媒体融合创新变革中持续发展

原标题：媒体融合 创新变革中持续发展

　　随着融合的深入，媒体变革路径已愈发清晰。

　　本版图片均为资料图片

　　2018年是媒体融合向纵深发展的一年，媒体融合在经历了近5年的大发展后，开始进入到攻坚克难的深度变革期。

　　2014年媒体融合成为国家战略被提出，并以国家顶层设计的形式在全国推广以来，已经取得了重大成效，各级媒体在媒体融合方面进行了众多的投入建设和探索创新，而在资本、技术、设备、模式等经过了多轮摸爬滚打之后，深层次的问题也成为进一步推进媒体融合最难啃的骨头。深入思考媒体融合，成为2018年的一个明显特征，而这一年中，业界也形成了几点共识度较高的认知，包括传统媒体的体制，尤其是激励体制愈发关键；新型媒体集团的人才问题日渐突出；可持续发展问题，技术、设备、平台等硬件层面、基础系统搭建后，如何持续有效地高质量实现内容生产等均成为突出的现实问题。

　　当然，这些思考也直接落实在媒体的行动和实践创新中，2018年，总结媒体融合几大创新变革，包括以下方面：

　　其一，重塑“内容为王”的信心。有价值、有深度、有感召力的内容成为媒体融合继技术、形式、渠道之后回归本质的认知。传统媒体在完成基本的技术、设备、渠道、端/号等的投入和运营后，重新认识到内容的重要性，也更加认识到传统媒体的优势是生产优质内容。2018年，业界在内容生产和融合产品上下大功夫，众多承载时代精神、展现群众生活面貌、记录奋斗创新事迹的正能量作品以创新融合的新形态展示了传统媒体在内容创作上的实力和积累。

　　2018年，第二十八届中国新闻奖增设“媒体融合”奖项50个名额。中国记协制定了《中国新闻奖媒体融合奖项评选办法》，根据媒体融合发展的新趋势、新特点，分为融媒短视频、融媒直播、融媒互动、融媒栏目、融媒界面、融媒创新等六大类组织评选，奖项可以说是对媒体融合“内容为王”回归的肯定和支持。获奖作品初步展示了2018年传统媒体在融合生产上下的功夫和探索，价值性、大众性、互动性、创新性都成为2018年媒体融合在内容生产上的飞跃。

　　其二，传统媒体与互联网平台机构重组的新模式。“两微一端”被作为媒体融合的标配在行业里一直是热点，而最为重要的“两微”以及公众号的背后是互联网企业和平台的支持。因此，传统媒体与互联网平台的关系和机制，实际上是媒体融合的重要基础和前提。2018年，传统媒体与互联网平台机构的新的合作模式和思路，无疑推动了媒体融合的大跨越。超越以往互为竞争对手的思路，二者在同为网络传播重要力量、同为网络内容重要贡献者的大框架下，紧密合作，互相发挥优势资源，共同为更多正能量传播助力，共同承担和体现社会责任，成为双方的共识和合作基础。

　　在改革开放40周年的大主题下，央媒、党媒与互联网大平台联合推出了众多有创意、含技术、带互动、贴民生的重磅内容和产品，而且，合作搭建全网推送和线上线下互通互动。

　　其三，超越技术与算法的价值重塑。“算法与价值观”成为2018年讨论和反思的重点，这是媒体融合在技术和形式崇拜下，第一次对于价值的反思和重塑，也体现了“网络正能量工程”推进3年后的明显成效。无论展现的形式是什么、渠道是什么、背后是算法还是人工智能，正确的价值观、负责任的社会信息、正能量的舆论引导成为所有媒体和平台的共识，也成为全社会对过往几年媒体融合和技术变革的反思和批判。积极推进媒体融合发展的同时，对于网络内容治理的跟进也成为2018年媒体融合的亮点。媒体融合需要一方面大力推进网上正能量传播创新，一方面对网络不良内容传播加大治理，谣言、水军、标题党、不良自媒体，在2018年均被重拳专项治理。

(责编：赵光霞、宋心蕊)