【摘要】随着互联网等新兴媒体的飞速发展，网络春晚应运而生。受众对网络春晚的关注度逐年提升。网络春晚利用其天然的互联网属性，依托高科技，以其丰富的资源、多样的形式、即时互动等特性得到了越来越多受众的关注与参与，逐步走向了常态化、正规化。
【关键词】网络春晚；央视春晚；大众文化；主流文化
大年三十，准八点，开电视，看春晚，和贴春联、吃年饭、放鞭炮一样成为中国人必不可少的精神大餐。毋庸置疑，中央电视台凭借其无与伦比的地位与资源优势，担任了春晚的“主厨”，自1983年第一届中央电视台春节联欢晚会（以下简称央视春晚）至今，央视春晚已经举办了35期，获得了中国娱乐文化领域中的主导地位，享有“新民俗”之誉。
然而，在受众需求日益多元化、新闻传播渠道日益多样化的新形势下，央视春晚节目内容与形式也使越来越多的受众尤其是年轻受众产生了审美疲劳。与此同时，随着互联网等新兴媒体的飞速发展，近几年，网络春晚应运而生，由此出现了“东边日出西边雨”的景象，一边是受众对网络春晚的关注度、参与度逐年提升；一边是受众对央视春晚的关注度、参与度逐年下降。
那么，网络春晚备受追捧的原因是什么？是主流文化与大众文化之间的博弈，是主流话语与大众话语之间的平等对接，是文化和权力之间的争夺，是大众自主意识的提高，还是民众对当前央视春晚的一种反叛与抵抗等，在解释这一现象之前，笔者首先对网络春晚的概念、发展历程、发展趋势、与央视传统春晚的不同之处做个简单的梳理。
一、网络春晚的概念及发展历程
所谓网络春晚是指借助网络、手机、公交移动电视等新兴平台播出，以网络热门人物、事件为线索，参与演出人员多是年度流行的明星和网络红人，内容以网人、网话、网事、网音相互穿插进行，节目样式不一，形式活泼，是一种充满草根色彩的晚会形式。
网络春晚作为一种传媒现象，自初露端倪到今天的百花齐放，经历了16年的时间。笔者以其出现的时间、传者、受者、传播平台、传播内容、传播效果几方面为依据，将网络春晚大致划分为三个时期：
（1）萌芽期：2002年，网易网站的娱乐、文化、女性三个频道联袂推出了“2002年虚拟春节联欢晚会”，揭开了网络春晚的面纱。从传者来看，此时的网络春晚并非专业人员参与创作，仅仅是少数网民的纯娱乐行为，不具备综艺晚会的视听特点。从受者来看，网络春晚面向的受众相当有限，大多是一些关注网易多年的网民。从传播平台来看，此次网络春晚主要借助的平台是网络这一种媒介。从传播内容来看，节目是以网络文字、Flash动画、声音和图画等虚拟形式展现。从传播效果来看，2002年的网络春晚仅仅引起了几家网络媒体的关注，并未在网民中引起很大反响，传媒业界对其的关注度也不高。
（2）起步期：笔者根据媒体的报道量、关注度，选择了12台有一定影响的网络春晚，将其看作是网络春晚的起步期（见表1）。其中，2006年由新浪网、大河网、中国网、中国网库共同主办的“全球华人春节网络联欢晚会”，首次使用了“网络春节联欢晚会”这个词语，是网络春晚发展过程中的一个重要转折点。自此，各种各样的网络春晚纷至沓来，网络春晚也成为网络媒体每年春节例行关注的热点。2010年，“首届北京电视台网络互动春节联欢晚会”的出现更是将网络春晚推向了高潮，因而有网络媒体将2010年称为“网络春晚元年”。
这一时期，从传者来看，节目导演、主持人来自于网民的投票，属于专业的人士，而整场网络春晚的表演者也主要以普通老百姓为主体。从受者来看，观众不再拘泥于某一网站的固定网民，而是由线上用户、线下用户、电视群体组成，受众群具有年轻化、高学历等特点。从传播平台上来看，主要基于网络和部分市级省级电视传媒进行传播。从传播内容上来看，形式多样，虚拟与现实、真人与动画相互结合，内容多是对当年网络事件的集中盘点，对网络歌曲的追忆等。
（3）发展期：2011年，由中央电视台主办、中国网络电视台和搜狐网协办的首届央视网络春晚的举办，无疑给网络春晚打了一支强心剂。与此同时，有更多的地方卫视、政府机构参与到网络春晚的制作中。自此，“网络春晚”正式作为专有名词，而不是“网络春节联欢晚会”或“春节网络联欢晚会”。
这一时期，从传者来看，网络春晚的举办主体发生了较大的变更，电视台成为各种网络春晚的主办单位，网络春晚向专业化的方向迈进，演员也由开始的平民大集合衍变为明星与草根的联欢。从受者来看，随着网络春晚影响力的扩大，其受众队伍也更加庞大，涵盖网络用户、手机用户、电视用户等。从传播平台来看，网络春晚的播出平台得到了拓展，除了网络传输以外，电视传输的渠道得到了极大拓展，从非上星频道延伸到上星频道，从省级卫视延伸到了国家级播出媒体。从传播内容上来看，节目主要通过网民的参与与投票海选出来，并结合微博、微电影、拍客等网络元素充分与网民进行实时互动，再加上明星的助阵，可谓草根文化与主流文化、精英文化相互交融，雅俗共赏。
二、个案分析——网络春晚的发展趋势
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