报业+广电，媒体整合是否一刀切？

原标题：前沿 | 报业+广电，媒体整合是否“一刀切”？

编者按：今年5月10日，广东汕头融媒集团正式挂牌成立，整合汕头经济特区报社和汕头市广播电视台，“报业+广电”模式再次引发新闻界广泛关注。近年来，各地“报业+广电”模式探索推进。2016年4月，宁夏原银川日报社、银川市广播电视台整合为银川市新闻传媒集团；2019年8月，浙江绍兴市新闻传媒中心、绍兴传媒集团正式挂牌，成为全省首家报业和广电融合改革的市级媒体……

“报业+广电”能否真正实现“1+1>2”？是否是地方媒体融合发展的最佳模式？今天，我们邀请三位业内专业人士，梳理整合思路，分享“试水”体验，共同探讨在全媒体传播体系构建中打通各个平台、发挥各自优势、实现深度融合的有效之道。

媒体整合三问三答

陈建华

关于媒体整合，目前总体处于实践探索阶段，如何有效整合并实现融合发展，尚需进一步观察与研究。要真正实现整合目标，做到“1+1>2”，必须回答好为什么整合、整合之后做什么，以及融合发展怎么做三个问题

近年来，一拨媒体整合潮在国内兴起，波及省、市、县三级媒体。在浙江11个设区市中，已有绍兴、湖州两市报社和广播电视台合并，分别成立市级新闻传媒中心。作为去年一大亮点，全省已完成县级媒体的整合，主要是县级广播电视台和报社或传媒中心、报道组、政务新媒体等合并。在今年的疫情防控战中，90家县级融媒体中心快速响应、整合资源、全媒联动，着力打通疫情防控宣传引导“最后一公里”，初现媒体整合成效。

然而，关于媒体整合，目前总体处于实践探索阶段，如何有效整合并实现融合发展，尚需进一步观察与研究。要真正实现整合目标，做到“1+1>2”，我认为必须回答好三个问题：为什么整合、整合之后做什么，以及融合发展怎么做。

为什么整合？

——适应媒体变革，促进深度融合，巩固壮大主流舆论

从党的十八大到十九大，以习近平同志为核心的党中央对媒体融合发展和建设全媒体高度重视，做出了一系列重大部署。特别是2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时发表的重要讲话，围绕全媒体时代和媒体融合发展，从战略到策略，从目标、方向到路径、方法，都作了系统阐述，是指导媒体融合发展的纲领性文件。我们必须把媒体整合放到媒体融合的大背景、大趋势中去认识和把握，认真学习贯彻中央关于媒体融合发展的重要方针，密切联系各地经济社会发展和媒体融合的实际，统一思想，明确方向，围绕目标任务做好顶层设计并积极付诸实施，以整合促融合，不断巩固壮大主流舆论阵地。

整合之后做什么？

——优化老媒体，发力新媒体，推动媒体深度融合

几家新闻单位或媒体合而为一，不是为合而合，也不是在原有的媒体格局中修修补补，而应以整合为契机，认准方向和目标，大力发展新媒体，尤其是移动新媒体。整合需要讲究策略，可以稳定存量、做大增量，举全集团（中心）之力，建设一个无愧新时代、面向未来，具有强大影响力和高粘合度的新媒体。对原有传统媒体，包括日报晚报、广播频率、电视频道等，则着眼于优化提升，促进其优质内容通过新媒体平台广泛传播。

融合发展怎么做？

——坚持内容为王，坚持移动优先，形成全媒体传播格局

“内容为王”不多说，就是坚守媒体本位，坚守新闻理想，以正面宣传引领主流舆论。

这里重点说说“移动优先”。整合是为了更好地融合，而媒体融合的主要方向和出口又在哪里？就在移动互联网，就在手机。今天，手机已然成为新闻信息传播的首要渠道。甚至可以说，发力手机、占领手机是王道。因此，移动优先，不妨“发力一端”——高度重视手机客户端建设，将其作为新媒体发展的重中之重。

要整合各方资源，集中人力财力物力，打造一个统一的、平台化的手机客户端。这个客户端首先是新闻客户端，同时也可以是复合政务及各类服务的“一站式”客户端。在这方面，地方媒体尤其是市、县融媒体中心，因为贴近基层、贴近群众、贴近生活，具有深耕本地的独特优势，完全有条件做到“一端在手，应有尽有”，进而推动形成全媒体传播格局，促进整合效应的最大化。（作者为中国记协常务理事、新媒体专委会委员，浙江省新媒体专委会主任委员）

汕头融媒集团：

牵住融为一体的“牛鼻子”

李逸夫