演讲类节目《一席》的创新与改进

摘要：从央视2012年播出《开讲啦》起，国内掀起了电视演讲类节目的热潮，各大电视台纷纷推出演讲类节目，并呈现出娱乐化、同质化的倾向。《一席》开播6年来，邀请了来自全球各行各业的600多位人士分享故事。《一席》凭借着深刻的主题、有趣的故事和全媒体多形态的传播策略，在电视公开课和真人秀扎堆的演讲类节目市场形势下占有一席之地，获得了极大的传播量、社会影响和品牌价值。面对节目的不足之处，《一席》应抓住热点话题，依托电视台的平台优势，充分发挥线上与线下的互动，进一步扩大节目的影响力。

关键词：演讲类节目；主题；讲故事；传播策略；《一席》

2012年新媒体演讲节目《一席》开始播出，《一席》演讲每月举办一次，节目不设主持人，一块地毯，一个话筒，演讲者即进行演讲，时长20—40分钟。节目以“听君一席话，胜读十年书”为口号，主题涉及人文、科技等众多领域。在这6年时间里，有600多位来自各行各业的演讲者站在《一席》的舞台分享故事。演讲以文字、音频、视频的形式在微信公众号、各大音频APP和视频网站播出。据统计，《一席》的微信公众号平均每期阅读量为6万+，音频专栏关注人数达60万，网络视频观看已超过4亿人次，影响观众上千万人。①

这档从2012年推出播放至今的优质演讲节目，知网上仅有两篇文章相关文章，2017年康馨悦在其硕士毕业论文中对《一席》演讲的修辞进行了研究，2018年赵子琪对《一席》的市场运作进行了分析。本文拟从主题设置、节目形式和传播策略三个角度对《一席》的创新之处进行探讨，并针对《一席》的不足提出改进意见。

一、深刻有意义的节目主题

以往的演讲类节目研究多是以央视2012年播出的《开讲啦》为开端。《开讲啦》以青年人为主要传播对象，定位为中国青年电视公开课，邀请知名人士讲述自己的人生故事和感悟，引领青年人树立正确的人生观和价值观。随后，2013年安徽卫视推出演讲类真人秀节目《超级演说家》，节目将演讲与真人秀相结合，通过普通选手竞赛和明星导师战队制，营造紧张、有趣的氛围，成为各大卫视争相模仿的对象。由此确立了我国演讲类节目的两大类型：一是以《开讲啦》为代表的电视公开课，类似的节目有《青年中国说》《我们正青春》；另一种是以《超级演说家》为代表的演说类真人秀，类似的节目有《我是演说家》《说出我世界》。

以《开讲啦》为代表的电视公开课，邀请社会知名人士采用演讲的形式传播正能量的故事，以达到鼓励青年观众的目的，其话题逃不过说教式的“鸡汤”范畴；而以《超级演说家》为代表的演讲类真人秀，重点不是演讲，而是将演说作为比赛的工具，以达到互动和娱乐的目的，以此提高节目的参与度和收视率。央视《开讲啦》开播之前，《一席》演讲就已经开始推出，并开创了我国演讲类节目的新形态，央视2015年播出《一人一世界》个性化演讲类节目，很大程度上模仿了《一席》的节目理念。《一席》关注每一个有趣的灵魂，被邀请至《一席》舞台的演讲者，不一定是有传奇往事的精英人士，但他一定是在某一方面很特别，能为人们展示不一样的世界。

《一席》演讲者的筛选非常严格，不接受任何自荐或者推荐。总结起来，这些演讲者有三个特点：有故事、有意义、有情怀，如主持了15年《冷暖人生》的著名主持人陈晓楠，用4年时间跟踪外卖小哥来完成博士论文的建筑学者何志森，化身为医生在医院蹲点拍摄两年的《人间世》编导秦博，用手绘画册纪念与妻子一生坎坷爱情的九旬老人饶平如，5年来致力于在中国农村推广循环生态农业、亲自堆肥的日本老人川崎广人，等等。

《一席》演讲的标签是“人文、科技、白日梦”，演讲主题范围广，但始终关注的是个体生命价值和社会良性发展。《一席》关注中国社会发展遇到的现实问题，例如斯坦福经济学家罗斯高关注中国农村儿童的教育问题与中国发展的关系；为社会发展和治理提供方案，例如汪剑超创立了“绿色地球”，用8年时间在成都倡导垃圾分类；关注中国传统文化和科学技术的发展，建筑学博士万丽利用现代技术发扬传统夯土建筑技术。《一席》关注个体的状态，从SARS病源的探索到人类睡眠规律的生物探索，从小孩子怎么学会撒谎到负面情绪对人的伤害的心理研究，从单身的黄金时代如何面对爱情的困境到老树画画的人生哲学。