唱响主题报道红船之歌

原标题：唱响主题报道“红船之歌”——以嘉兴日报报业传媒集团“红船精神”主题新闻行动为例

　　媒体采访团听取南湖红船历史讲解。资料图片

　　刚刚过去的一年，嘉兴日报报业传媒集团精心打造了专题“红船驶进新时代·精神永恒红船行”系列报道，由于精心策划，视角新颖，内容鲜活，受到社会各界点赞。

　　如何结合时代特点大力弘扬“红船精神”？作为红船旁的党报，《嘉兴日报》近年来一直致力于策划以“红船精神”为主题的大型新闻行动，以实际行动担当主流媒体的责任与使命。从2011年起，该报先后策划推出“‘红船精神’一大代表故里行”“‘红船精神’万里行”“我是‘红船精神’践行者”等大型新闻行动。

　　主动策划，提升舆论引导力；互动参与提升报道吸引力；联动造势，提升传播影响力。嘉兴日报报业传媒集团通过策划大型新闻行动，对“红船精神”进行多侧面、全景式、立体式的报道，努力唱响主题报道“红船之歌”，赢得了业界和学界的好评。

　　主动策划，提升舆论引导力

　　此次《嘉兴日报》承办实施的“红船驶进新时代·精神永恒红船行”全媒体大型采访活动启动之前，该集团多次召集主创人员召开宣传策划会议，重点讨论活动主题、内在逻辑、传播渠道、新闻内容和素材的选择把控等。最终，新闻行动选择从南湖起航，足迹遍布井冈山、遵义、延安、西柏坡、大庆、兰考、青海原子城、小岗、深圳、义乌等10个具有精神地标意义的地方，一路寻访各时代精神与“红船精神”的源流传承，感受它们在各具时代特征的同时又是怎样的一脉相承、接力发展。

　　全媒体大型采访活动结束后，嘉兴日报报业传媒集团又召开了多轮策划会议，重点结合采访所得讨论文本架构、语言表达以及包括版式在内的视觉化呈现。

　　从新闻文本的呈现来看，此次新闻行动采写的每篇文章的主体结构分为“精神地标”“历史航标”和“时代坐标”，重点发掘孕育出这些独特精神的城市如何“不忘初心，牢记使命”，结合时代特点传承发扬革命精神，在新的时代征程中取得辉煌成就的故事。如新闻行动首篇——《井冈山：追寻革命摇篮的红色力量》，就以“精神地标——‘井冈山的竹子，根都是红的’”“历史航标——‘撒下种子红了天’”“时代坐标——‘糍粑越打越黏，日子越过越甜’”三个部分架构，读来令人耳目一新。

　　实际上，嘉兴日报报业传媒集团在多次成功策划的“红船精神”主题新闻行动中，无不体现了精心策划和全程策划的重要性。如“‘红船精神’一大代表故里行”，是在建党90周年之际，从嘉兴出发，沿途到一大代表的故里，传播弘扬“红船精神”；“‘红船精神’万里行”则在嘉兴对口援建新疆沙雅县两周年之际，传播“红船精神”、撒播助学爱心、报道西部变迁；“我是‘红船精神’践行者”则在党的十九大召开之际，巧妙结合党的十九大精神、习近平总书记南湖重要讲话精神和“红船精神”，进一步弘扬“红船精神”，唱响时代之歌。

　　互动参与，提升报道吸引力

　　正因为当下“受众已经不再是单纯被动的信息接收者，而能够主动参与信息互动”，因此，提升互动性和参与性日趋重要。

　　以“‘红船精神’一大代表故里行”和“‘红船精神’万里行”两大新闻行动为例，其显著共同点是在沿途传播“红船精神”。前者通过“讲一段红船的故事”“进行一次‘红船精神’的巡回宣讲”“学唱一首红歌”“进行一次学习实践‘红船精神’签名”“征集一张与红船的合影”等活动，让活动在不断掀起高潮的同时提升互动参与性，进而增强报道的吸引力；后者还通过沿途向各相关部门（红色景点、革命先烈故居等）赠送红船模型，同时与当地政府、宣传部门、媒体联合组织开展“红船精神”讲座等来提升活动参与性，并在这种良性互动中进一步弘扬“红船精神”。

　　当然，互动参与也体现在媒体之间的良性互动。如两大新闻行动都联合了新华社《瞭望东方周刊》、浙江人民广播电台交通之声、99号网站等媒体，每一站活动，都做到了图文并茂，视频、音频等多点开花，很好地提升了报道的吸引力。

　　从“红船驶进新时代·精神永恒红船行”全媒体大型采访活动来看，活动启动之时即推出了H5作品“红船行中国，邀你来助力”，共获得了两万多名助力者。此外，该新闻行动注重全媒体展示，文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段巧妙融合，且推出的每篇文章均设置留言板，体现了对互动性和参与性的高度重视。

　　联动造势，提升传播影响力