2018年农村电影市场：由够向好和精转变

原标题：2018年农村电影市场：由“够”向“好”和“精”转变

编者按 2018年，在国家电影局的指导下，全国农村电影公益放映工作者和衷共济，奋力迈进，农村电影放映公益事业整体上保持稳中向好的态势。

2018年，国家陆续出台了关于农村电影发展的政策，有了政策的保障，全国农村公益电影工作在质量和水平上下功夫，固基础、强服务、补短板、促改革，推进农村电影放映在影片供应、订购放映、主题活动等方面进一步优化，让电影公共服务惠及更多的基层群众。

继2017年首次突破1000万场后，2018年农村电影市场订购再次突破千万场大关，总场次达1027.06万场，订购场次（不含公益广告订购场次）同比增长3.3%；订购总金额达9722.38万元，同比增长2.95%。

截至2018年12月31日，数字电影交易服务平台显示可供订购影片3611部，其中2018年出品影片118部。全国已建立农村数字电影院线320条，数字电影版权方339家，地面卫星接收中心站219个，活跃放映队45327支。全年公益放映场次约868.6万场，观影人次达6.02亿。

放映质量进一步提高

在影片供应方面，2018年农村电影进一步增强了对主旋律正能量影片的推荐力度，加大了对城市院线优秀影片的引进力度。公益放映质量进一步提高，越来越多的大片新片更快地进入农村放映。

2018年全年供应影片4282部，其中故事片3359部，科教片612部，纪录片54部，美术片130部，戏曲片124部，其他3部；全年共有3673部影片被院线订购（故事片2836部，科教片537部，纪录片52部，美术片123部，戏曲片122部，其他3部），其中有296部2017年出品影片被订购，场次为3874002场，有97部2018年出品影片被订购，场次为1195554场，两年内出品影片订购占总场次的49.36%。

2018年市场新增影片451部（2018年出品影片118部，2017年出品影片205部，两年内出品影片占上半年新增影片的71.62%），新增影片订购达3939401场，占订购总场次的38.36%。

2018年农村电影市场充分发挥精神文明建设阵地作用，一批富有时代特色、思想价值和文化含量的影片受到欢迎。城市票房过亿影片、科教片、戏曲片的供应与订购较上年均有大幅提升，成为年度市场亮点。

“过亿”影片更多、更新、更便宜

2018年农村电影供应在引进城市院线优秀影片方面的力度进一步加大，城市大片（城市票房过亿影片）供应更多、更新，获得了农村群众的喜爱，订购场次稳步增长，农村电影供给侧结构性改革初见成效，也促进了广大农民观众共享中国电影发展成果。

2018年供应城市票房过亿影片201部，同比增长14.20%。其中，2018年新增28部“过亿”影片，其平均“窗口期”为171天，同比缩短了23天。此外，值得关注的是，交易服务平台显示2018年“过亿”影片定价便宜许多，单场平均订购金额10.86元，同比降幅达10.52%。

数量增多、更新加速、价格优惠，这些因素促成了“过亿”影片订购量比上年大幅提升，全年有198部影片被订购，场次为1396126场，同比增长60.78%；订购金额为15170530元，同比增长43.12%。

从订购排名前十的影片来看，以《战狼2》《红海行动》《建军大业》等为代表的军事、战争题材影片占据着绝对优势，“高质量+主旋律”组合的影片主题昂扬、气势恢宏，引领全年农村电影市场的观影风向。

这类影片在观赏性、思想性和传播度上都获得了观众较高的认可，凭借高工业规格的制作以及充满正能量的情怀，不仅在城市影院做到了票房和口碑兼得，在农村市场也获得了经济效益和社会效益双丰收。

科教片供应多、题材新

2018年可供订购科教片612部，同比增加31部，科教片供应数量连续3年增长。可供订购科教片中有45部是2017年和2018年出品的新片，新片供应比例高于上年水平。这些新片题材新颖，贴近农民生产生活，涵盖了农业生产、农村生活、健康生活、科普环保等多个领域，贴近和满足了各地观众生产生活的现实需要。

2018年科教片订购2935308场，占总场次的28.58%；同比增加478297场，涨幅为19.47%。从订购排名靠前的影片看，生活类科教片较之生产类科教片更受农民群众关注。除《农村消防安全故事》《远离毒品 珍爱生命》等常规题材外，《防止老人意外摔倒》《节气与养生》《“低头族”的危害》等与时下农民实际生活息息相关的题材成为本年度订购热门，这类科教片对社会主义新时代下提高农村群众健康、文明生活具有实用性、指导性的意义。