爱奇艺三大系列布局内容新赛道

原标题：爱奇艺“三大系列” 布局内容新赛道

2018爱奇艺iJOY悦享会现场。资料图片

日前，爱奇艺在北京举行的2018 iJOY悦享会综艺专场上公布了“三大系列”的全新综艺内容布局及创新营销策略。

针对此次布局，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，中国影视行业正在迎来新的发展拐点，在市场竞争中想要获得竞争力，就需要拥有独特差异化的创新能力、独特的品牌气质，爱奇艺希望与合作伙伴一起去做更多影响和改变大众生活的高品质娱乐内容。

2019年，爱奇艺将在综艺内容开拓上继续深耕垂直内容，并针对不同题材类型推出“三大系列”，即音乐潮系列、新少年系列、生活趣系列，内容包括音乐、舞蹈、国风、美食、恋爱等多元细分品类，深入挖掘各垂直领域内容潜在价值，持续满足不同圈层用户的个性化需求。

具体内容上，以“音乐+潮流文化”为主的音乐潮系列依旧是爱奇艺的主赛道。爱奇艺不仅将继续推出包括《中国新说唱》第二季、《中国音乐公告牌》第二季、《中国好声音2019》等大众熟知的节目，还将打造《唱作人》《乐队的夏天》《声入人心》等新潮流音乐综艺，为热爱音乐的艺人、选手和用户提供音乐盛宴。新少年系列聚焦年轻用户圈层，服务平台永远不变的新少年，包括《偶像练习生》第二季、第三季，《国风美少年》《演员的品格》等持续传递中国少年的精神美和力量。生活趣系列作为爱奇艺立足于当下快捷生活深耕的垂直品类，旨在帮助用户发现生活点滴之美，让年轻用户学会懂生活、爱生活。2019年全新上线的节目包括《奇葩说》第六季、《小姐姐的花店》、《青春的花路》、《喜欢你 我也是》、《恋爱捕手》、《奇妙的食光》第二季、《做家务的男人们》等。

除了内容布局上的推陈出新，针对综艺IP的深度开发及营销运营也是爱奇艺未来的重要探索方向。

目前爱奇艺在IP价值最大化挖掘方面，基于传统广告已经整合了衍生节目、艺人经纪、IP授权及衍生品、线上线下互动、线下开发等多种玩法，丰富的衍生内容及互动模式不仅将进一步激发用户参与热情，也将反哺产业链上下游的合作伙伴，实现在IP商业价值探索上的合作共赢。

事实上，爱奇艺在综艺广告营销上的创新一直走在行业前端，从创意口播、rap广告歌到街舞广告创意等，甚至引领了市场的发展风向。此次发布会上，爱奇艺分享了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告在内的平台三大新的广告营销维度，有望为视频行业带来新的市场想象空间。此外，针对亲子圈层这一细分人群，爱奇艺宣布将推出“中国亲子计划”，以高声量、高公信力、优质内容及升级的营销方式持续打通中国亲子综艺市场。

(责编：宋心蕊、赵光霞)