流量造假产业化不能任黑色肿瘤野蛮生长

原标题：“流量造假”产业化不能任“黑色肿瘤”野蛮生长

“热搜明星”带来的“流量经济”正在畸形化发展。平台应采取更有效的监管举措，防止“流量经济”久病难治，成为影响产业生态健康发展的“黑色肿瘤”。

据央视日前曝光称，某流量明星发布一条微博，获得1亿次以上的转发，相当于每3名微博用户中就有1人转发。这一夸张的结果，立时引爆“流量明星造假”的话题。新京报记者调查后发现，目前粉丝“花钱打榜”已在业内成为常态。有粉丝直言，“有五分之三的数据都是买来的”。事实上，针对这一需求产生的“水军黑产”目前已拥有完整的产业链，“5万元就可以送你上微博热搜榜前三”。除了微博热搜之外，抖音、QQ音乐、虾米音乐等平台也存在“刷流量”的现象。

如今，有些明星成名已不靠演技靠热搜，每天都在争当“热搜榜头名”或“国民话题性人物”。从吃喝拉撒到卖萌撒娇，明星们恨不得把自己的一举一动都用放大镜暴露在公众面前。与以往的同行相比，现在的明星已经不甘心因媒体报道或狗仔队跟踪而被动曝光，更愿意主动寻求“见光率”。可以说，“流量经济”的产业化造就了“热搜明星”。

“流量经济”产生的基础是粉丝消费力从过往的线下向线上、线下一体化扩展。粉丝对明星的追捧，以往主要是通过参加粉丝见面会、演唱会、追捧影视作品、购买周边产品等途径来实现。随着互联网的发展，明星的名气拓展越来越需要线上流量的支撑，粉丝组团在偶像的微博、抖音号下留言、转发，在QQ音乐、虾米音乐等平台将偶像的打榜歌曲刷到榜单最前列，也成为与明星“互动”、让自家偶像更红更火的重要路径。

由此产生的后果是，粉丝为了提升偶像的名气，不仅自己参与线上各种活动，还通过花钱雇人或购买一定数量的ID来助推，需求市场的旺盛为“水军”供应链的形成打下了基础。正如新京报记者调查发现，粉丝与“水军”之间是典型的商品交易关系，粉丝明知花钱买的是僵尸粉、机器粉，但能达到让偶像“增粉”、保持眼球效应的目的，刷榜操纵者则从粉丝那里收获了钞票，可谓“一个愿打、一个愿挨”。

“流量经济”迎合了所谓的大数据经济，用一条条微博、抖音发文带来的巨大流量，构建起看似惊人的用户数据，为广告商和赞助企业带来了足够的炒作热度。此外，线上阅读日益成为人们精神消费的主流，流量明星长期占领微博、抖音的热搜榜，更容易将影响力覆盖至非粉丝群体，获得更多名气。这对毫无演技的“小鲜肉”及广告商和赞助企业而言，绝对是一桩“低成本、高回报”的生意。

微博、抖音等平台也是“流量经济”的受益者。数据显示，微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上；抖音用户的年轻化趋势更为明显。用户结构决定了这些平台的文娱、社会乃至八卦类信息的关注度很高，“流量明星”本身的话题性就够强，通过刷榜造假带来的虚热声势有助于平台用户活跃度数据的提升，进而带来丰厚的经济收益。因此，不排除某些平台对流量造假持“默许”乃至“纵容”态度的可能。

“热搜明星”导致“流量经济”畸形化发展，流量已变成吞噬一切的黑洞。流量先是毁掉影视演艺圈，“老戏骨”因没有“热搜明星”的流量而无戏可演，“热搜明星”忙着在主演大片里抠图、滤镜，国产影视剧的质量日渐下滑。流量还造成互联网信息传播平台的劣币化，平台无需在产品迭代优化上努力，只靠刷虚假流量来骗取投资市场和用户投入就可以了。此外，流量“黑产”还衍生出变种，可应用到其他领域进行违法犯罪活动。

可以看到，“热搜明星”带来的“流量经济”正在畸形化发展，涉及的不仅仅是简单的道德问题或是经济问题，而是涉嫌违法犯罪。社会各界对此应予以重视，督促平台采取更有效的监管举措，防止“流量经济”久病难治，成为影响产业生态健康发展的“黑色肿瘤”。

□远山（财经评论人）

(责编：宋心蕊、赵光霞)