绿色生态游、峡江风光游、红色革命游、人文历史游、民俗风情游、夜景休闲游……今年春节假期，我国西部地区旅游市场持续火爆，尤其是重庆、陕西西安等地整合当地风格迥异的文化民俗和节庆旅游资源，推出文化旅游盛宴，充分激活了春节假期旅游市场。
游客在广西壮族自治区忻城县城关镇隆光村油菜花海中赏花游玩。 樊绍光摄(中经视觉)
挖掘新潜力、激活新要素、集聚新动能。西部地区以景区景点为载体，打造旅游升级新亮点，在“特”字上用功，抓实品牌创建推广；从“惠”字出发，让游客享受实实在在的优惠；在“严”字上着力，让游客游得舒心、顺心。
西安：展现古老与现代活力
今年春节，名为“西安年·最中国”系列节庆活动让千年古都西安再度跻身新春热门旅游打卡地。据西安文化和旅游局统计，2019年春节假期，西安市共接待海内外游客1652.3万人次，同比增长30.16%；实现旅游总收入144.78亿元，同比增长40.35%。全市实现商品销售额约183.9亿元，同比增长15.66%，其中餐饮收入15.5亿元，同比增长21.4%。
西安一直以丰富的历史文化闻名于世，为了撬动这些历史文化资源，西安打破传统条块管理藩篱，通过“大整合助力大策划，大策划带动大发展”，盘活历史文化资源。
旅游方式百花齐放
春节假期，西安市“游景区、品文化”“赏花灯、逛庙会”“耍社火、吼秦腔”“探乡风、咥美食”“泡温泉、娱冰雪”等假日旅游产品供给充足，为中外游客献上了节日盛宴。同时，西安还策划了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等活动，打响了“西安年·最中国”的文化品牌。
华丽亮相的西安——大唐不夜城、曲江创意谷、高新嘉会坊嘉年华、城墙景区《长安颂》大型光影艺术表演等旅游新产品新业态，吸引了大批年轻游客。未央区、浐灞生态区、国际港务区也纷纷启动了己亥年2019“西安年·最中国”活动，进一步丰富了节日旅游内容。
春节期间，一场名为《再回长安》的实景演出在大唐不夜城开元广场隆重上演，讲述了“过年回家”这一穿越时间和空间的永恒主题，让游客感受到西安古老与现代的活力。
看完表演，从最南边进入街区，8根美轮美奂的LED灯柱营造出浓厚的唐文化氛围，两边人行道树星光闪闪，100多盏扇形灯整齐排列在街道上，每个扇形灯都加有数个可动的射灯投射在地面上，五颜六色的标语和变换的图案铺设出一段花路。
据统计，春节期间，曲江核心区及各板块景区旅游人气火爆，共接待游客约768.51万人次，同比增加85.41%，旅游综合收入约31.62亿元。
今年西安各区县和各旅游景区推出丰富多彩的庙会祈福、彩车巡游、观灯赏花、冰雪旅游、温泉旅游等新春活动，营造祥和热闹的节日氛围。大雁塔、城墙等西安传统景区魅力不减，特色街区民俗旅游火热，都成为西安旅游亮点，吸引了越来越多海内外游客。
“历史名城”焕发新活力
除了假日旅游对西安旅游市场的带动作用，网络也为城市发展带来了巨大的综合效应。
在文化旅游专家、西北大学经济管理学院副教授余洁看来，西安持续“火红”是因城市管理者把握并延续了网红城市的新媒体营销传播。从去年春节开始，西安市旅游发展委员会在春节期间邀请全国主要城市游客、家庭参加“西安年·最中国”“我在西安过大年”体验活动。从传统的城墙灯展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，从五一南门无人机光影科技表演到城墙上的中秋圆月亮，从永兴坊的摔碗酒到南门城洞网络歌手唱响《西安人的歌》，“陕派摇滚”风靡网络。“西安年·最中国”以现代光影科技搭配传统的中国元素，借力新媒体传播，西安旅游的火热势头一直持续到今年春节的“西安年·最中国”。
西安市文化和旅游局联合14个主要城市开展媒体营销宣传，有关西安年活动在微博和抖音直播、微信等全网平台网络曝光量累计已经达到6亿次。
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