文化消费让年味儿更浓

　　已有几十年历史的北京地坛庙会，今年春节首次迎来了一批故宫文创产品。“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“纸胶带”系列……65种200余款故宫文创产品走进庙会，成为“网红”。后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等特色文创品牌，也深受市民喜爱。

　　今年地坛庙会与龙潭庙会更加注重差异化发展：地坛庙会引入高端文创企业，开展故宫文创产品进地坛、地坛庙会传统非遗项目进故宫活动，打造文化创意庙会和绿色庙会；龙潭庙会则以冰雪运动为亮点，将民俗活动融入冰雪体育，打造民俗和冰雪庙会。

　　数据显示，今年北京地坛、龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次，其中地坛庙会接待游客80.2万人次，龙潭庙会接待游客61万人次。

　　赶庙会一向是春节期间最受欢迎的传统民俗，多彩的庙会让男女老少都感受到过年的热闹喜庆，让年味儿更加浓郁。然而，过去一段时间，各地庙会种类繁多，也出现了千篇一律、质量堪忧的问题，不少庙会缺乏文化味儿，商业味儿浓重，夜市烧烤摊占据街边，店铺里同质化的纪念品如同“小商品批发市场”。这些现象常常让游客失望而归，感叹庙会“变了味儿”。

　　近两年，各地庙会更加注重传统民俗文化和历史文化要素，非遗展演、古老祈福仪式、民间手艺表演等活动，将传统文化播撒到更多人的心中。北京地坛庙会上，既有空竹、古彩戏法、口技等老北京绝活儿，也有东巴陶艺、剪纸、皮影、土布织造等各地特色艺术制作的全过程展示。天津独乐寺庙会，则有传统的观音赐福表演和蓟州多项非物质文化遗产展示。在成都，金沙博物馆举办了太阳节庙会，将古老的历史文明、灯会和年文化融合在一起。

　　此外，一些庙会更注重将传统文化与现代生活结合起来，文化创意、新科技的融入让庙会更具新意。在北京通州的大运河智慧中心，今年一场科技感十足的新式庙会赚足了眼球，机器人群舞拜年、舞狮庆新年等拜年活动营造出热闹的气氛，新奇好玩的VR游戏、网红娃娃机则让人们获得了更加有趣的娱乐体验。

　　2、观众认可 电影市场“开门红”

　　今年春节，我国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。各类不同题材的电影百花齐放，成就了“最热闹春节档”。截至2月10日，《流浪地球》以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军，《疯狂的外星人》《飞驰人生》分别以14.49亿元、10.43亿元位列票房榜二三位。

　　全家老小一起看场电影一向是春节假期阖家欢乐的重要内容。今年春节档，类型丰富的电影为观众们提供了多样化的选择。《飞驰人生》《疯狂的外星人》等喜剧类电影仍然是最合适的“合家欢电影”，适合带孩子一起观看的动画电影，以及动作片、爱情片等也都没有缺席。

　　不过，今年春节档最抢眼的影片当属被称为我国首部硬科幻电影的《流浪地球》。有业内人士认为，《流浪地球》开启了中国科幻电影的元年，成功实现了科幻元素与中国文化背景、价值观的有机结合，中国电影实现了在科幻片领域的重大突破。同时，口碑对票房的影响正在增大。

　　从市场反应看，今年春节档电影总体获得了观众认可，国产电影赢得了60%的市场份额，实现了票房和口碑的双丰收。根据中国电影资料馆的全国电影观众满意度调查结果，2019年春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，这是自2015年开展调查以来春节档中的最高分，同时也是全部27个调查档期的第二名。以《流浪地球》的成功逆袭为代表，2019年春节档既充分验证了“质量为王”这一市场铁律，也为业界追求高质量带来了信心。

　　在春节返乡热潮的带动下，三四线城市、小城镇的观影潜力得到最大程度的释放，从往年数据来看，三四线城市的返乡人群对春节档票房的贡献不断增长，加上这些地方银幕数量的增加，在春节期间成为了最大的“票仓”。