在流量至上的喧嚣中保持定力和洞见

原标题：在流量至上的喧嚣中保持定力和洞见

　　大众需要真相，读者需要思辨，优质内容永远不会被自媒体炮制的“爆款”所取代。在流量至上的喧嚣中，钱江晚报秉承“心向读者、情系万家”的办报宗旨，坚持“向上、向善、向美”的核心价值导向，不偏信“流量思维” ，明确主流媒体角色定位；加强内容建设，回归“深度”和“专业”。

　　当下，流量是个热词，有观点认为，互联网盈利的本质就是流量。媒体融合背景下，流量也成为很多媒体的必备要素。它通常体现在平台的注册用户和日活量上，也体现在微信公众号的“10万+”里。

　　新媒体环境下，部分自媒体过度强调“流量至上”，靠着“标题党”和“鸡汤文”赚足眼球，这让身处媒体融合大潮中的传统媒体，倍感压力。

　　传统媒体与新兴媒体的融合，对媒体以及新闻工作者履行责任担当、引领现代舆论提出了新的挑战。本文所要探讨的核心，就是在流量至上的喧嚣中，主流媒体该如何保持定力和洞见，履行社会责任，提升社会影响力。

　　有些“10万+”是带“毒”的

　　微信公众号“10万+”文章，如今成了很多媒体绕不过的门槛，有些更是把“10万+”作为考核内容好坏的重要标准。当下，碎片化的阅读习惯使受众更倾向于浏览具有“吸睛”标题的新闻。为了收获更多“10万+”或赚取更多流量，一些门户网站或社交媒体沦为“标题党”，以色情、暴力等敏感话题为噱头，甚至不惜扭曲事实，给社会造成巨大的负面影响。

　　凡事过犹不及。“10万+”也是分等级和价值的，内容的真假好坏，影响到的受众也会是“10万+”的量级。

　　流量至上导致虚假信息不断

　　当前，信息传播呈现出渠道多元化和传播主体多元化的特征，自媒体、社群、平台层出不穷，给虚假信息的传播提供了生存条件。

　　2015年6月24日，新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.6（2015）》指出，近六成假新闻首发于微博。

　　2016年春节期间，一篇《上海女孩跟男友回江西农村过年，因年夜饭太差分手》的文章在网上引发关注。之后，有网友将此事发至新浪微博，因多家新闻媒体转发，迅速成为热议话题。最终，经网络部门调查，证实此事从头到尾都是虚构的。

　　虚假信息产生的原因并不复杂。对社交媒体来说，点击量决定新闻热度，为了获得眼球经济和流量，一些人便不惜造假，同时，又因为受众个体难以求证事件的真实性，在转发分享中扩大了传播范围。

　　国家网信办和各地网信部门几乎每年都会依法处置一批违法违规的新媒体平台。事实证明，企图以突破底线来吸引眼球、换取流量的做法，行不通也走不远。只有切实负起把关责任，靠优质内容赢得流量，才能使新媒体平台获得健康发展。

　　流量至上导致反转新闻增多

　　除了虚假新闻不断，最近一两年，“反转新闻”也层出不穷。

　　2016年11月，《罗一笑，你给我站住》在微信朋友圈刷屏，感动了很多人，然而剧情很快反转，有人爆料当事人罗尔的家庭条件并不差，这是一场“带血的营销”，罗尔被贴上了“骗子”的标签。

　　今年5月，自媒体文章《王凤雅小朋友之死》成为舆论焦点。5月26日，界面新闻刊发了与王凤雅母亲的对话，回应了“诈捐”“虐待”“弃疗”等关键质疑。剧情反转，网友纷纷转发道歉。

　　“反转新闻”的出现，并不是因为新闻本身变得复杂了，而是新闻生产的方式被颠覆了。

　　在自媒体崛起的移动互联网时代，人人都可以拿着手机在微信、微博等社交媒体发布信息，然而对事实的探究和对真相的执著变得越来越稀缺。部分自媒体不问时间地点，不问前因后果，不问真假对错，急于抢新闻、博眼球，加上一些传统媒体也为了能蹭热点，进行简单的复制粘贴，助推了事态的扩散。这样急于求成的做法，最终伤害的是媒体的权威性和公信力。

　　流量至上导致“恶”趣味横行

　　内容生产比较特殊，在具体实践中有这样一种现象：好的文章，不一定有大的流量；有着“10万+”的流量，不代表内容能被肯定。互联网是个可以无限放大人性的地方，那些色情、暴力、八卦等内容，天然拥有巨大的市场，但是这些内容在给平台带来巨大流量的同时，也在一步步将平台推向深渊。

　　今年5月，“空姐乘顺风车遇害事件”引发舆论关注。

　　5月11日晚，杭州市二更网络科技有限公司旗下公号“二更食堂”在头条发布低俗文章，对事件进行不当描述，引起公众强烈反感。