手握30档综艺芒果台能否重拾风光

原标题：手握30档综艺 芒果台能否重拾风光

　　通观新开年的综艺档，还是老资历的湖南卫视《我家那闺女》与《歌手2019》分别于1月5日、11日高调开播，放了一记漂亮的头枪。回顾去年，芒果台曾经风光无限的综艺霸主地位遭到动摇。有数据显示，湖南卫视2019年黄金时段资源招商额相较2018年断崖式下滑了74%。即便如此，2019年湖南卫视依旧“综艺立台”：多达30多档节目中，13部“综N代”与近20部的新综艺将逐一亮相，打一场翻身仗似乎是芒果台的当务之急。

　　维稳开局

　　对比湖南卫视2019年及2018年的综艺节目编排，今年计划播出的总量达30余档，比去年多了10部左右。除了在综艺数量上成为四大卫视之首，播出时间上也抢占2019年的先机，《我家那闺女》与《歌手2019》先行登上银屏。

　　有冷有热，湖南卫视在2019年开年的综艺试水表现还算稳定。首播之后，湖南卫视高调宣传《我家那闺女》战绩：首播收视全国网第一，微博总榜、综艺榜等榜单三榜第一，13大热搜话题。

　　相比之下，《歌手2019》的首播效果显得相对沉寂。首期直播收视率1.136%，同比2018年的2.038%下降了近一半，还一并刷新了其七年的最低纪录。虽然标榜台网互动，通过微博举荐踢馆歌手，但是《歌手2019》开播当日的微博热度远不及同时的《声入人心》与《梦想的声音》。收视不够燃，但截至目前《歌手2019》在豆瓣上有8.2的评分，算是好口碑开场。

　　《歌手2019》为综7代，《我家那闺女》为综2代升级版，在业界人士看来，新老兼顾与类型差异化保证了新开局的“安全值”。前瞻湖南卫视第一季的综艺表单，八部综艺当中是4部综N代加4部新综艺的配置，有创新试错，也有“老带新”的节制。

　　逆势前行

　　在2019年手握30档节目的芒果台似乎是要为“综艺立台”背水一战。近两年，看似欢声笑语的节目桥段背后，是卫视综艺的哀鸿遍野。

　　据最新数据显示，五大卫视2018年季播综艺收视率迎来大幅缩水，最高平均收视率从2.8跌至1.9。2018年全年只有11部综艺的收视率能过1，与2017年的29部相比缩减了18部，其中湖南卫视从6部跌至4部。除了季播综艺，两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》，收视率也是每况愈下。《天天向上》2018年第一期收视率仅为0.494，到9月更是跌到了0.2。芒果台昔日龙头老大的地位出现了动摇，根据网络发布的2018全年CSM 52城平均收视率，北京卫视以0.223的成绩略胜湖南卫视一筹。

　　在湖南卫视纪录片《百心百匠》节目制片人朱坤看来，“节目疲软与同质化的原因在于，目前可被开发的传统类型综艺形态基本已经走到头，观众审美疲劳。不仅是湖南卫视，其他卫视也面临同样的困境”。

　　监管趋严、网综冲击的外在影响也让湖南卫视的综艺不好做。在广电总局三令五申的“防止泛娱乐化等倾向”严抓下，许多节目黯然退出。据了解，从2019年综艺片单上遭砍的包括何炅主持的《我是大侦探》及汪涵主持的《我想和你唱》。

　　花式吸睛

　　已发布的芒果台2019年综艺片单中，体现了内容升级、去泛娱乐化的浓浓求生欲。一季度的4档新综艺节目中，包括文化体验类的《前辈们》、趣味健身类《燃烧我的卡路里》以及关注青少年成长的《放学后》，知识性、教育意义的考量不言而喻。

　　在二季度的新节目中，除了《我心舞动》娱乐性较强，其他的都是文化、体育、民生类节目。据透露，年底还有海外国货店经营秀《中国制造的店》、对联文化竞技大赛《对王之王》等。在影评人“纳兰惊梦”看来：如果说大卡司是浙江卫视的必杀技，那么新模式、新内容则向来是湖南卫视做节目的理念。

　　2019年，在时段上做新文章也成了湖南卫视迫不得已之举。数据显示，湖南卫视2019年黄金时段资源招商额仅为13.09亿元，相较2018年断崖式下滑了74%。公开信息显示，2019年除了升级周末档，还首拓16时至18时周末泛黄档，目的在于搭建新的爆款综艺孵化地。同时还更新周间次黄档。此外，午间的“减压治愈带”和730“成长陪伴带”也将采取差异化的编排策略。

　　花式求生之下，芒果台在2019年还灵不灵，收视与口碑将给出答案。

(责编：宋心蕊、赵光霞)