企鹅影视韩志杰：不过度神话IP，也不过度唱衰IP

原标题：企鹅影视韩志杰：不过度神话IP，也不过度唱衰IP

12月13日，由三声主办的第三届中国“新文娱·新消费”年度峰会在京举行，企鹅影视高级副总裁韩志杰出席并发表了题为“寒冬之下：回归用户价值与创作初心”的主题演讲。

过去一年，从市场大环境到内容制作的方式，影视行业都发生了巨大的变化。面对变化，韩志杰认为创作者要回归用户价值，保持创作初心，打造优质内容。他从IP、明星、用户价值三个关键词出发分享了经验，介绍了腾讯视频在选择IP上的三个标准，就如何处理流量明星与作品演员选择的关系展开讨论，并给出了关于“用户价值”的三点总结。

不过度神话IP，也不过度唱衰IP

2018年，电视剧行业的既定模式与规则正在被打破，一些被冠以高期待值的IP剧，最终表现平平，而一些非IP剧在不被看好的情况下，一夜之间却成了爆款。针对这一现象，韩志杰表示，腾讯视频未来依然储备了很多大IP，平台对待IP的态度是：不过度神话，也不过度唱衰。“IP本身也没有错，而是市场对IP的认知出了错。‘IP失灵’本质也不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。”

今年以来，大IP失败的案例不在少数，韩志杰总结了业界对IP存在的误区：被数据所左右、过度迎合和讨好市场、将精力和预算压在流量明星而非内容创作。谈到如何选择IP的问题上，韩志杰分享了腾讯视频的三点标准：不看重小说数据，更看重它的故事是否足够好，是否具备大众性；不看重作者是否是大神，更看重作品本身的影视化可行性；不看重请来的卡司，更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力，是否具备创新性。他认为，只有这三点标准实现平衡，才能最大程度的发挥IP的价值，让作品真正赢得观众的喜爱。

在IP的储备和开发方面，韩志杰表示，腾讯视频一直坚持“合理”与“合适”两个维度：在IP的储备方面，要分类分众，充分考虑可转化的空间与价值，符合平台的定位以及匹配用户的需求；在IP的开发上，要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开发，“只有在‘合适’‘合理’的相互加持基础上，IP才能呈现出真实的价值，用户才会埋单。“

明星与内容要相互成就并彼此增值

这两年，随着影视行业的日渐成熟，小鲜肉，小花旦等一批流量明星的作用正在逐步减弱，明星的社交流量并不能直接转化为内容流量，这一点已经成为行业的共识。在考量和选择演员的问题上，韩志杰谈到，腾讯视频目前有三大标准，即品德匹配、角色匹配、价值匹配。

品德匹配是第一要素，艺人的健康度决定了一部作品的存活率，属于作品的生命线；其次是角色匹配，流量和颜值这些外在因素需要退居二线，真正的核心标准应该是角色的适应度和演技的适应度；最后一点是价值匹配，腾讯视频更愿意启用片酬合理，潜心创作的演员，让演员回归到创作之中，也让市场回归到理性之中。

韩志杰表示，腾讯视频更希望通过行业标准的推进、市场的合理调节，让明星和内容的关系趋于平等，相互成就并彼此增值。

回归用户价值，优质内容就是最好的营销

大IP和流量明星逐渐失去打造爆款的驱动力，影视行业也在加速拥抱变化。今年，包括腾讯视频在内的三大视频网站以及正午阳光、柠萌等六家制片公司联合声明，抑制不合理片酬，抵制行业不正之风。行业正在进入新的发展阶段，韩志杰表示，“要回归用户价值，让优质内容成为最好的营销”。

韩志杰将用户价值概括为三方面内容，一是制作上尊重用户，让用户感受来自创作者的诚意，二是创作上平视用户，做到与观众平等对话，三是要在评判标准上仰视用户，对用户反馈要多做反思。

随着营销方式的不断丰富，市场也出现了一些靠营销手段包装出来的“伪热剧”“伪流量”。在谈到内容与营销的关系时，韩志杰认为，优质的内容就是最好的营销。营销手段对于内容只能起到辅助作用，好内容才是这个行业的根基所在。

对未来内容创作的方向，韩志杰表示，越是处在行业寒冬，越是需要回归用户的价值。“在平台方、制作方的共同努力下，本着坚守底线、坚守初心的原则，整个行业会更加有序发展，内容创作也会有更多无限的可能与精彩。”(文高)

演讲稿全文

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