有声读物持续搅热伦敦书展多国出版业加速布局

原标题：有声读物持续“搅热”伦敦书展

　　★在美国，54%的有声读物听众年龄集中在18岁到44岁之间，这与20年前的情况相比发生了很大变化，那时的听众往往在50岁以上。

　　★有声读物的听众也是纸质图书的读者。过去一年，约83%的有声读物听众也阅读该本图书。

　　★音频已经从一种辅助产品，转变为主要的出版格式。有声读物已经成为出版商整体出版战略的重要组成部分。

　　★有声读物发展面临的挑战在于开发广泛而有吸引力的内容，并为这种服务创造消费的环境。

　　有声读物曾是去年伦敦书展的热门话题之一。今年，国际出版人对有声读物的关注持续升温，伦敦书展多个论坛和相关报道中都能见到它的身影。当地时间3月12日，伦敦书展开幕当天，美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布就在她主持的出版商小组会上表示，有声读物将保持快速上升的发展势头，且没有任何放缓迹象。多个国家出版业人士在接受美国《出版人周刊》采访时，也纷纷提到将通过开拓新市场，加速对有声读物的布局。

　　中青年用户有声读物需求增加

　　“推动美国有声读物市场增长的因素之一，是我们正在制造更多的产品。”科布指出，从2013到2017年，每年出版的有声读物数量均比前一年增加一倍，达到4.6万种。“在过去的6年里，无论是有声读物的收入还是数量，都实现了两位数的增长。”她表示，2017年，有声读物收入增长首次超过了数量的增长。“所有指标都表明有声读物市场的增长仍在继续。美国音频出版商协会将在今年4月底或5月初，启动对有声读物市场的新一轮调研。”科布说道。

　　根据美国音频出版商协会的统计，有声读物听众主要集中在年轻人身上，他们在多个设备上通过多个应用程序收听。“在美国，54%的有声读物听众年龄集中在18岁到44岁之间，这与20年前的情况相比发生了很大变化，那时的听众往往在50岁以上。”科布说。

　　数据还显示，有声读物的听众也是纸质图书的读者。过去一年，约83%的有声读物听众也阅读该本图书。剩下17%的人则选择播客收听有声读物。“不过这对出版商来说也是个好消息。”科布表示，因为从数量上看，播客听众通常会收听两倍于非播客听众的有声读物。

　　技术的提升，尤其是智能音箱的崛起，成为推动有声读物市场增长的重要原因。在过去的两年中，通过谷歌或亚马逊智能音箱和服务收听有声读物的人数呈上升趋势。调查同时显示，最受欢迎的有声读物收听场所是在家中，越来越多的人通过收听有声读物达到放松的目的。

　　“我们整天都要在手机、电脑上工作。收听有声读物能让我们在接收书中知识的同时休息一下眼睛。”科布说。

　　“当调查结果出来后，起初我们并不相信。”有声书供应商HOOPLA的内容策略副总裁布拉德·罗斯说。随后，该公司的内部研究表明，晚上的确是有声书平台使用的高峰期，罗斯认为这可以被视为有声阅读受欢迎的强烈信号。

　　“实际上，晚上8点到10点的时间也是用户使用其他所有媒体的时间，包括看电视、看流媒体平台的节目，或者干一些能在平板电脑上完成的事情。”罗斯说，这表明有声读物已经能够与其他消费者关注的媒体形态展开竞争。

　　出版机构成立专业部门运作

　　麦克米伦音频公司总裁兼出版商玛丽·贝丝·罗奇在会上指出，有声读物已经成为出版商整体出版战略的重要组成部分。“在麦克米伦，音频团队和纸质出版团队之间合作良好。”她表示，随着音频市场越来越大，音频业务正以收购的方式，深度融入麦克米伦的出版计划之中。

　　企鹅兰登书屋有声书部总裁兼出版人阿曼达·达西埃诺对此表示认同，并补充谈道，音频已经从一种辅助产品，转变为主要的出版格式。

　　企鹅兰登书屋曾在去年伦敦书展荣获有声书出版大奖。达西埃诺认为，长久以来，音频一直是出版商探索如何在数字空间发挥作用的“实验室”。数字音频增长的一个关键方面是它为出版业带来了新的消费者。

　　鉴于音频的快速增长，企鹅兰登书屋也在迅速提升有声读物的出版能力。“事实上，增加容量是兰登音频部门和企鹅音频部门合并的主要目标。”达西埃诺说道。2014年作为双方音频部合并的第一年，共出版了652个有声阅读产品。2018年，出版了1465个有声阅读产品。

　　“为了实现这一目标，我们必须在前端解决很多问题。例如，出版这些有声读物产品需要什么？编辑必须将所有内容都放在系统中，这在操作上意味着什么？如何解决产品封面设计和格式问题？需要什么样的数字分发系统才能将这些录音存储起来等等。”达西埃诺表示，这是一项重大的投入。