字节跳动购三七互娱子公司不断加码游戏产业

原标题：购三七互娱子公司 字节跳动“玩”游戏

　　字节跳动不断加码游戏产业。3月18日，企查查信息显示，字节跳动通过旗下全资孙公司100%控股上海墨鹍数码科技有限公司（以下简称“上海墨鹍”），上海墨鹍的法定代表人已于3月11日改为今日头条的高级副总裁张利东。业内人士认为，字节跳动矩阵式的流量优势可以为游戏提供分发渠道，游戏则可以为字节跳动带来多种变现路径。

　　根据公开信息介绍，成立于2013年的上海墨鹍是一家手机游戏开发商，主打产品为三国题材动作手游《全民无双》，曾于2017年5月被三七互娱收购。不过在2018年版号冻结的背景下，三七互娱的业绩并不理想。三七互娱方面在2019年1月表示，因2018年受到版号限制、游戏行业增速整体下滑等原因的影响，上海墨鹍研发和发行不达预期，导致上海墨鹍的主要游戏在2018年四季度未能上线并产生收入及利润，使得上海墨鹍的经营业绩低于预期。

　　不过，字节跳动或许并不在意行业性的下滑，收购上海墨鹍看中的是它的研发能力。“墨鹍数码本身是一个具备游戏自研能力的企业， 收购墨鹍数码为字节跳动提供了一个具有游戏自研能力的团队及平台，能有效补足字节跳动在这方面的缺陷。”艾媒咨询分析师李松霖表示。

　　事实上，收购游戏企业只是字节跳动入局游戏的路径之一。2018年至今，字节跳动已先后在多个App上以多种形式试水游戏。

　　2018年1月，西瓜视频上线游戏直播业务，并在当年6月开始招募手游和端游主播。同月，字节跳动在今日头条安卓版上线游戏业务“今日游戏”，正式进入游戏领域。

　　北京商报记者登录今日头条发现，“今日游戏”与“值点商城”、“头条信用卡”等业务一样，在“我的钱包”中拥有入口，目前已上线角色扮演、竞技、策略等游戏，用户还可以通过“广场”进行社交互动。

　　此外，字节跳动还以小程序的形式尝试游戏分发，先后在抖音和今日头条上线小游戏。至此，字节跳动在核心的几个平台上均有游戏布局，字节跳动创始人兼CEO张一鸣也不时在官方头条号上为小游戏拉流量。截至北京商报记者发稿，字节跳动方面未透露游戏业务的未来规划，但从以上迹象足以看出字节跳动对游戏的重视。

　　在业内人士看来，字节跳动布局游戏顺理成章。这种合理性在于，“字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等大流量平台为很多国内游戏厂商投放广告，这些平台在游戏领域内已积累有一定的资源”。李松霖说。

　　“‘头条系’多年来累积下来的流量壁垒，是初期入局游戏的强势竞争力，字节跳动可以充分利用旗下多个平台矩阵，通过流量入口为自家游戏导流，另一方面，字节跳动多年在广告投放上积累的游戏行业的资源，也是帮助它发展游戏业务的一大优势”，李松霖进一步表示，“不过，游戏行业已有众多玩家，腾讯、网易等头部企业早已占领行业流量，字节跳动要入局游戏，只能重金收购研发团队，成本相对较高。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)