对网络直播“下半场”发展的思考

原标题：对网络直播“下半场”发展的思考

　　2016年以来，网络直播呈现出井喷式发展态势。在经历了野蛮生长后，出现了主播素质良莠不齐、直播内容低俗色情、平台监管不到位、违法乱纪等诸多问题，亟待战略布局调整和产业转型升级。网络直播该如何发展？本文通过对网络直播“上半场”发展现状及存在问题的分析，就网络直播“下半场”的发展提出建议。

　　网络直播 下半场 发展对策

　　“上半场”的优势与问题

　　网络直播是一种全新的互联网视听节目，是在电脑、手机等终端设备上使用有线或无线网络进行信息传递，并将现场信息以文字、语音、图像、视频、弹幕等多媒体形式展现的传播方式。在互联网技术快速发展的当下，网络直播表现出强大的传播优势。

　　扩张速度快，渗透领域广

　　网络直播的发展来势汹汹。据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，网络直播用户规模达4.22亿，占网民总数的54.6%。用户规模已超过网民总数的一半，平台数量也翻倍增长，各大资本和巨头纷纷强势入场，网络直播热度持续升温。尤其是随着移动客户端和4G网络的普及，只需要一部手机就能实现“随走、随看、随播”式的全民直播，低门槛的准入更使直播渗透到大众生活的方方面面。

　　共存共享，实时互动性强

　　新媒体时代，网络直播的共存共享和实时互动优势打破了原有的单一线性传播局限，实现了双向传播。在信息传递和接收过程中，传受双方的时间差被消除，网络主播与用户在同一空间维度能进行实时无延迟互动，通过文字弹幕和虚拟礼物紧密联系在一起，营造出一个共存的虚拟现场。主播和用户共同参与制作直播内容，双方在共存的虚拟现场中进行信息的及时沟通和意见的相互交换。在直播平台上，用户可以通过发送弹幕和赠送虚拟礼物的方式表达意见、参与讨论，主播在对用户感兴趣的话题做直播时，还可以根据用户的反馈对传播内容和传播策略进行及时调整，使其符合用户的认知需求和人际互动需求。

　　网络直播双向性、及时性、互动性的沟通交流方式，不仅使信息能够打破时空界限，实现无障碍即时传播，使“一对一”“一对多”的实时互动成为可能，同时降低了信息在传播过程中因转述层次多可能造成的信息变形或信息损耗，从而增强了信息的可信度。网络直播实现了主播和用户最直接的互动交流，双方可以直接得到一手的反馈信息，减少了中间的传播层次，使信息的真实性和用户的体验性得到保证。

　　网络直播极大地满足了用户自我表达和及时反馈的需求，为用户提供了更具参与性和人际互动性的良好体验。在网络直播平台上，用户能够自由充分地表达自己的意见，与主播进行有效的互动交流，同时还能释放和宣泄长期积压的情绪，与主播建立起深厚的情感纽带，在共存的空间互动中不断强化用户的认同感和归属感，使之与主播和其他用户之间建立强有力的、粘合度高的、积极有效的人际互动关系。

　　保证真实性，构建平等话语权

　　美国政论家李普曼提出“拟态环境”理论，是指大众传播活动并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对信息进行选择和加工，重新加以结构化之后向人们提示的环境。传统媒介对信息的“二次加工”影响了公众认知的正确性，网络直播极大地减弱了“拟态环境”的影响，实现了传播内容与客观现实的一致性，最大限度地保证了信息的真实性。没有经过任何加工、剪辑、修改的原生态视频画面，不仅为受众提供了身临其境的现场感，也增强了用户真实感的体验。

　　网络直播颠覆了传统话语体系，打破了传统媒体“中心化”的地位，弱化了精英和平民之间的差别，重新构建了一个更为平等开放的平台。全民都可以直播，人人都是“网红”，普通大众不再受到身份、地位、职业的限制，不再被教条的规则和权威所束缚，在虚拟的环境中可以任意选择身份符号来展示自我才能和表达自我观点。在虚拟、开放的互联网空间，网络直播解放了平民的话语权，使普通大众可以拥有自由表达和创造的机会，“沉默的人们”也可以发出自己的声音，这在互动交流中极大地满足了个人自我价值的实现。去中心、匿名化、高互动的直播平台为普通大众提供了一个打破现实权力体系的渠道，为每一个人提供了与主播对话、受他人关注的机会，为“主我”提供了更大空间，使自己的意见和观点能够自由充分地表达出来。通过发送弹幕与他人建立沟通交流，通过赠送虚拟礼物来获得慰藉和自我满足，在这样的互动中实现自我形象的重构和自我认同的强化。网络直播将零散的个体重新聚合在一起，将有着相同认知和相似情感的人聚集在一起，形成独特群体，共同分享和建构有价值意义的符号，从而获得集体的心理归属感和凝聚力。