▲《小猪佩奇过大年》的海报抓准了春节主题，“中国风”宣传方式获得网友观众好评。
《大黄蜂》的中国宣传海报走怀旧路线，唤起很多80后的回忆。
《死侍2》玩中国风也不忘搞怪，让死侍和电索化身门神。
《神奇动物2》中的嗅嗅、驺吾等“神兽”展现别样画风。
《小猪佩奇过大年》近期在社交网站上刷屏的，不只是《啥是佩奇》这款电影推广短片，还有各种中国风海报，如佩奇一家与熊猫坐火车体验“春运”，小猪佩奇一家变年画角色等等。这只来自英国的粉红小猪，透过这些海报，让中国观众顿时觉得亲切感和可爱指数都暴增。
中国风宣传方式，不单《小猪佩奇过大年》玩得溜，事实上“佩奇”算是玩得较晚的了。不知从哪部电影开始，中国风海报最近两三年来已经成了要在内地上映的“洋电影”最热门的宣传单品。《大黄蜂》的“80后”画报风海报占领过你的朋友圈吧？《水形物语》那张连导演吉尔莫·德尔·托罗都拿来收藏的墨色晕染中国风海报有印象吧？甚至连BBC长寿剧《神秘博士》，最近都发了一组将中国好几个城市地标收入画中的工笔画海报，也都从微博火到推特和Instagram。中国风海报为什么那么火？原因很简单，接地气又好看啊！
萌不萌？死侍变门神 神兽变团扇
“为什么这几年各种外国片、合拍片那么流行用中国风海报当宣传手段？”当记者向一位资深电影宣发人士提出这个问题时，她反问：“因为网友喜欢啊！难道现在还搞让一堆外国演员到北京爬长城、吃烤鸭拍拍宣传照这种推广方式吗？连我们都觉得没意思了，哪还能吸引到网友们的关注。”
或许大家都搞不清楚究竟是哪部电影带起了中国风海报这一风潮，但所有人都明白，中国风海报的传播力度，非常大。
譬如近期，我们看到的除了一系列《小猪佩奇》海报、《大黄蜂》海报之外，正在上映的《死侍2》，死侍和电索两个角色化身为左右门神贴画，喜庆又充满喜感，引得许多网友表示想拥有实体版，拿回家贴在门上。而之前的《神奇动物：格林德沃之罪》，也发过不少工笔画“神兽”海报，诸如驺吾、玛戈达猫等一怒起来破坏力惊人的“神兽”，全都变成“岁月静好”形态的萌宠，一起出现在“六福海报得神兽”的画卷中，给影迷送上“福禄寿”，另外，这些“神兽”还出现在团扇风格的海报里，也是又美又萌。
可以说，“生动有趣”是这类中国风海报触发网友手动点赞及转发的最大动力。本身就有搞笑或者可爱属性角色的电影，最容易将这条“卖萌”中国风海报路线走成“花路”。所以我们这几年看到《功夫熊猫》的皮影戏、剪纸风海报，《帕丁顿熊》的四字成语配图版海报，《哆啦A梦》“京剧版”海报，都曾在社交网络上火过一阵。尽管有些中国风元素用的不算到位，譬如哆啦A梦背上扎着6面靠旗，但京剧武生背上的靠旗，其实通常是4面，但这也不影响这些海报的“萌”感。
美不美？水墨画、剪纸、印章，海报变艺术品
观察下来你会发现，外国电影要打造中国风海报，只要抓住民俗、传统艺术和地标这三大重点就可以了。
卖萌类的中国风海报，通常是启用了“民俗”元素，譬如《小猪佩奇过大年》那些舞龙舞狮、吃年夜饭主题的海报，《变形金刚5》中一群变形金刚变成神话人物的海报等。
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