2月14日，微博上进驻了一位“超级大咖”——被称为中国最神秘部队的中国火箭军。中国火箭军一口气开通了两个官方微博账号：中国火箭军和东风快递。
官微开通后，社会各界对中国火箭军进场“夹道欢迎”。一条微博未发，但截至16日21时，两个账号却分别收获了逾17万和32万粉丝，如今粉丝还在快速增长。
如果说，中国消防、国资小新等在热点事件中的俏皮互动，让更多的政府部门解锁了新媒体时代信息传播之道，那中国火箭军开官微则昭示着，最“高冷”的国防部队也在接入这条传播路径。
长期以来，中国火箭军备受关注，这不仅仅因为“火箭军”是个挺新的名称（2015年12月才诞生），够吸引人，也因其前身二炮是第四大军种，却并不被外界广为熟知。而火箭军战略导弹所代表的“冷科技”，也让其自带神秘色彩。在此背景下，中国火箭军开通官微，自然给了公众揭开其神秘色彩面纱的期待。
以东风快递为例。乍一看，这名字容易让人误认为是个快递公司。这就褪去了一层高冷色彩，有了更多的亲和感。而有意思的是，中国火箭军“东风第一旅”还真是送“快递”的一支部队。只不过，他们“快递”的是战略导弹。
除了有俏皮之意味，东风快递这个名称也大有来头——“东风第一旅”的战略导弹，就是以“东风”系列为主。而不管是中国火箭军“东风第一旅”，还是“东风”系列战略导弹，都有迅疾之意，取义“东风快递”或许也有此意。
除了东风快递，陆军第74集团军官微钢铁先锋号、科技部官微锐科技等政务微博也在“人设”上突破传统形象，让人眼前一亮。而俏皮新贵东风快递显然成了官方机构向“两微一端”延伸拓展的又一新标本。
就此而言，在移动互联网时代，只有了解网民的表达方式，并与网友进行连接和互动，政府部门、国防部队等提供的政务内容、军事信息才会更接地气。我们也期待更多政务官微能够打破惯常做法，在塑造好新“人设”上有更多尝试和努力。
□左生一（媒体人）
(责编：宋心蕊、赵光霞)
人民日报客户端下载手机人民网人民视频客户端下载
推荐阅读
“2018新闻传播学院院长论坛”举行 “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁，福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇，厦门大学党委书记张彦，教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。 【详细】
第五届世界互联网大会 由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。 【详细】
赞助商广告
