人民网1月16日电 “20181129/2916.html">国家形象20181225/14397.html">蓝皮书”《中国国家形象传播报告（2017～2018）》发布会于1月15日在华中科技大学举行。该会议由华中科技大学国家传播战略研究院主办，参会者有来自国家形象研究领域的专家、学者、新闻学院师生代表共计四十余人。
在发布会的开幕式上，华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新教授代表新闻学院致辞。他对蓝皮书的主创团队为扩展学院的学术影响力所做出的卓越贡献表达了感谢。同时，作为蓝皮书的主编之一，他引用了毛泽东曾赠与丁玲的一句诗句“纤笔一支谁与似，三千毛瑟精兵”，表示身处当前伟大的时代，每个人应该为中国文化走出去和中国国家形象的传播做出自己的一份贡献。
国家传播战略研究院院长、国家形象蓝皮书主编张昆教授对蓝皮书的基本情况做了全面而深入的介绍。这部由华中科技大学国家传播战略研究院出品、社科文献出版社推出的“国家形象蓝皮书”《中国国家形象传播报告》，是国内第一部系统研究我国国家形象传播发展状况的专业性年度报告。张昆教授提到，面对当前传播模式变革加剧的国际环境，中华民族的复兴不仅事关本民族的命运，也影响到全球力量格局的改变以及人类命运共同体的建构。在国家形象的相关议题上，蓝皮书凝聚了丰富的学术力量，从不同的视角立体剖析了国家形象的呈现，展现了鲜明的学科特点。
图一：张昆教授与诸位嘉宾共同为蓝皮书《中国国家形象传播报告》举行揭幕仪式
张昆教授与诸位嘉宾共同为蓝皮书举行了揭幕仪式。据悉，该蓝皮书采用“2+5”的内容结构形式。其中，“2”为“主题报告”和“年度形势分析”，主题报告从文明发展的角度，对新时代、新环境下的新传播与国家形象建设进行思考。报告作者张昆教授指出，传播既是人类生存的手段和文化传承的重要机制，也决定着国家行为的空间边界，是显示国家发展程度的重要指标。张昆教授从内外贯通、媒体融合、官民并举、军民协同、多元表达的层面，提出了加强中国国家形象传播的相应对策。在主题报告之后，四篇“年度形势分析”子报告依次展开，从政治、经济、文化和国民四个领域，展现了2017-2018年度中国国家形象建设的基本状况。此外，蓝皮书还从热点分析、国际视野、专题考察、案例研究和调研附录诸层面，就我国国家形象建构和传播的各种话题，展开比较全面而系统的呈现、论述和阐释，力图为中国国家形象的建设与提升给予智力层面的启发或支持。
据蓝皮书主编、华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新教授介绍，该蓝皮书在规划和设计阶段，即得到中央和地方相关部门特别关注，并受到社科文献出版社的特别重视，作为该社皮书研究院的拳头产品加以打造，2017年3月已出版第一本。与第一本相比，该蓝皮书有如下改进：第一，丰富了国家形象分析维度。如在“年度形势分析”中增加了除政治、经济、文化形象之外的中国国民形象维度，从而使国家形象研究的维度更为多元和立体。第二，扩展了国家形象传播渠道，更加注重国家形象在社交媒体、微视频等新媒体以及事件媒体中的呈现。第三，增加“区域与国别”栏目，这也是未来本系列蓝皮书重点扩展的方向。
首发式后，参会嘉宾就蓝皮书的内容、主题与写作进行了深入的研讨。大连外国语大学中华文化海外传播研究中心首席研究员、国务院特殊津贴专家唐润华教授认为，该蓝皮书从不同的领域对国家形象传播进行了深刻的剖析，有助于读者系统、完整与客观的认知和了解中国国家形象。郑州大学新闻与传播学院院长张举玺教授提出，该蓝皮书的诞生和成长历经了七八年的打磨与抛光，由此结出的果实在国家形象传播领域具有相当重的分量。武汉大学城市传播与企业品牌研究中心主任吕尚彬教授认为，蓝皮书的议题不仅彰显了华中大新闻与信息传播学院的学科特色，也凸显了国家传播战略研究院与国家社科基金课题研究的特色，是极具远见价值的研究成果。
图三：大连外国语大学中华文化海外传播研究中心首席研究员唐润华教授发言
图四：会场内嘉宾讨论热烈
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