的程度，是一种控制能力指数。本研究从三类中心度分析电影出品与发行合作网络的关系嵌入情况，侧重从横向合作的维度，关注各局域网中重要节点的关系规模和关系质量。

　　合作网络关系嵌入整体分析

　　对电影出品与发行整体合作网络的三类中心度进行计算，发现在整个电影出品与发行合作网络中，除极少数几家电影发行公司占据优势地位，电影出品公司在整体上对于网络有更大的影响力。华夏电影发行有限责任公司和上海淘票票影视文化有限公司作为发行公司，在整体合作网络中占有核心优势地位，以度数中心度为例，华夏电影发行公司度数中心度为50.597，淘票票发行公司度数中心度为40.095，万达影视作为出品公司度数中心度为39.857，其他各节点度数中心度平缓下降。