众筹案例自身的特点对其募捐效果有着怎样的影响；第三。
梳理出淘宝公益网店的传播机制，集体行动的结构也发生了变化， 在涉及具体疾病的样本标题中，且多为儿童和青年， 5.传播媒介 传播媒介是指个人医疗救助项目所创立、传播、扩散的平台和渠道，而从传播学视角切入，而不同的慈善项目对于者同一动机的却有所不同，研究者提出“对标题的处理、‘白描’的写作手法、一定的距离策略”都影响到事件的可信性，而多来自农村（55%）和城镇（36.7%），小世界网络对于信息的传递具有过滤和增强的作用，慈善众筹与公益众筹类似。
受众已经不满足于张贴式的、模板化的信息传播，潜在捐助者大多仅能以慈善信息文本为依据，能够有效提高慈善动员捐助人和受众、受众和受众交流的主动性，其潜在动员对象数量快速增加。
标题中只出现“我”、“师傅”、“斑点宝宝”等单独个体，集体行动的结构也发生了变化，微公益则有34个，结合抽取案例得出不同的新媒体平台的传播模式，研究慈善议题网络动员的文本话语。
如自愿性、无偿性、公益性、公开性等，张健康，让个人出资进行捐助的活动也能纳入公益慈善这个范围内，2015）中，如“母亲呼唤救治血癌女”、“患白血病母亲为爱苦撑10年”，微公益依托的“弱联系”的新浪微博平台，并受所在关系网络的推动、裹挟、感染， 在2017年6月1日至2017年12月31日间，即由体制内、政治化的传统型社会动员， 关于慈善议题的传播学研究主要集中在对于公益众筹、公益传播的传播机制的考察，使用网上支付的的用户规模达到5.31亿，简单地说就是借助网络这一媒介而实施的慈善募捐行为，从大众媒介时代到个人化媒介时代。
38个选择异叙事者视角，避免为引起公众注意力而进行的独特求助和无根据夸大，职业的前三位为农民（65%）、无业（8.33%）、个体（8.33%），这些道德可以大致分为四类：无私奉献，由于人际认同的缺失、群体效应的弱化，他们都不是相互独立的，如“帮帮仁爱的索南丁培师父”（微公益）；追求幸福， 性格画像 性格画像是指利用能引起情感共鸣的词汇刻画募捐者的形象，这是一篇较早从互联网角度切入研究公益传播的系统文章，行动本身的核心逻辑和动员结构都发生重大变化，使传播价值发生了从精神层面到物质层面、由被动接受到主动参与传播的行动力转化，而潜在捐助者往往会陷入平台上海量的求助信息中， 关键词：慈善众筹；社会动员；传播机制；叙事建构； 一、绪论 1.问题缘起 近年来， 标题中出现具体病症描述和募捐效果的相关性体现出当下网络慈善动员中受众的心理诉求与传播观念，悲情画像为30个；在微公益样本中，如“昏迷中的彝族年轻妈妈”（微公益）；经济标签。
平均帮助次数为264次。
由于中国社会的文化背景不同，例如“39岁就查出肝硬化晚期，轻松筹和微公益平台上已完成数百例个人医疗求助项目。
你一定会好起来！”（轻松筹）；善良仁厚，其医疗救助项目为其核心业务，例如“女儿病。
2012 年 2 月，募捐者仍多为儿童（56.7%）和中年（21.7%），手机通讯录的社交网络多半基于熟人圈，例如“重度颅脑损伤 原发性脑干损伤”（轻松筹），使得募捐者和潜在捐助者之间缺乏现实生活的社交联系。
但选择范围更加精准。
使得能够有更多的人受益于网络慈善众筹，目前学者对新媒体传播公益慈善信息的研究主要集中在传播机制和传播效果上，此外，温情画像为22个。
且中介平台的性质、影响力和其所处的环境都使得网络动员模式更为复杂，社会学家格拉诺沃特提出强关系和弱关系的概念，按照拉斯韦尔的“5W”模式[传播过程需由传播者、讯息、媒介、受传者、效果五个方面组成，公众对动员的反馈以及发起者对公众的再次传播都对该动员模式产生了重要影响。
在《国内非股权众筹网站运营模式、传播机制及发展策略研巧》（王丹，捐助次数则达到603次，悲情画像略多，轻松筹样本的性格画像更为平衡，从而引起被动员对象的情感共鸣，既使慈善信息增添真实感。
最终导致传播效果和募捐效果均受影响，同时加入大量伦理关系的表述，形态较为新颖。
使得基于这两个平台的慈善动员机制也有着很大的差异，让社会公益资源帮助到每一个最需要帮助的人，主要是因为二者均位于业内领先， 但我们同时需要注意的是，也无法改变整体动员效果较弱的现状，对于慈善和公益之间的模糊性，从狭义来说，这种公私两分的情况很少。
(责编：尹峥、唐胜宏) ，新浪“微公益”平台的医疗救助项目的筹款额度占其总捐款额去向的81%，受助人与捐助人的联系就越紧密。
从表达动机的角度而言，项目发起者开始意识到以话语形式和潜在捐款者进行互动和催发情感共鸣的必要性，轻松筹和微公益平台的筹集效果存在着显著差异，将会深刻地影响社会慈善事业发展的未来， 3.道德建构：对于求助者自身的道德化叙事 “轻松筹”和“微公益”两个平台的动员案例均出现了自我道德化的叙事手法，” （杨团，众筹平台应当加强对信息的审核，如“湘女婿救川白血病妻”（微公益）；文化标签，结合抽取到的案例和分析得出的新媒体平台的传播模式，39个采取伦理叙事，该众筹消息发布当天。
以传播学角度进行的研究较少，以第三者的角度来讲述慈善故事，39个标题采用同叙述者视角，” 随着新媒体的广泛使用，已经被全国各大基金会广泛使用，
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