善用网络手段，助力主题宣传

原标题：善用网络手段，助力主题宣传

　　“军装照”的“刷屏”，证明主流媒体的主题宣传如果能够在保持导向正确、内容准确等传统优势基础上，遵循互联网传播规律，树立用户意识，利用创新手段、先进技术、外部资源，就能在速度、广度、深度上不断实现突破。

　　“军装照”H5 刷屏 结合点 中国新闻奖

　　2017年，为纪念中国人民解放军建军90周年，人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术，制作互动H5《快看呐！这是我的军装照》（简称“军装照”H5），帮助网友生成自己的虚拟“军装照”，共同表达对人民子弟兵的喜爱之情。

　　7月29日推出后，“军装照”H5在亿万中国网友的手机上成功“刷屏”。不同年龄、地域、职业的人，纷纷通过这个新媒体产品，生成、展示自己的虚拟“军装照”，表达对人民解放军的向往、崇敬和热爱。数据显示，“军装照”H5上线10天，突破10亿。按天计，浏览量最高峰是8月1日建军节当天，浏览次数达3.94亿，独立访客超过5700万。按小时计，7月31日22时至23时，浏览次数突破3000万，真正成为一款“现象级”新媒体产品。这种火爆程度，在业界以往的任何一个H5产品中都没有出现过。

　　2018年，在中国新闻奖首次设立的媒体融合奖项中，“军装照”H5获一等奖。回顾创作和传播过程，我们深切地感受到，尽管互联网的发展给传统主流媒体带来极大压力和挑战，媒体与受众的传播关系发生深刻变化，但随着媒体融合战略的推进，主流媒体的传播渠道、手段、内容也大为拓展。只要善于利用网络技术进行手段创新，就能够助力主题宣传在互联网上实现传统传播形态难以达到的效果。

　　在主题宣传和形式创新的结合点上寻找好创意

　　人民日报社新媒体中心负责运营人民日报的“两微两端”（法人微博、微信公众号、客户端、英文客户端）。每逢重大新闻节点，我们都会不断开展头脑风暴，围绕主题设计不同新媒体产品，反复讨论，挑选其中最合适的来执行。

　　在新媒体产品形式方面，H5成为越来越常用的一种。“H5”是第五代超级文本标记语言（HTML）的简称，简单地说，就是最新一代的网页。与前四代相比，H5拥有更好的内容丰富性、设备兼容性和互动性，网友在手机上通过H5就能在同一个页面中获取十分丰富的多媒体内容并进行互动。

　　在新媒体中心关于建军节报道的策划过程中，“军装照”的想法很早就出现在候选计划中，正式讨论建军节报道时，“军装照”H5创意脱颖而出。

　　作为主流媒体，主题宣传的目标、内容是基本确定的。无论是传统媒体，还是新媒体传播，都是类似的。但在实现形式上，新媒体无疑有更大的创新空间。我们的创意，就要从主题宣传和创新形式的结合点上去挖掘。

　　中国人民解放军建军至今已有90年历史，从名称到军装也有很多的变化。如果传统媒体展示，主要就是把一张张照片摆出来。如果能设计制作一个H5网页，让大家上传图片，生成各自的虚拟“军装照”，就可以在互动中展现情感、传播知识。很多人都有军旅梦，但大多数人都没有机会当兵，没有机会穿上军装，借助这个机会可以让大家体验穿军装的感觉，我们预感应该会受网友欢迎。7月中旬，便正式决定制作“军装照”H5。

　　任何一个新闻产品创意，都要从导向是否正确、传播是否广泛、技术是否可行等方面来分析判断。在制作过程中，有人提出，让普通人穿军装是否会有娱乐化倾向？我们仔细分析后认为，恶搞军装肯定不行，但也有既有高度又接地气的做法。我们将不同时代的军装整理出来，页面设计庄重大方，让用户“穿上军装”英姿飒爽，不是“娱乐化”，而是为大家抒发对解放军的崇敬、热爱之情提供了平台。事实证明，H5推出后，确实实现了这个效果。不同地域、不同行业的网友都在制作自己的军装照，并配上对解放军的各种褒奖话语广泛转发，网友评论最多的话就是“穿上军装，致敬人民解放军”“解放军的军装，是最美的服装”。

　　从确定创意、挑选合作对象、正式开工，到H5产品上线，一共耗费两周时间。7月29日20时，在建军节之前、阅兵消息公布之后，产品正式上线。30日开始，H5的访问量迅速攀升，全民晒“军装照”的情景在微信上出现。

　　在精准内容和先进技术的结合点上打造好产品

　　有网友分析说，“军装照”H5的火爆原因，在于虚拟“军装照”的效果特别好，既能对网友的形象进行美化，显得气宇轩昂、英姿勃发，又保留了网友的面容特征，让用户有很强的代入感，愿意分享。