风筝、皮影、到国绣《大话西游2》联动国风文化

原标题：风筝、皮影、到国绣 《大话西游2》联动国风文化

　　在前不久结束的2018年度中国游戏产业年会上，“文化使命”和“企业责任”这两个词在行业巨鳄们的总结陈词中频繁出现，反复提及的原因不难解释，游戏作为一项新生载体，其本身背负着重要的文化输出职能和传播导向任务。履行社会义务需要身体力行，在版号停摆以及网络道德委员会成立等爆点事件的推动作用下，厂商们纷纷在2018年主动放缓了增长步伐，根据伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，增长速度目前已回归到一个较为健康的数值。

　　事实上，在垂直细分化和精品化的大时代背景下，社会效益与经济效益相结合的营销思路已成为行业共识，基于行业规范化的现状，市面原有内容正在得到架构上的改善，而市场的洗牌速度也在逐步加快。更深层的原因在于，随着人口红利消失以及用户群体的文化认知能力提升，换皮、拿来主义式游戏已然无法满足玩家们日益增长的精神文化需求，市面上急需一批有“内涵”、有品质的游戏来打破现状，而这也恰好是近来国风题材大热的原因。但值得注意的是，市面上玩法创新的国风游戏不少，画风精美者更是不可胜数，能够承载起中华传统文化，真正达到寓教于乐的游戏却寥寥无几。

　　也难怪，作为意识形态、历史文化背景需求较高的题材，国风题材本身就带有着一丝严肃游戏的色彩，玩乐与功能应用之间的平衡难以被研发商把控。上述原因使得国风游戏通常会沦入阳春白雪的尴尬境地，但网易旗下的“大话西游”系列游戏是个例外。仅以《大话西游2》为例，自2002年8月推出以来，《大话西游2》就凭借着质朴的国风文化内容和良好的游戏性风靡全国，时至今日，仍然有着数以百万记的玩家坚守着这款十六年前的老游戏。

　　能够让玩家们乐此不疲的原因也无需做过多猜想，笃行务实的运营态度正是《大话西游2》的制胜关键。2018年年末，《大话西游2经典版》正式上线了《万兽有灵》资料片，其中以传统刺绣风格为主的全新国风套装收获了玩家群体和行业内人士的一致赞赏，与屈汀南先生联手打造的国绣纪录片更是为诸多形成思维定势的国风游戏指明了一条用传统文化延续产品热度的方向。

　　守得云开见月明，大话西游做对了哪些要点?

　　“只学其形，不学其韵。”是时下国风游戏的共通病症，“蹭热度”、“黑公关”等恶俗的吸量手法更是让当今的用户群体产生了厌倦感。在这种快餐文化盛行的不良风气下，“大话西游”在红海市场中找到了自己的定位和打法。秉持着立体化、矩阵式的战略布局，大话西游IP一直致力于优秀传统文化的普及和原创内容的更新，“尚义任侠”、“科举制度”等经典国风元素均在大话西游系列游戏中都得到了贴合史实的还原，在2018《大话西游2免费版》的《斗转星移》资料片中，甚至有着“天罡八卦”的原创玩法，游戏通过星图系统的收集元素向玩家输送了关于我国古代星宿、星盘知识。

　　这些基于经典文化改编的经典内容需要获得更好的推广媒介，所以在线下活动和IP衍生内容上，大话西游付出了更多的努力。早在2015年，大话西游就于北京中国音乐学院国音堂举办了时光盛典音乐会，游戏中大量的古风曲目得到了演绎和再还原，一些大家耳熟能详的电子音乐也以耳目一新的中国风交响乐形式出现在舞台之上。在品牌推广上，大话西游IP还邀请到了胡歌、刘昊然等多位“小鲜肉”担任代言人，吸引到了许多年轻用户群体的目光。

　　当然，坚持国风路线断然不能依凭一时的热点贴靠，铭记初心才是正途。大话西游在活动营销的策划方案上仍然是以文化传承为主目的，刚刚告一段落的《国风话江湖》节目就是最好的佐证。《国风话江湖》整体以文化内容输出为主，游戏内容本身占比极少，丝毫没有给人“捆绑贩售”的不快感，节目用三场情景剧的篇幅为玩家介绍了“广开才路、版载千秋、龙马精神”的历史背景。更难能可贵的是，《国风话江湖》在史实基础上对情景故事进行了合理虚构，并在普及讲解时重点标注了其中差异，这种做法既保证了节目的观赏性又保证了输出内容的正确性，上线一周《国风话江湖》官网上线总播放量高达400万、玩家互动超130万人次。