原标题：真正优秀者从不会被观众错过
《一本好书》剧照
《幻乐之城》海报
▼《奇遇人生》剧照
▼《偶像练习生》海报
从2015年开始狂奔的中国综艺市场，走到了2018年第三个年头，终于如同一头疲惫的猛兽，进入了调整重启期。
这一年，政策调整的顶层设计始终左右着综艺人的神经，亲子和音乐这两大门类真人秀持续在上线和下架之间游走，被耗尽的韩国模式也不再能为电视综艺提供新的收视驱动，综艺还能玩什么、还能怎么玩，始终消耗并杀死了无数熬夜综艺人的脑细胞。
从2017年“网络综艺元年”走出新格局的网综，在这一年迎来了最宽松的播出环境利好，《偶像练习生》和《创造101》的接连爆红，印证了偶像+全民模式的无敌魔力。趁热打铁的视频网站也在会员付费观看和明星流量变现的道路上摸索出了大致的轨迹，逐渐培养壮大的综艺制作团队开始出产品质和口碑不逊于电视的产品。这一年，综艺历来电视优于网络的平衡正在被打破，新的格局正在形成。
台网格局逆转，江湖易主
在2018年以前，热度最高的综艺一定来自于电视台。到了2018年中，形势已经开始扭转。暑期两档偶像养成网综《偶像练习生》和《创造101》的黑马姿态，第一次让“全民制作人”的理念走入日常生活，也打破了过去暑期档被《中国好声音》垄断的综艺格局。腾讯视频的《创造101》总播放量51.4亿次，平均每期播放量5.1亿次，总决赛直播在线人数超过6300万人。当“Pick”和“C位”都成了2018年度十大网络流行词，你很难再否认网综的崛起。
当网综已经开始利用政策的空间在网络造起声势的巨浪，电视综艺依然在“综N代”的魔咒里打转。据媒体的不完全统计，2018年全年各大卫视制作的“综二代”甚至“综三代”超过30多档。其中，浙江卫视的“综N代”最多，包括《奔跑吧》《中国好声音》《梦想的声音》《我就是演员》等十档节目；北京卫视和湖南卫视并列第二，前者包括《跨界歌王》《跨界喜剧王》《我是演说家》《中国故事大会》等八档节目，后者拥有包括《快乐大本营》《歌手2018》《中餐厅》《亲爱的客栈》等节目；江苏卫视和东方卫视则分列四、五名，分别拥有七档和五档“综N代”。
当湖南、江苏、浙江、北京、东方这传统五强卫视的综艺节目单里，依然充斥着阵容不变、套路不变的“第三季”“第四季”乃至“第五季”，观众注意力的转移和广告商金主的选择就变得容易理解了。由艾漫数据与今日头条联合发布的《2018今日头条娱乐白皮书》显示，近三年来卫视季播综艺数量在2018年前11个月总数量达121个，网综则从三年前的78个直接飙升至117个，与卫视近乎持平。数量的增长同时伴随着品质的迭代，追逐的后生已经显示出初生牛犊不怕虎的冲劲儿，网综正在摆脱草创时期的低质和粗糙，由电视综艺团队流转而来的制作力量，带来了网综品质的整体提升。2018年上半年，单集网播量过亿的综艺有14档，比2017年同时期增加7档。其中，卫视综艺7档，比往年增加1档；视频网站自制综艺7档，比往年增加6档。此消彼长间，电视人已经即将迎来最后的决斗，是继续躺在功劳簿上吃老本，还是放开手脚一决高下，抉择时刻就在眼前。
发力“小而美”，改写综艺传统
在吐槽电视综艺的“综N代”困局之际，其实还应看到依然有人在坚守。“一出手就与众不同”的老大哥央视，用《朗读者2》《国家宝藏2》捍卫了传统电视人的尊严，定义了电视综艺的品格。电视湘军同样保持着极大的冲劲和创造力，用《声临其境》《幻乐之城》和《声入人心》来探索电视综艺的改造边界。
大批以前没有被电视开发的综艺类型，则通过互联网找到了生存的可能，不追求大众爆款，不追求所有人喜欢，而只需要抓住一小群人的喜好、痛点，精准定位，再辅以一定的大众传播技巧，让小众节目“出圈”成了这一年综艺节目创新的首要打法。视频网站在铁甲类、街舞类等小众品类也成绩不俗，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》和《心动的信号》让没有明显冲突、悠闲散漫的生活流观察式综艺成了导流高手。2018年生活体验类慢综艺多达46档，脱口秀节目则上线29档。
相关阅读
赞助商广告
