台企旺旺销售屡创佳绩

　　搭上大陆快速发展列车
　　台企旺旺销售屡创佳绩

　　图为位于北京市王府井百货的“旺仔俱乐部”吸引了众多民众选购。

　　台资企业旺旺集团近日发表2018年度中期业绩（自2018年4月1日至9月30日），公司实现收益92.48亿元（人民币，下同），税后净利润达13.64亿元。该集团驻北京办事处首席代表林天良表示，旺旺集团全程见证大陆改革开放，公司的发展壮大离不开大陆庞大的市场。

　　大陆改革开放40年来，经济社会快速发展，带动民众消费力大幅提升。互联网的快速发展，更为消费市场注入强大活力。林天良表示，去年旺旺集团业绩同比成长7.1%，其中除了新品的贡献外，数字化营销策略功不可没。旺旺今年将在实现收益稳定增长的基础上，持续开展“差异化产品+多元化营销”策略，开发新产品，发展新兴管道，开拓空白市场，透过新颖、精准品牌营销，结合在线下，增进品牌与消费者之间的互动与接触。

　　据介绍，为全面启动多元化营销策略，旺旺集团去年底在大陆15个省区市设立了50家线下直营主题门店“旺仔俱乐部”，今年还将以大数据库为依据，将主题门店增至150家。位于北京王府井百货的“旺仔俱乐部”里，除了各类食品，还有面膜、玩偶等周边产品，其中不乏超大号马克杯、牛奶罐斜挎包等“网红”单品，成为线上销售的实体延伸。年关将近，红火欢乐的气氛布置吸引了许多消费者进店选购。

　　旺旺集团品牌发展部经理陈妙盈介绍，近年来旺旺持续创新，开发新品，多元营销，2017年推出的“旺仔特浓牛奶”和2018年推出的“冻痴”，单品销售额都在一年之内突破亿元。与大陆知名服饰、化妆品品牌合作推出的“跨界”产品，也在网络销售平台上创下销售佳绩。

　　“只有夕阳企业，没有夕阳产业。”林天良指出，旺旺集团作为传统食品企业，注重食品安全的同时，不断适应大陆消费者的需求，推陈出新，跟上网络时代，采取多元化营销方式，才能在庞大的大陆市场稳居行业龙头地位。“大陆市场很大，即使在传统行业，也还有广阔的空间可拓展，我们也要砥砺前进，不断推出更好更安全的产品。”