今年178部电影票房未过百万谁导演了炮灰电影热

原标题：谁“导演”了炮灰电影热

2018年的国产电影市场，从《红海行动》、《唐人街探案2》到《我不是药神》，单片报收30亿元早已不再罕见。然而，就在票房神话不断上演的同时，炮灰电影的“求生”戏码也从未停歇。据北京商报记者不完全统计，截至目前，国内已上映的477部电影中，178部电影票房未过百万，占全年上映电影近四成，甚至有影片目前仅获得1000元票房。如今票房市场竞争加剧，在行业巨头都要精打细算的当下，究竟是谁在导演着这场炮灰电影热？

178部电影总票房不足4000万

猫眼专业版数据显示，截至北京商报记者发稿时，2018年国内电影市场票房在477部电影的刺激之下已经飙升至583.02亿元，而在此之中票房未过百万的178部电影票房相加仅为3877.8万元。

近四成电影票房相加甚至不及票房大盘千分之一，而单部电影的票房也少之又少。其中，《笑神穷不怕》、《无法触碰的爱》、《青春正蓝》、《铁笼》、《轻轻握住你的手》、《正好的我们》以及《心灵救赎》等15部电影票房还未过万元，最低一部《亭城之恋》仅获得1000元票房。

另外，在178部票房未过百万的影片当中，票房超过50万元的影片仅有24部，占比13.4%。其中《无眸之杀》、《泡菜爱上小龙虾》、《忠犬大营救》、《村戏》、《萌学园：寻找盘古》、《有五个姐姐我就注定要单身了啊》以及《张艺谋和他的“影”》票房超过80万元。

风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵向北京商报记者表示，造成这种现象的原因事实上主要是因为在2015-2017年上半年，电影市场大热使得资本不断涌入，而这些电影大部分是当时遗留下来的“副产品”，“在资本已经投入的情况下，电影不可能缺失上映环节，所以大部分按照‘裸发行’的原则，不顾排片率、票房情况进行上映”。

“但像此前资本大热的情况目前几乎不复存在，所以这种情况在2019年将会好转，具体来说，这种类型的电影在明年将很少在世面上见到。”王兵如是说。

幕后资本五花八门

票房垫底不免让人为其背后的投资方捏了一把汗，但数据统计的结果又似乎预示着情况并没有那么简单。据北京商报记者粗略统计，这178部影片中出品方达到近400家，其中80%的出品方全年仅出品一部电影，而其背后的资本类型也不仅仅是单一的影视公司。

例如电影《奔》的出品方山西西咸文化旅游产业集团有限公司、《五度空间》的出品方广东千年瑶寨旅游开发有限公司、《寻找女神@娇阿依》的出品方彭水九黎文化旅游投资公司以及《策反》的出品方宁波梅溪谷旅游景区管理有限公司，据天眼查数据显示，均是注册资本超过千万级别的旅游业公司。

此外，北京商报记者也发现，178部票房未过百万的电影出品方中，虽然充斥着大量注册资本仅在百万规模的中小电影公司，但也有一些已经在影视圈内占有一席之地的公司。

其中，已经在新三板挂牌的北京新片场传媒股份有限公司出品了电影《九门提督》，但仅获得9042元票房；由爱奇艺影业（北京）有限公司出品的《北方一片苍茫》获得了73.2万元的票房；另外，乐视影业（北京）有限公司也参与出品了揭秘张艺谋作品《影》拍摄全过程的纪录片《张艺谋和他的“影”》，获得了82.2万元的票房成绩。

“入不敷出”图什么

2018年一季度，随着电影市场票房报收202.17亿元，国内成功跃升为全球第一大票仓，面对如此庞大观众群体，事实上，许多非影视类公司参与出品的真实目的并不在票房之上。

投资商石先生向北京商报记者透露，现阶段已经公映的影片并不仅只是为了票房，尤其是争相上映的炮灰电影，很大一部分主要是由投资方牵头，“比如旅游公司，参投影片真是为了跨界吗？其实不然，更多时候是为了宣传推广。因为传统的宣传方式，比如品牌植入、广告投放从根本上仍属于硬广”。

“企业宣传片的拍摄价格并不比这种小成本电影低，但在参投影片的同时，旅游企业除了可以分得票房外，还新增了一个身份，企业对外进行宣传时就可以成为另一个噱头。同时，寄希望于走这条路线进行宣传的公司虽然并不在乎票房状况，但仍然会从小成本影片投起，在企业的可承受范围内选择影片。”石先生如是说。

在影评人刘贺看来，这种现象的产生非但不会为票房大盘的冲击带来正向作用，反倒会对影视生态造成一定影响。在票补取消、监管收紧的大形势下，国内电影市场已经到达了真正提升质量的时刻，所有影视企业都应该将目光回归到内容本身，无论是为企业造势抑或是宣传需要，都不应在内容二字上“动刀”。