伦敦书展上，广西师大出版社展出的“艺术之桥”年度系列获奖者的英文版图书。 李芃芃摄
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艺术无国界，传播却有壁垒。广西师范大学出版社的“艺术之桥”项目，通过海外收购、建立全球出版发行产业链、参加国际书展等方式，打破传播屏障，搭建起中国艺术与设计走出去、闯市场的桥梁。文化企业做好文化的国际传播，不仅能带来社会效益，也是与经济效益相互促进、实现多方共赢的好办法。
3月的伦敦，书香与雾气一同氤氲满城，一座连接中国和世界的“艺术之桥”隐然其中。广西师范大学出版社第二次来到伦敦书展，不仅带来了中国艺术家和设计师的新书，还首次办起了交流会，搭起对话与分享的平台：建筑师张永和与伦敦设计博物馆馆长迪耶·萨迪奇漫谈中西方的建筑与设计，清华大学美术学院教授白明与观众分享他和泥土的“对话”，将中国陶瓷之美娓娓道来……
这座中国艺术与设计走出去的桥梁，缘何而来？
架桥
用艺术这一全球共通的文化语言，突破传播壁垒
“架桥人”是广西师大出版社，在图书出口方面已深耕多年。广西师大出版社集团公司副总编辑刘广汉说，他们不想停留在简单的出版上，更想做一些主动的、精准的国际传播。这也是文化企业的责任，做好文化的国际传播能带来社会效益，而且在一段时间后也能反哺经济效益，形成良性循环、多方共赢。
以书为媒并不新鲜，怎样才能走出新路子、做出好效果？广西师大出版社团队发现，文本翻译不贴切常导致传播效果大打折扣，但艺术设计作为全球共通的文化语言，它的视觉冲击力可以跨越语言障碍，让世界更容易读懂中国。
中国艺术设计水平的发展是架起这座桥梁的基石。刘广汉说：“国内并不缺少世界一流水准的艺术家和设计师，世界也很希望看到更多中国独特的美。艺术没有国界，但传播却有壁垒。他们当中很多人距离走向世界传播，还差几公里，我们想做的事情，就是打通最后这段路。”
经过详尽的市场调研，团队吃下了定心丸。从整个出版行业来看，纸质艺术设计类画册的色彩感染力、细部清晰度、给读者带来的视觉体验是新媒体难以替代的，所以艺术类图书依然保持着相对稳定的需求。此外，丰富的中国文化资源如京剧、中式园林建筑等对国外读者吸引力很大。这些都意味着，中国艺术设计类图书走出去大有潜力。
海外收购让理想照进现实。2014年，广西师大出版社完成了对澳大利亚视觉出版集团的并购，2016年又收购了英国ACC出版集团。他们将两家海外机构的编辑队伍保留下来，又在国内组建了一个30余人的专业艺术设计类图书编辑团队，形成了一条涵盖建筑、景观、时尚等各方面的产品线。
更重要的是，团队找到了国外的主流发行渠道，通过以澳大利亚、新加坡、伦敦、纽约为中心的4个行销集散地和全球50多家专业发行商，建立了一个覆盖全球诸多强购买力区域的发行网络。
万事俱备，2016年第六十八届法兰克福图书博览会上，广西师大出版社正式开启“艺术之桥”项目，3年来将越来越多国内艺术设计类图书送至海外。中国工业设计博物馆创始人沈榆感慨，“艺术之桥”为世界了解中国艺术设计历史和现状打开了一扇新窗口。
筑牢
搭建全球组稿、中英共版、国际发行的产业链
国内外联合出版是筑牢这座 “艺术之桥”的诀窍之一。
串联好一个运行顺畅的全球产业链并不容易，收购刚刚完成时，出版社的国内团队和海外团队还是各自为战。“既浪费了人力财力，出版效果也不好。”刘广汉回忆。
国内外市场需求的差异，容易让国内团队的“一腔热血”变成“一厢情愿”。艺术设计图书事业部负责人高巍拿出一本关于海绵城市设计的书：“我们策划时缺乏了解，不知道欧洲许多城市的排水系统早已完备，排水改造的需求很少，最后它的海外销量远不如预期。”
几番受挫后，广西师大出版社开始调整生产方式。一方搞懂海外市场需求，一方进一步了解国内艺术设计的优势，为了优势互补，他们决定协同作战。选题策划先由海外团队框定，国内团队随后决定操作细节，然后双方沟通确定案例；国内团队制作好中英两个版本后，海外团队会对英文版本再次审读，以求更符合海外读者的习惯，最后再进行全球营销推广。环环相扣，“全球组稿、中英共版、国际发行”的出版模式由此实现。
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