卫生科普如何营造更强传播磁场

【摘要】卫生健康类专业报采编人员在卫生科普传播中，要直面新的变化，守住准确权威，革新表现形式，紧扣热点焦点，积极多维互动，进一步满足广大人民群众的需求，营造更强的传播磁场，在提升全民健康素养、倡导全民健康生活方式、减少全民疾病中发挥积极和更大的作用。

【关键词】健康中国；卫生科普；传播磁场

在诸多科普中，卫生科普可谓是目前关注人群最广的一类。广大人民群众对卫生科普有迫切的需求，也有更高的要求，我们只有与时俱进研究传播规律和特点，让卫生科普进一步满足广大人民群众的需求，营造更强的传播磁场，才能在提升全民健康素养、倡导全民健康生活方式、减少全民疾病中发挥积极和更大的作用。

一、直面新的变化

卫生科普传播的目的，主要是唤醒人们的防病治病观念，了解基础、实用的医学知识和技术层面的问题。中国健康教育中心主任李长宁表示，党的十九大提出“实施健康中国战略”，通过健康教育和健康科普，使人民群众认识自身的健康责任，增强维护和促进健康的主动性，养成健康的行为和生活方式，是推进健康中国建设的重要措施。［1］事实上，卫生科普传播历来是我国提升全民素养的一种方式，为各级政府部门所重视。然而，时代的变迁，也使得卫生科普传播面临着新变化，主要体现在以下几个方面。

（一）卫生科普海量传播但公信力下降

相比于传统卫生科普，如今的卫生科普已进入“互联网+”时代，一些机构和个人都能在自媒体上传播卫生科普，有些甚至因为利益哗众取宠，传播一些夸大的甚至没有科学依据的内容。海量的卫生科普铺天盖地而来，却未带来公众健康素养的大幅提升。相反，公众在获取卫生科普时面临选择、甄别困难，对偶尔飘过的健康谣言还带有莫名其妙的恐慌。科普信息传播格局中社交媒体的加入，使单一主体升级为多元主体参与，打破了传统媒体某种程度上的垄断，大大降低了发言的门槛，但同时多种来源难辨的知识流也带来了公信力缺失的问题。公信力的缺失在一定程度上会影响人们对科普知识的接受，正确的科普信息与谣言同时传播，使得受众难以辨别，接受效果不好。［2］

（二）卫生科普传播形式陈旧内容乏味

多年来，我们的身边不乏卫生科普，但是，由于内容陈旧、形式呆板，老生常谈、充满枯燥的说教味，很难吸引更多的读者，全民健康素养一直徘徊在较低水平。

（三）卫生科普传播呈单向和灌输式

长期以来，卫生科普传播是单向的、灌输式的，由于传播力没有强制性，因此，一方面，卫生科普作者编辑在单向传播，另一方面，卫生科普却进不了读者的眼睛和心灵。卫生科普传播只有了解人民群众的需求，回应人民群众的需求，才能抵达人心、为人民群众所接受，切实落实到日常防病治病中去，才能真正发挥其应有的作用。

二、守住准确、权威

卫生科普传播面临的上述新变化，对于党报集团主办的卫生健康类专业报及其微信公众号来说，既是挑战也是机遇。挑战是卫生科普传播泛滥，倒逼着我们做科普要胜人一筹方能赢得读者和用户；机遇是卫生科普传播良莠不齐，党报集团主办的卫生专业报及其微信公众号在公信力方面具有其他媒介无法比拟的优势，读者和用户终究只会对准确、权威的卫生科普感兴趣。

卫生科普对准确、权威的把握，不仅表现在数字、专业术语、剂量单位不出错等浅层面上，更表现在深层面的准确、权威上，即卫生科普传播不能一叶障目。浅层面的准确、权威，需要靠采编人员不断学习医学专业知识，多请相关专家核实，减少电话采访、网络采访。举个最简单的例子，如推荐中药，计量单位相差10倍，没准就是人命关天的事，就可能给人民群众的健康造成严重危害。而深层面的准确、权威，需要采编人员在上述基础上，具备一定的医学素养和判断力，因为卫生科普看似准确、权威的传播，仍然可能出现不准确、不权威。举例来说，近年来肺癌高发，且相当数量的患者发现时已是中晚期，失去了手术的机会。然而，随着医学的发展，如今一些中晚期肺癌患者也能有手术的机会。这方面的科普传播，如果笼统地称中晚期肺癌患者现在能手术治疗了，就不够准确，很容易误导患者及家属。事实上，只有一部分中晚期肺癌患者才有手术的可能。卫生科普传播如果只强调医学的科学性和先进性，而忽视医学本身的局限性和不确定性，就会有失准确、权威，使受众希望越大、失望也越大。