党报引领媒体融合新路径

【摘要】党报在所属传媒集团中是旗舰、是标杆。进入融媒体时代，如何转型升级、拥抱新媒体，全国各大报业集团路径并不统一，有的主攻新媒体客户端，有的单兵突进下属都市报先行先试。党报在整个报业集团中究竟该如何作为，河南日报报业集团近年来充分发挥《河南日报》时政报道的优质资源，在重大时间节点推出重头新闻策划，探索出一条以党报为引领、下属媒体积极互动的融合路径。

【关键词】媒体融合；党报；新闻策划

进入媒体融合时代，传播格局发生巨大变化，部分传统媒体由于长期忽视读者实际需求，找不准自身定位，不清楚自己擅长做什么，怎么做才能影响到读者，结果变革之路越走越窄、距离时代要求越来越远。

事实上，融媒体时代中央对媒体的要求非常明确。党的十九大报告指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这包括三个层次的要求：第一，坚持正确舆论导向；第二，要求媒体“高度重视传播手段建设和创新”；第三，最终要实现“传播力、引导力、影响力、公信力”共同提升之目的。三个方面要求高度凝练，又层层递进，凸显出中央对新时代媒体创新的期待。

媒体集团在融媒体时代应毫不动摇地落实中央的指示，坚持传播手段的建设与创新，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。事实上，中央及省区市各大报业集团近年在推动媒体融合上力度都很大，《人民日报》组建“中央厨房”全媒体信息平台，推出一系列现象级融媒体产品，《人民日报》客户端下载量累计突破1亿次，新华社推出新媒体专线，产品涵盖文字、视频、VR、H5等多种形态。省区市级报业集团方面，上海报业集团将《东方早报》采编人员整体转移至澎湃新闻，而浙江日报报业集团则以文化投资、股权投资为主发展文化产业、游戏等第三产业。在融合路径方面，几大媒体集团各有千秋，各有主攻方向，形成了新的产品业态和模式。

一、为何要党报引领融合

作为中原地区报业的领头羊，河南日报报业集团近年来在媒体融合的步伐上一直未曾停歇，组建中央信息厨房，自主开发“大河云”平台，整合18个省辖市媒体资源；发展“两微一端”，《河南日报》客户端下载量累计突破1000万次，进入全国新媒体第一方阵；子报子刊客户端用户超千万，全媒体矩阵规模相当可观。河南日报报业集团不断更新媒体深度融合方案，最终形成“以《河南日报》为引领、全集团突现深度融合”的格局。强化纸媒，以党报为引领，区别于部分媒体弱化纸媒、都市报率先转型的做法，在全国开辟了报业集团融合的“第三条路径”。

以党报为引领的深度融合，至少可以实现以下四个目的：

一是自觉全面把握正确的舆论导向。在“中央厨房”负责指挥和签审发布的，是经验丰富、具有牢固党性意识的党报编委会成员，可以确保整个集团的信息发布在政治方向、舆论导向、新闻价值判断上不出偏差、不踩红线，进一步提高报业集团的权威性和公信力。

二是确保内容生产的根本安全。随着策划、编辑、校对、签审等环节的关口前移，既可以使纸媒出版的安全性继续得以保证，又可以最大限度地确保新媒体平台快速、及时发布，在追求新闻第一落点的同时，做到准确、全面、客观、公正。

三是强化主动引导舆论热点的能力和水平。以党报为引领，一方面可以在软件上用正能量、主旋律、有思想、有深度、有温度的新闻产品引导社会舆论，主动设置话题，制定社会议事日程，弘扬积极向上的社会风气，提高整个社会的文明程度；另一方面，可以在硬件上成为各级党委政府尤其是宣传部门管控舆论、导流舆情的首选平台，上与《人民日报》“中央厨房”对接，下与“河南政务”各地方和厅局委平台、各省辖市党报发稿平台对接，重要新闻在这里一键推送，失实报道在这里一键删除，正面声音迅速放大，负面舆情快速清除，实现全省宣传思想战线一张网、一盘棋，能控制、听指挥。一个“引”，一个“管”，助推报业集团的发展。

四是保障媒体的主业稳固。以党报为引领，融合的产品属性仍是新闻为主，有助于做强媒体新闻主业。传媒集团，融合的最终目的是壮大媒体主业，形成主业稳固、副业枝繁叶茂的格局。弱化媒体属性，或者厚此薄彼，只发展媒体中的一两种传播形态，都不是融合的本意。

二、党报引领融合的优势