大数据智能化引领下的媒体深度融合

原标题：大数据智能化引领下的媒体深度融合

　　经过几年的努力，传统媒体和新兴媒体之间基本完成了“你中有我，我中有你”的渗透与融合，媒体传播力、影响力、引导力、公信力得以大幅提升。但是，同习近平总书记所描述的传统媒体和新兴媒体“你就是我，我就是你”的优势互补、有机相融的“一体发展”还有相当的距离。

　　所谓媒体深度融合，最本质的正是新旧媒体血肉相融，浑然一体。这样的“深”如何才能达到呢？这有赖于我们正在或即将迎来的以大数据智能化为引领的全域、开放、协作、共享的媒体融合新阶段。笔者借用工业4.0的概念将其称为“媒体融合4.0”。

　　此前，重庆日报报业集团以习近平新闻舆论工作重要论述为指引，积极探索，大胆创新，取得了媒体融合发展的阶段性成果。我们持续加大对技术的投入，分步骤分阶段集中解决了一系列技术难题，建成了集团所属重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报四大主报报系“全媒体数字化技术支撑平台”和“重报集团新闻内容生产及营运监管服务平台”，夯实了媒体融合发展的技术基础；我们坚持移动优先战略，突出抓好了以上游新闻、重庆客户端、理论头条等为代表的新媒体平台建设。现在，集团报、网、微、端总数达到100个以上，全媒体覆盖数、用户规模超过1个亿；我们坚持把新闻内容建设作为根本，通过加大对内容生产的投入、坚持体制机制创新、深化都市报改革等措施，实现了内容创新的突破，已连续两年获得中国新闻奖一等奖，填补了重庆新闻发展史的空白；我们创新经营理念，坚持传统主业改革，加快以文化产业为主的多元产业发展，形成了经营融合发展良好态势，也取得了显著效果，2017年集团资产总额近60亿元，当年营业总收入17亿元，利润2.19亿元，资产负债率控制在58%左右。

　　显然，上述成果只是为“媒体融合4.0”打下了坚实基础，而非“4.0”本身。主流媒体特别是党报集团究竟该以何种作为深耕“媒体融合4.0”，以实现传统媒体和新兴媒体融合发展的新的历史性跨越呢？就此，笔者谨结合重报集团已经和正在进行的实践探索谈一些粗浅的认识。

　　媒体云数据库建设是媒体深度融合的重要引擎

　　媒体融合4.0，必须重新认识技术的作用。

　　技术不是万能的，但没有技术是万万不能的。技术虽然不能解决我们遇到的所有问题，但是没有技术，你几乎什么问题也解决不了。传统媒体所遇到的挑战，面临的所有问题，归根结蒂，是互联网技术的飞速发展带来的。要解决这些问题，还必须向技术要答案。所以，媒体融合发展的任何一个阶段，“以先进技术为支撑”始终是一把金钥匙。当前，技术发展的速度更快，更新换代的周期更短，呈喷发状、爆炸性、开放性释放。技术的创新和运用更是推动媒体融合发展的重要引擎，其中大数据智能化的作用越来越明显，越来越重要。大数据的运用正由简单的数据积累向深度开发利用数据的崭新阶段过渡。技术创新，不进则退，小进也是退。因此，我们必须以只争朝夕的精神，紧紧抓住新一轮技术革命带来的机遇，争分夺秒，加快追赶的速度，积极运用大数据智能化技术对传统的传播手段进行改造升级。

　　就重报集团而言，我们要在技术平台搭建基本完成的前提下，加快媒体云平台建设，加快推动媒体数据库建设，通过搭建新的技术平台，加快大数据的汇集，用好大数据，把大数据应用作为推动媒体深度融合发展的重要资源和重要抓手。在建设媒体云和媒体数据库的同时，也要加快推动智能化建设，要借力当前互联网技术公司的优势，共同开发智能化机器人写稿和智能化采编技术。目前这方面的技术开放已经有了很明显的效果，并且已经有了一种比较成熟的探索方向。重报集团正在全力推进重报云和重报数据库建设，预计投入1.2亿元，今年上半年已建成重报数据库，正在接受验收；下半年建成重报云，对内打通各媒体平台资源，对外打通外界接口，打造面向政府部门、区域、行业的融媒体公有云平台。这也是重报集团认真贯彻落实中央和重庆市委大数据智能化战略的具体行动。

　　要抓住优质内容价值回归的风口

　　媒体深度4.0，必须重新认识内容的价值。

　　无论任何时代，无论媒体演变成何种形态，脱离了内容的传播，都将是无源之水、无本之木。内容建设始终是党报集团推动媒体融合发展的根本，它既是融合发展的起点，也是融合发展的终点，融合发展最后成不成功，最终还是要看内容的质量是不是得到了提升、内容生产能力是不是得到了提升，这是很重要的标准。更何况当下内容价值的直接变现已经越来越成为一种趋势。