影视行业泡沫退去经历寒冬会否涅槃重生？

原标题：影视行业泡沫退去 经历“寒冬”会否涅槃重生？

　　《延禧攻略》成为今年的爆款剧

　　中新网客户端北京12月15日电(袁秀月)2018年即将过去，但相比去年，今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上，不少业内人士认为，影视行业或已进入“寒冬”。

　　但也有人认为，“寒冬”并不一定是坏事，限制明星高片酬、给唯IP论降温，将帮助行业去除泡沫、恢复理性。因为越是寒冬，越需要优质内容，需要创作的初心，需要回归到用户价值。

　　《我不是药神》海报

　　“爆款剧”减少，影视行业泡沫去除？

　　与2017年相比，今年的影视剧表现可谓低迷。去年电视剧爆款不断，从《三生三世十里桃花》《我的前半生》到《人民的名义》《那年花开叶正圆》，都引起观看热潮，电影上也有现象级影片《战狼2》。

　　然而回看2018年，电视剧爆款鲜少，尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》效果不及预期，反而是于正的《延禧攻略》意外大火。

　　网剧、网络电影的数量和质量也不及去年。据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年前三季度，网剧上线总量达到214部，预计2018年底达到280部；网络电影达到1030部，全年预计达到1373部。与去年的网络剧555部、网络电影5620部相比，数量可谓大幅下降。

　　《如懿传》海报

　　IP剧也迎来降温，《烈火如歌》《凤求凰》《一路繁花相送》等小说改编电视剧都反响平平。

　　企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了今年失败的大IP案例，总结出三个问题，即被数据左右、迎合讨好市场、把更多精力和预算押在流量明星身上而不是创作上等。在他看来，IP本身没有错，只是市场对IP的认知出了错。

　　企鹅影视高级副总裁韩志杰，主办方供图

　　“市场越来越成熟，平台也在不断成长，如今想要拿着一页PPT待价而沽，已经再难有通行证。”他说。

　　易凯资本创始人王冉则认为，所谓“寒冬”有几个大背景。一个是在过去五年里，有大量资金涌入影视产业，加上三大视频网站对内容有大量的需求，因此催生了一大批不该进入这个行业的“玩家”。而很多公司的盈利能力低下，在赔本和微利之间徘徊。

　　在他看来，影视行业门槛低，会导致IP发展前期投入不足，很难形成有规模和可预期的价值沉淀，影视公司在一线大咖面前反倒成了“弱势群体”，独立的影视公司也很难形成规模。

　　易凯资本创始人王冉。主办方供图

　　“寒冬”带来的考验

　　在这种情况下，王冉认为，影视行业会进行疾速洗牌，影视公司数量或许会大量减少。

　　柠萌影业创始人、CEO苏晓则认为，影视行业的“寒冬”，也将会给内容带来真正的考验，包括三个方面，旧的标准已经打破，新的标准迟迟建不起来；平台垄断，制作公司被迫接受低毛利；用户的娱乐时间充分碎片化。

　　2017年，三大视频网站的收入规模已经超过三大卫视。从传统电视剧到网剧，接下来还会有什么新玩法，会给行业竞争带来什么标准，这都是未知的。

　　苏晓还说，这两年整个行业发展兼并垄断的速度比很多人想象的要快得多，他们也寄望于整个内容行业会有新的玩家和新的商业模式。因为如果只剩两家的话，他们之间很容易就握手言和，那么制作公司就要被迫接受低毛利。

　　柠萌影业创始人、CEO 苏晓。主办方供图

　　不过，“寒冬”之下，最大的压力还来自于用户。苏晓曾经发出“剧集十问”，他认为，今天是四屏合一的时代，用户对一部好剧，不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集，而是需要在不同的场景下能通过不同屏切换来看，需要随时点播来看，需要一次性看全剧。而下一代用户的需求还在迭代，平台间竞争并不重要，追赶用户才是制胜之道。