内容“活水”何处来？

原标题：内容“活水”何处来？

　　在媒体融合坐标下，内容生产已不再是写一纸文本那么简单，其背后离不开新的传播理念和技术手段的充分运用。苏州日报以理念更新为先导，打破纸媒原有的内容生产思维、路径桎梏，用融合的眼光、目标、方法宽视野、优表达、强互动，提升内容报道的品质、颜值、价值，藉此奠定融合时代的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　内容 品质 颜值 价值

　　时代潮流滚滚向前，媒体融合脚步不歇。经历了恐慌、适应、奋起的“三部曲”，当下在传媒业界，内容重新得到聚焦，在推进媒体融合实践中，“内容为本”已成普遍共识。但是，此“内容”的要求已非彼“内容”——时代在前进，传播形态不断推陈出新，舆论场上的话语体系不再单一，用户的兴趣需求也众口难调，再用以往熟悉、擅长的套路“刻舟求剑”，难免有“传播失效”之虞。如何顺应时代，抓住优质内容生产这个“初心”和“核心”，巩固壮大主流思想舆论阵地，是摆在纸媒面前一项紧迫而现实的课题。

　　近年来，笔者所在的苏州日报以理念更新为先导，打破纸媒原有的内容生产思维、节奏、路径等桎梏，用融合的眼光、目标、方法来宽视野、优表达、强互动，提升内容报道的品质、颜值、价值，借此奠定在融合时代的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　用融合的眼光精整合、深观察，让内容的品质更胜一筹

　　移动互联时代，传播渠道飞速扩容，“快”字诀一度成为媒体竞争的利器。面对新闻报道迅捷化、内容生产资讯化、新闻消费快餐化的现实，纸媒原先以“天”计的时效性荡然无存，即使有了新媒体的加持，也难握胜算。

　　不能先人一步、快人一拍，就只能束手而退？苏州日报的理解是：新闻报道要讲究“快”，但不能为“快”而“快”，而要“快”得有品质、有“营养”，才能优人一等、胜人一筹，更好体现主流媒体价值。为此，在学习借鉴新媒体运作机制的同时，强调补传统内容生产节奏、时效之短，扬纸媒观察思辨功力之长，形成信息采集整合、观察分析解读等新的专业化优势，用这样的融合眼光拓宽发现、挖掘新闻线索的视野，策划推动内容生产，成为苏州日报应变解困的实践路径。

　　精整合，在对新闻线索、题材保持高度敏感的同时，看一步，想两步，准备第三步，让内容报道更有“料”更有“型”。在新闻报道策划上，苏州日报倡导“想在前”，一个新闻线索、题材，第一落点在哪儿，是不是最佳落点？第二第三落点又能有什么？各类信息如何根据纸媒和新媒体需要进行整合，取得更好的传播效果？这些都是采前会上的常设问题。因为“想在前”，实操时记者就不会乱了阵脚。

　　常规线索、题材这样操作，遇到重大主题或突发事件更是如此。2017年7月1日，是香港回归祖国20周年大庆之日。习近平主席在庆祝大会上发表重要讲话时，引用香港俚语“苏州过后无艇搭”引起了各方关注。这句俚语有何典故？为何香港俚语中会提及苏州？苏报记者刨根问底，答案浮出水面：唐代后苏州作为全国经济重镇，水路四通八达，各地客商想去哪里，大多选择在苏州搭船。这句话最初的意思是“过了这村就没这店了”，慢慢又被引申出争分夺秒、时不我待、抢抓机遇等内涵，成为香港政商界人士爱用的口头禅之一。习主席用这一俚语，意在鼓励包括香港在内的祖国各地进一步坚定改革开放信心，加快搞建设、谋发展。苏报记者把这些信息精心整合成稿后，在引力播客户端、苏州日报官方微博微信平台发布后，引发朋友圈刷屏，60个小时不到阅读量超过1100万人次。一时间，“苏州过后无艇搭”也成为广为传播的热词。

　　深观察，用理性声音、客观解读、观点引导透过热闹看本原，让内容报道更有内涵更有回味。新闻从来不意味着只是资讯动态。在海量的信息前，越接近政策、接近专家的深入观察、理性判断，越能激发受众的期待。苏州日报历来重视深度报道的生产，近年来先后开设《新闻+1度》《深度118》等专栏，在新媒体产品的深度报道方面也不断加码。苏报旗下微信公众号“苏州圆桌”立足本土重要政经话题，通过客观理性观察，唤起网络受众对高质量时政内容的阅读需求，创立以来，《汪洋副总理来苏调研为了啥》等一些原创稿件收获了10万+的阅读量。2016年，江苏省党代会期间，时任江苏省委书记李强在参加苏州代表团审议时提出了“创新四问”，并要求苏州对标北京、上海、杭州和深圳找定位。苏州日报派出采访组分赴四市采访，推出“创新四问找差距 对标先进促发展”系列报道。系列报道结束当天，“苏州圆桌”播发《惊醒苏州：杭州的可怕，是它远远不止一个阿里巴巴》，对标杭州滨江区近年来创新发展成就及当地官方、企业的创新思维等，当天阅读量超6万+，浙江日报、杭州日报紧跟着发出《厉害了！我们滨江被苏州敲了黑板，划了重点》《作为杭州，我们并不吝啬自己的经验，也欢迎大家来互相学习》等文章回应。苏杭两地媒体的互动，也引发澎湃新闻、凤凰新闻等的关注，苏州日报的影响力、传播力得以充分彰显。

　　以融合的目标优表达、善“冲浪”，让内容的颜值更引人