新零售靠什么把消费者“拉”回实体店

　　对于“咖啡控”刘女士来说,公司和小区附近相继开了一家网红咖啡店,线上点单、不用排队、无现金支付,可以自提也可以外送,让她觉得喝咖啡更加方便了。这家新零售模式的咖啡店和传统的咖啡门店对选址要求较高不同,店面不大,布点众多,收获了不少粉丝。

　　记者调查发现,在大数据、云计算等科技的加持下,新零售概念兴起,开始改变不少人的消费习惯。自助结账、刷脸买单、最快30分钟送货上门等便捷的购物方式“吸粉”不少。

　　互联网电商资深从业者、新零售专家李礼表示,新零售不是简单地在超市里加几把凳子、几张桌子,多一些新奇的商品,或者简单上线一个App,而是重构了一种消费模式。

　　电子商务研究专家曹磊表示,新零售模式下,传统零售与电商之间是一种相互包容、相互弥补的关系,线上与线下相互引流,线上展示、销售商品,线下让商品更真实可触,同时为线上解决最后一公里问题及售后服务。

　　跻身新零售行业的步步高集团董事长王填认为,新零售的诞生其实对应的是消费者对更高生活品质的追求,首要考虑的是顾客的便利性和需求。“未来的消费主流是90后、00后,他们有意愿到店铺逛,同时也会在线上订购。所以熟练掌握和使用互联网工具、线上线下深度融合的零售企业受到欢迎。”

　　电商布局实体店　实体店开辟线上渠道

　　记者调查发现,新零售其实模糊了线上和线下的界限。一些大型互联网企业纷纷布局线下实体店,而传统商超、传统零售企业通过引入线上渠道布局抢滩新零售市场。

　　记者粗略统计发现,阿里、美团、京东等大型互联网企业纷纷布局线下实体店,截至目前开设了200多家线下门店,而且均有计划加大门店扩张数量。

　　传统零售商则纷纷对门店进行数字化改造,引入扫码支付、自助结账、配送到家等服务,加速线上线下渠道融合。比如,传统超市永辉一方面开出数十家新零售概念的“超级物种”,一方面在传统店面推出线上下单送货到家服务；苏宁去年在全国开设了4000多家“苏宁小店”；步步高集团也进军社区生鲜新零售业态,在长沙开设百余家“好爸爸社区生鲜店”。此外,传统的天虹百货、银泰也纷纷开辟线上购物。

　　记者发现,新兴的新零售实体店多以生鲜产品和日用品为主。随着新零售概念的火爆,咖啡、母婴产品甚至汽车都纷纷开始用新零售打破传统销售模式。

　　比如,苏宁易购、毛豆新车、弹个车等汽车电商逐渐兴起,传统车企纷纷与这些新零售公司合作,打破传统4S店模式。天猫推出汽车自动贩卖机,声称“买车就像买可乐”。汽车自动贩售机外形酷似立体车库,用户只要按下按钮,贩售机内的托盘便会转动,随后一辆新车便可以出现在用户面前。对于芝麻信用达到标准的用户,还能实现5分钟审核通过、一成首付、支付宝缴月供的近无人化购车流程。

　　据零售业内不完全统计,在我国20个大类的行业中,包括农林牧副渔、计算机、批发零售、住宿餐饮、租赁和商务服务、教育、文化体育和娱乐等行业在内,已有15大类行业明确将新零售的理念引入。

　　“新零售就是不断利用新技术来提高效率、降低成本,并不断改善顾客消费体验。”李礼说,更多的消费者不再满足于商品本身,而更加注重个性化、多样化与体验式的消费过程。

新零售如何助力消费市场?

　　国家统计局数据显示,2018年社会消费品零售总额超过38万亿元,同比增长9.0%。业内人士表示,在新技术推动以及日益完善的物流配送体系支撑下,新兴业态和传统业态融合成为消费市场供给的重要途径。