人民网总编辑罗华发布《2019中国媒体融合传播指数报告》

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人民网北京4月30日电 由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式今日举行，人民网党委副书记、副董事长、总编辑、副总裁罗华在会上发布《2019中国媒体融合传播指数报告》。

推动媒体融合向纵深发展，需要全面客观地把握媒体融合发展的态势。罗华介绍说，人民网研究院从2016年起，研究设计了媒体融合传播指数指标体系，考察我国主流媒体在母媒、PC端、移动端的综合传播力，连续3年推出中国媒体融合传播指数报告，受到了相关主管部门、省市宣传部门、网信部门及媒体的高度关注，为考察媒体融合传播力提供了重要参考。

2020年初，人民网研究院进一步优化指标体系，选取295家报纸、300个广播频率和34家电视台作为评估对象，在采集报纸发行量、广播频率收听率、电视台收视率等数据基础上，分别考察这些媒体官方网站的传播情况，抓取上述媒体主办的966个微博账号、903个微信公众号、484个抖音账号，与之相关联的五家聚合新闻客户端、四家视频客户端、四家音频客户端以及各媒体自有客户端的相关数据，对我国媒体2019年融合传播发展状况进行综合分析，并根据指标体系测算出2019年报纸、广播频率、电视台的融合传播指数，得出报纸融合传播百强榜、广播频率融合传播百强榜和电视台融合传播三十强三份榜单，深入分析不同类别媒体融合传播的特点，形成2019年中国媒体融合传播指数总报告及报纸、广播、电视融合传播指数三个分报告。

该指数报告的相关数据采集由北京人民在线网络有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、微博、今日头条、抖音、喜马拉雅以及蜻蜓FM团队提供支持。

《2019报纸融合传播指数报告》主要发现

该报告根据报纸融合传播指数指标体系，抓取了2019年1月1日至12月31日全国295份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸的报纸、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻抖音平台、媒体自有APP相关数据，对其2019年融合传播情况进行考察。

考察对象包含党委机关报70家，都市报122家，专业报84家，对象报19家。研究发现，中央级报纸、党报继续领跑融合传播百强榜, 人民日报领先优势明显，环球时报、光明日报、经济日报、广州日报位居前列。

研究数据显示，2019年报纸融合传播呈现以下几个特点：

一、报纸自建客户端和微博账号覆盖用户广,较2018年持续增长

总体来看，报纸在各个传播渠道的拓展比较均衡，渠道布局比较完善。其中，自建客户端和微博账号的用户量较大，自建安卓客户端下载量均值超625万，平均每个报纸微博账号拥有粉丝数超454万，较2018年增长明显。

二、中央级报纸、党报继续领跑百强榜，5家报纸新晋十强

2019年报纸融合传播百强榜有中央级报纸26家，省级报纸58家，省会城市及计划单列市报纸16家。排名前3位的是人民日报、环球时报和光明日报，均为中央级报纸；环球时报、中国日报、新京报、浙江日报和参考消息五家报纸新晋十强。

三、报纸网站日均发文量是纸报的4.2倍, 每家网站平均被全网转载9万篇次

2019年，为顺应新闻传播方式新变化，人民日报、光明日报、经济日报等约20家报纸纷纷改版。监测报纸的网站开办率达99%，为纸媒最基本的自有网络传播平台。监测数据显示，报纸网站日均发文量为181篇，是报纸日均发文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每个报纸网站的报道被全网转载9万篇次。

四、报纸微博粉丝数同比增长10.6%，账号互动情况差异较大,平均点赞量翻倍

截至2019年底，有287份报纸开通了321个微博账号，开通率为97.3%。报纸微博账号的粉丝量均值超过454万，同比2018年增长10.6%。平均每个报纸微博账号每天发布微博19条，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为42.5、17.0、164.4，互动情况差异较大。其中，平均点赞量比2018年增长一倍。

五、报纸微信公众号单条微信平均阅读量达1.1万，人民日报系4个微信公众号进入前十

监测到有283家报纸共开设了339个官方微信公众号，开通率为95.9%。每个微信公众号日均发文6.5条，单条微信平均阅读量为1.1万。综合发文数、阅读量、在看数等指标，人民日报、环球时报、人民网微信公众号位列2019年报纸微信公众号账号传播力前三。

六、报纸抖音账号日均发布视频1条，平均粉丝量75.5万