新的视频号又来了，媒体跟不跟？

原标题：前沿 | 新的视频号又来了，媒体跟不跟？

编者按：抖音号、快手号……近年来，随着商业短视频平台的兴起，传统媒体纷纷入驻开设自己的视频号。今年1月，微信视频号开始内测，引发业内关注。面对“短内容”的又一个传播渠道，新闻媒体是否继续跟进，借助新平台实现新导流？面对越来越多元的视频传播需求，新闻媒体是立足抓好自建平台，还是不断拓展“借船出海”？本期“前沿”邀请三位新闻业界学界资深人士，结合各自的研究和实践，分享他们的感悟和思考。

1月22日，微信视频号正式开始内测，以1分钟内视频或者9张以内图片的模式，为用户提供创作和记录、分享和互动。

中央广播电视总台视听新媒体中心主任编辑马战英：

学会“借力”，打好“组合拳”

随着媒体融合不断深化，面对新生的微信视频号，主流媒体的态度势必比之前更加冷静与客观。从根本上讲，做强做大自己才是王道。同时，视频号也给主流媒体学会“借力”做强自有平台提供了启示

1月22日，微信视频号内测上线。作为腾讯发力视频领域的战略举措之一，微信视频号的出现体现了腾讯对于短内容的渴望。虽然目前其功能尚不完善，视频时长局限在1分钟，但通过公众号与视频号“两号”的打通，借助短视频在公众传播方面的优势，有望提升公众号运营的空间和影响。

目前看，视频号正逐步向普通用户放开，并将通过功能完善进一步降低创作门槛。值得关注的是，一个产品同时具备强社交与弱社交属性并能够相融共生，还没有什么可借鉴的成功案例。视频号能否一解腾讯缺乏短内容之痛？我们拭目以待。

其实，主流媒体在第三方平台开设账号特别是视频类账号，例如抖音号、快手号早已屡见不鲜。如今，随着媒体融合不断深化，面对新生的微信视频号，主流媒体的态度势必比之前更加冷静与客观。主流媒体都有这样一个“主心骨”——根本上做强做大自己才是王道，是否开设视频号并不是问题的核心。而视频号怎么做、如何做，必须以服务于自身融合传播布局为前提，切实提升主流媒体整体传播力影响力。这个角度来看，我们并不是简单追求一个顶尖的视频号，而是通过视频号或类似形式，打造自己的融合传播矩阵，真正产生融合传播的裂变效果。

从另一个角度，视频号的出现的确为主流媒体如何做强自有平台提供了启示。平台的壮大，需要平台方与内容方共同发力，打造健康的生态环境。作为平台方，要竭尽所能为内容生产方提供内容生产所需的各种便利条件，提供适合好内容创意生长的土壤。同时，也要为内容方提供配套的运营支持，通过系列宣推与运营活动，在提升平台的知名度、影响力、传播力的同时，为内容方带来用户、流量以及相关收益，充分调动内容生产方的积极性，提升平台的吸引力和活力，吸引更多的内容生产力量，让大平台和好内容相得益彰、相辅相成。

不可否认的是，主流媒体平台成长的过程中，依然需要学会“借力”。通过和商业平台进行战略合作，从实践中深入学习互联网的规律和玩法，利用商业平台打好“组合拳”，为“自有平台”进行有效导流，以空间换时间，让自有平台得到充分的涵养和成长，才是主流媒体做强做大自有平台，从根本上有效提高影响力传播力的正确路径。

南方都市报短视频事业部负责人陈伟斌：

用好平台流量 释放媒体优势

对主流媒体与平台而言，“内容+平台”已经成为比较常见的合作模式。我们把短视频作为转型发展的重要抓手，积极入驻平台开展深度合作，不断增强媒体的传播力和品牌的影响力

微信视频号从开启内测至今已过去一个季度，仅对部分用户开放了创作和观看权限，不少大V、机构号获得内测资格，但关于视频号有没有流量、如何运营内容、突破口在哪里等问题的讨论持续不断。

从众多的数据和表现来看，短视频已经是目前中国互联网除了微信之外最大的流量聚集地。

《南方都市报》官方微信视频号页面截图

对于主流媒体与平台而言，“内容+平台”已经成为比较常见的合作模式，主流媒体积极入驻平台开展品牌和内容上的深度合作，平台也积极响应网络发展需要拓展平台功能，助力媒体实现技术升级。

短视频作为《南方都市报》转型发展的重要抓手，在短视频生产中贯彻移动优先、数据优先、用户优先的原则，不断在各个短视频平台深耕，拓宽优质原创内容在移动互联网的传播渠道，增强与用户之间的粘性，在平台上拓展自己的传播力，从而不断增强媒体品牌的影响力。