报业视频业务的探索和突破

原标题：报业视频业务的探索和突破

　　网站的出现，让报业有机会探索视频新闻报道； “两微一端”成为媒体转型标配后，报纸视频业务呈爆发式增长。平面媒体转型开展视频业务，有难度、存短板，但没有传统影视制作思维的限制，或许更便于与生机勃勃、多种多样的网络视频“嫁接”。

　　报业集团 媒体融合 报业视频

　　随着传播技术的发展，传播形态不断拓展、丰富。美国学者保罗·莱文森强调:“我们选择媒介的依据是——它们在多大程度上延伸我们生物有机体传播的能力，在多大程度上维持我们面对面交流的能力或前技术传播的能力。”①技术发展的过程也是媒介形态演进的过程，在传播技术不断推陈出新的过程中，如果媒介仍沿守着单一的形态，必将会被时代、被受众所抛弃，变革图存是时代的要求，在这个过程中，传统报业不断突破单一的固态图文，向着多维多元的形态发展，其中视频是报业不断探索的方向。

　　报业视频报道的早期尝试

　　随着以互联网为代表的信息传播技术的进步和传媒市场的变化，媒介的融合发展从业界到学界开始被广为接纳，迫使传统媒体进行全方位的变革，尤其是在技术上进行多种多样的尝试。报业早期在视频上的探索主要在报社网站中进行。作为“网上的人民日报”，人民网早在1999年两会期间就开设了《本报记者网上谈两会》的视频栏目。澳门回归时,人民网派出记者从澳门发回的报道不但有传统的图文报道，还有音频、视颇报道,这也是中国网络媒体首次派记者参加国家重大政治活动的报道。

　　新世纪初，越来越多的报纸开始了视觉化的尝试。2003年，上海东方早报创刊，明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念；2005年，南方日报也成立了视觉新闻中心，将版式设计人员、摄影记者和图片编辑进行整合；浙江嘉兴日报及其子报南湖晚报也在这一年成立视觉中心，各报业集团纷纷通过旗下网站涉足视频业务。这一阶段，人民日报的视频探索进一步拓展，2003年两会，人民网在人民大会堂设立新闻中心，大大方便了记者发稿和在现场对代表委员进行视频采访；人民网还将代表委员请到演播室进行在线访谈直播。

　　总体来看，这一时期的视觉新闻还只是一种尝试，并未成为主流。到了2007年，新京报、京华时报和南方都市报积极推进视频记者岗位的专业化进程，南方都市报摄影部首次设置视频记者岗位，鼓励记者采访音视频新闻。接下来的几年，视频报道的形态、题材不断扩展。2008年年底，杭州日报报业集团组建了由10人组成的“全媒体记者”队伍；2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，以视频、多媒体作为主要报道方式。

　　在报业集团进行视频探索的早期阶段，地方性的报业集团崭露头角，显示了其更为灵活、具有地方特色的探索方向。从政策上说，传统报业不能办广播电视，但互联网可获得开展视听业务的资质， 2004年10月，宁波日报报业集团旗下中国宁波网获得国家广电总局批准，可以开办网上视听业务，这意味着自此中国宁波网可以自办视听形式的节目内容。2005年2月22日，中国宁波网网络电视正式开播，成为国内最早以自采自制视频节目为主要播出内容的新闻网站之一。

　　2009年初，南方都市报“南都 LED 珠三角联播网”投入运营，有效拓展了报业视频的户外影响和广告业务领域。在这一年，无锡报业集团旗下的无锡新传媒网获批成为国家一类新闻资质网站，同时取得信息网络传播视听节目许可证和广播电视节目制作许可证。由于人力、经验、技术等资源上的局限，新传媒网将突破口放在本地突发新闻上，并实施了“金字塔”策略，即在一天所发生的新闻中，集中全力做好在金字塔尖那条关注量最大的新闻，有效提升了视频产品的点击量。

　　报业视频业务的集中爆发

　　2013年开始，智能手机和无线网络的发展以及上网资费降低等因素，使得用户上网设备进一步向手机端转移，PC电脑的使用率不断降低。微博、微信、客户端逐渐成为传统媒体移动化转型的“标配”。2016年以来，新闻客户端的新闻报道形式越来越多元化，H5、视频、直播、VR等展现形式成为新闻报道的常态。调查显示，37.6%的新闻客户端用户经常在新闻客户端里观看视频，仅有14.4%的用户很少或者没看过视频。②

　　2016年被称为“移动直播元年”。这一年，中国报业集团在视频领域也大动作不断，不少报业集团推出了自己的视频品牌，视频已成为行业竞争必备和主打的产品。2016年两会，人民日报客户端用VR作品《VR带你进会场 政协大会这样开幕》，给用户带来了一次360度沉浸式体验。同时，让编辑记者出镜、移动直播两会，也是其试水新媒体视频直播的一次尝试。2016 年 9 月，北京新媒体集团“北京时间”与中国青年报联手组成报道团队，对杭州 G20 峰会进行全景直播。2016年之后，视频之争已成为两会竞技场中的“规定动作”，中青报“融媒小厨”、人民网等首次大规模视频直播两会。视频直播开始成为纸媒新媒体重大活动和重大事件报道的常见形式。