媒体活动与电视新闻的互动关系研究

摘要：网络新媒体崛起,强势卫视进逼，导致地市广电主业发展受限，广告经营下滑。涉足活动业务,开拓收入来源，成为一种理性选择。电视新闻能够助推活动的价值实现；反过来，媒体活动的举办也能够带动电视新闻节目质量的提升。本文旨在探讨媒体活动与电视新闻的互动关系。

关键词：媒体活动；电视新闻；互动

办活动，以活动带创收，并不是电视媒体的主业。然而在网络新媒体和强势卫星频道的进逼下，地市广电的广告经营受限，面临生存危机，因而不得不在主业之外寻找商业机会。涉足线下活动业务，成为一种理性选择。活动业务的兴起，不仅反哺媒体事业发展，同时也对一些媒体业务的具体运作产生一定积极影响。

一、媒介环境变迁与活动经济的兴起

电视媒体办活动，是近些年才兴起的行业现象。常州广播电视台副台长许建俊在研究中指出，最早从事活动业务的是城市广播电台，始于20世纪末和21世纪初，当时电视成为最具影响力的主流媒体，而家用汽车尚未普及，在这个“真空”期，广播影响力急剧下滑，以致不得不借助活动来吆喝“相信声音的力量”。①

如今，城市电视台也面临相似的处境：自2005年之后，省级卫视先后掀起选秀争夺战、婚恋节目争夺战、真人秀争夺战、大剧争夺战……“大片时代”来临，其结果是冲击城市电视市场，城市电视台日益边缘化。城市电视台频道不多，实力不强，却要面对数十个卫星频道的冲击与分流。从节目内容的竞争力来看，除了本地民生新闻，城市电视台的时政新闻、电视剧、综艺娱乐等节目品类均无法与省级卫视抗衡。更严峻的挑战来自业外，网络媒体强势崛起，渗透力增强，导致电视广告大盘从2014年开始出现负增长②，城市电视台更是首当其冲，广告经营举步维艰。城市电视台在事业发展的投入上变得捉襟见肘，而即便在电视业务上追加投入也可能无利可图。在此背景下，很多城市电视台开始在主业之外寻求出路。于是，涉足活动业务，成为一种相对理性的选择：一方面，有电台的成功经验做参照，可以少走一些弯路；另一方面，活动业务的门槛相对较低，风险较小。很多活动由政府部门发起和出资，电视台作为承办方，通过输出服务获得经济回报，赢利模式相对简单。

活动经济的兴起一定程度上缓解了地市广电的经营压力，有的电视台活动创收甚至超过了广告经营。例如广东的佛山电视台顺德分台，其活动创收已占到全台经营总额近七成，大大超过广告创收。③这样的经营态势分摊了地市广电赢利模式单一所面临的行业风险，给予了媒体主业发展强有力的支持。另外，在业务层面，媒体活动的举办对电视节目制作也有着多方面的带动作用。本文主要探讨媒体活动与电视新闻的互动关系。

二、电视新闻助推活动价值实现

媒体天然地具有资源整合的平台属性，这一功能属性有助于活动业务的开展和活动的传播。政府部门或相关社会机构愿意与城市电视台合作，把活动承办权交给电视台，很大一部分原因正是看中后者的媒体平台资源。

（一）新闻报道提升活动影响力

一个城市举办节事活动的预期效果，与媒体的支持密不可分。有研究者将活动事件划分为四类：大型事件、标志性事件、重要事件、社区事件。媒体对事件的报道状况是事件划分的重要标准。比如在能够体现“大型事件”之“大”的各项因素中，媒体报道的量占据关键地位。④并且，媒体新闻报道对活动影响力的提升具有累积作用，即当活动事件因媒体报道而提升影响力之后，又会吸引更多的其他媒体来参与报道，从而进一步扩大活动的影响力。例如佛山电视台于2015年3月策划组织的“佛山50公里全民徒步”活动，参与人数为4万人，到了2018年3月，活动参与人数达到30.8万人，增加近7倍。该活动的全城火爆与佛山电视台的报道助推分不开。随着活动参与人数增加，央视《新闻联播》《东方时空》等也对活动给予了关注和报道。可见，电视新闻间接转化成了一种活动营销，助推活动规模和规格升级，与之伴随的经济价值也得以实现最大化。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)