极致传播时代，梨视频如何保持定力赢得发展？

原标题：极致传播时代，梨视频如何保持定力赢得发展？

　　互联网进入智能手机时代，梨视频顺应大势，建立并运营、管理超过6万名拍客——他们遍布国内外525个主要城市和国内2000多个区县，有效解决了内容提供者下沉和用户下沉的问题；既注重顺向传播（网络传播），又加大逆向传播（线下传播），使传播效益最大化。

　　短视频 拍客 逆向传播

　　手机，是一种生活方式

　　推进大众传播业态变迁的最终动力，始终是技术。报纸杂志的诞生离不开活字印刷术，广播离不开无线电收发技术，没有摄像、传输和显像技术的成熟，就不会有电视机。

　　新技术的每一次出现，总是引起前一代传播技术的使用者对自身处境的担忧。所幸大众传播的消费群体膨胀，需求多样化，很快抵消了新技术带来的冲击，报刊、电台、电视台各擅所长，相安无事。

　　2007年出现了苹果智能手机。今天，中国智能手机用户数达到13亿，人均一部。可以比较的是，中国从来没有做到过人均拥有一个传播介质，如一份报刊，一台收音机或一台电视机。

　　现在的智能手机，名为手机，但已经不再是当初通讯工具的概念，而是集10年前的PC、移动电话、固定电话、导航仪、短信、QQ、MSN、照相机、摄录机、游戏机、报纸、杂志、图书馆、收音机、电视机、碟片、软硬盘、影碟机、影院、计算器、钱包、自动取款机、小卖铺、大卖场等等于一身的智能终端。

　　手机，已经是一种生活方式，是人类身体和智能延伸出来的新型人造器官。

　　在这个器官上，所有大众传播的一切形态都被囊括其中，而且每一个器官都是一个传播平台。

　　传播门槛从来没有如此之低

　　新传播手段，颠覆了表达方式，这主要体现在两个方面：

　　其一，文字作为数千年来人类传播信息最重要的载体，在影像技术发明推广之后，其重要性仍然很显著，它代表着深刻、权威、理性；而影像技术本身，因技术的复杂程度和传播渠道的高度垄断，也被蒙上神秘色彩。

　　智能手机时代，文字和影像表达的门槛大大下降。一篇逻辑和事实严密的美文，和一段错字连篇病句不断的胡说八道，可以在一个页面同时呈现，这在过去是不可思议的。同样，摄录和播放影像不再高不可攀，而是几分钟就可以学会的简单技能。

　　一个标志性也略显夸张的事件是，2018年年中，一篇名为《实地探访山东新媒体村，农妇做自媒体收入破万》的网文红极一时，一个领域可以让农村妇女自如地介入，这意味着什么？

　　其二，表达和传播门槛的降低，使内容提供者和使用者海量增加。

　　报纸杂志存在写作和阅读（接受）两道门槛，而电台电视台拆除了接受这道门槛；智能手机时代，内容提供和接受两道门槛都被拆除了，山东农村妇女被组织起来搞新媒体，就是最生动的案例。他们已经掌握发声的方式和渠道，加之大城市用户饱和，互联网硬件设施向下延伸，互联网经济进入“用户下沉”和“在地化”阶段。

　　大城市和特大城市资深用户一夜之间发现，你在网上看到的内容陌生了；先前的内容提供者发现，无论怎么努力，你做的东西，不容易吸引到流量了。

　　为流量而挣扎？

　　互联网时代，从前用来衡量报纸杂志、电台电视台的发行量、收视（听）率摇身一变，换汤不换药成为点击率和流量，商业化的互联网公司，普遍采用流量来考核员工业绩。

　　不同的是，点击率、打开率、下载率这些指标，比发行量和收视（听）率更为精准，特别是它可以精准到每一条文字稿件和视频被阅读和观看到什么地方，转发分享量如何，受众有道理没道理的评论，都可以及时便捷地反馈。这些新技术特点，不仅给管理层巨大压力，普通员工也同样面临巨大压力。

　　大众传播，以社会效益主导版面和播出时段安排。互联网时代，社会效益也得用数据说话。重点推荐的稿件，如果传播数据难看，其社会效益就难以实现。编辑部为了贯彻编辑意图，通常会采用强制置顶的做法，以求提高该条信息的点击量。这样做，的确可以提高网站、客户端的辨识度和区分度。

　　强制置顶可一而不可再，提高用户体验和黏性的一个技术手段，是智能推荐。智能推荐一度被奉为互联网内容企业的圭臬，但它存在三大弊端：一是价值观随手机用户而“下沉”；二是无法理解用户情绪，部分用户被强制推荐所伤，引起反感；三是导致思维极端化。