今年，央企共投入32.01亿元帮扶246个定点扶贫县，也派出了许多驻村干部，其中一些人成了网红县长、网红书记。
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“小信（新）带货，这是说明信任我们的品质嘛。”穿着一身白色衬衫，坐在直播间里的张国良，风趣地回应着网友的问题。
作为中核集团早前派驻重庆石柱县的驻村干部，6月6日晚上8点，张国良和国资委新闻中心新媒体平台“国资小新”的工作人员一起出镜直播，推介来自重庆石柱县的莼菜、蜂蜜等特色农产品。
在抽奖环节，网友只要打出“小新带货”四个字，就有机会免费获得莼菜面膜、莼菜饮料。当时，屏幕上有网友打错了一个字，张国良灵机一动，顺势就圆了场，网友觉得这个主播风趣又机智，很适合直播。两个多小时里，直播间里收获了上百万个点赞。
从上个月开始，国资委新闻中心和中央企业媒体联盟联合发起“百县百品央字号”融媒体行动，从山阳的核桃、百色的芒果、红安的鸡蛋到石柱的莼菜，不到1个月时间里，直播带货活动已经办了4场。
事实上，今年年初开始，许多央企派驻贫困地区的驻村干部陆续走进直播间，变身带货主播，芦荟、蜂蜜、柑橘，茶叶、松茸等农产品，在他们的吆喝下，渐渐走出了大山，走上了更多家庭的餐桌。
变身主播既要吆喝也要唱歌
因为直播带货，曹文飞成了“网红县长”。
2018年年底，作为中国广核集团新能源控股公司华北分公司副总经理，曹文飞被派驻到广西壮族自治区百色市乐业县，担任副县长。
知道自己要做直播的那一刻，曹文飞还在出差。今年1月初，乐业县文化旅游局副局长刘牡丹给他打了一通“求助电话”——乐业县的砂糖橘滞销，希望曹文飞出镜，来一场直播带货。
乐业县是国务院扶贫办挂牌督办的52个贫困县之一，也是脱贫攻坚最后的“硬骨头”之一。这个县的63个贫困村里还有15个村没有脱贫。这里森林覆盖率高、土地贫瘠、以大石山区为主。
今年年初，乐业县新化镇百坭村村民种植的砂糖橘迎来了大丰收，但没想到遇上了砂糖橘滞销，一斤砂糖橘收购价只有8毛钱。为此当地干部想到了直播带货。从来没做过直播的曹文飞有些担心：“万一哪句话说不好咋办？”但刘牡丹却对曹文飞很有信心。
曹文飞是东北人，一张口自带东北人的腔调和幽默，浓眉方脸很上镜。没来做扶贫干部之前，他在公司里负责项目对接，和许多客户打交道，嘴皮子的功底不差。
“聊天吆喝呗！”曹文飞答应了下来。在这之前，为了给砂糖橘找销路卖个好价钱，他打过电话、发过朋友圈，但眼瞅着要过年，年前销售不出去，农户们一年就白忙活了。
出差路上，曹文飞就开始“刷”直播视频，学了起来。回到县里，立马开始策划成立直播小组。从如何开场到中间过渡环节，都提前规划好。
直播从晚上8点开始，全程两个小时。曹文飞了解到，这是直播的一个黄金时段。直播开始后的两三分钟里，曹文飞觉得有些紧张，后来他和旁边的同事调侃了几句，很快就进入了直播带货的状态。
直播前，县里面作了预热宣传，好奇的村民们也有来捧场的。一开始，曹文飞担心没有流量，介绍砂糖橘的时候还唱起了歌、向网友们拜年，“我看有的人直播也都这样，可以调节气氛化解尴尬。”
专业的直播一定要合理安排时段，前十分钟讲什么，第二十分钟讲什么，到最后半小时讲什么。本来大家都计划了，但直播时准备的脚本没用得上，只因直播间里的观众开始多了起来。有人开始问砂糖橘从哪里邮？有人问能优惠多少？为了和网友及时互动，留住他们，曹文飞开始逐一回答起了网友提问。
两个小时的直播比预想中过得快。曹文飞还没说过瘾，一旁的同事就提醒时间快到了。一个晚上，曹文飞和同事们卖了1.6万斤的砂糖橘，这个成绩让大家都很惊喜。
第一次直播后，曹文飞失眠了。他有点亢奋，觉得自己还能再卖上一个小时。直播带货的“魔力”让他开始有了钻研的兴趣。他对消费扶贫也有了新思考。
过了一周后，曹文飞又被媒体邀请参加“新春年货铺”直播活动。几次直播下来，曹文飞的账号涨了许多粉丝。他开始要求自己定期拍摄短视频，要让粉丝更多地了解乐业县。现在曹文飞一有空就打开短视频软件研究，学习如何直播带货。
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