数据画像：90后爱微整 爱宠物 只租不买

　　新一代年轻消费者，出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放，成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下，有着更多元的职业观和生活观。

　　职业选择上，他们在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。智联招聘2018年应届毕业生期望就业行业分布数据显示，互联网行业对90后的吸引力最高。

　　《报告》显示，相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群，90后95后中，因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高，打破单一职业束缚，争当“斜杠青年”的人也更多。

　　娱乐之外，成家立业的生活压力90后也要面对，但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力，更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群。

　　作为未来5至10年中产消费的中坚力量，90后在旅行、娱乐、育儿等领域，也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行，喜欢去影视剧和书中的场景打卡，而且喜欢不做攻略、随心而动。《报告》基于穷游数据发现，50%的90后会受影视、书籍的影响出游；他们是观影在线购票的主力军，票房贡献度超过57%，并乐于分享观影体验；阿里影业灯塔数据显示，90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%；他们也是现场娱乐的主力军，大麦网数据显示，最喜欢的演出类型是演唱会，在草莓音乐节购票人群中，90后及00后的占比超过90%。

　　90后父母在育儿方面的观念也和他们的父母辈不尽相同，他们在育儿时有更多的分享和互动需求，愿意在互联网上分享交流育儿经、寻求育儿问题的解决。亲宝宝首席运营官冯禹表示，90后年轻家庭很少出现“丧偶式育儿”、“诈尸式育儿”，更信任有科学依据的专业育儿内容，同时他们对于系统化的育儿知识兴趣较高，关注结构化和连续性的内容学习体系。

　　消费理念超前：爱宠物、爱微整

　　《报告》整合的天猫国际的数据显示，90后是跨境电商消费的绝对主力人群，与去年同期相比，90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势，在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，相比于其它代际的消费者，90后95后看重新鲜、小众和高品质，需求也越来越细分。

　　“撸猫”成为90后独生子女一代的新需求。大数据显示，90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。

　　而且更愿意尝鲜的90后“猫奴”喜欢购买趣味猫零食“饲主”，还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮，以及专业的局部清洁产品，力图给猫主子们最好的生活。同时，他们也注重和宠物的情感交流，和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。

　　有意思的是，数据揭示，80后喜欢购买宠物磨牙棒、小鱼干、小肉干，而90后则偏爱给宠物吃“甜食”，比如猫布丁、猫糖等。

　　从猫粮购买频次上看，英短/蓝猫是90后的最爱，其次为美短、波斯猫、布偶猫和暹罗猫。

　　医美也成为90后消费的热点。医美用户中，59%的人群为90后，22%为80后，另有14%的00后准备“接盘”。90后女性用户希望通过医美手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤更加光滑水嫩，而男性用户更钟爱浓密的毛发和去皱。

　　数据显示，医美用户中14%是90后男性。女生喜欢微创双眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦脸针，男生偏爱肉毒素除皱、植发、隆鼻等。

　　买房？别开玩笑了