在今年的“春节档”电影市场,《流浪地球》等8部大片扎堆上映。不过,一边是《流浪地球》等大片收获高票房,另一边是关于春节档票价高的吐槽也可随处听到。有网友称,“老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十元”“请亲戚朋友看电影花了近1000元”……
甚至因为电影过高的票价,有媒体发出了这样的疑问——今年春节,你拥有“看电影自由”了吗?业内人士分析称,供需关系的变化和票补力度的减少是主要原因。
城镇影视需求增加
充当票房疯涨主力
其实,在过去几年春节期间电影票价格上浮几元钱也是常有的现象,但今年的涨幅明显高于往年。打算看电影的观众普遍感受到“电影票涨价了”。
“老家县城唯一一家电影院竟然把《流浪地球》的票价卖到近70元,去年同期同一影院的《红海行动》才30元。现在真是看不起电影了。”某县城一位影迷在网上吐槽道。
2月11日,“三线城市1张电影票卖160元”登上微博热搜。在河南省信阳市,一家影院显示热播电影售价均超百元,一张黄金时段的电影票卖到160元,远远超出平时价格,甚至高于一线城市。
拓普数据显示,今年正月初一,全国45.15元的平均票价,同比去年39.15元上涨15.3%。而灯塔专业版提供的数据则显示,今年头部的4部影片平均票价都在44元以上,目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片平均达到40元,《红海行动》只有42元。
据猫眼数据统计,正月初一,国内电影市场总票房14.39亿元,全国平均票价大约为45.1元,比去年同期上涨大约15%。
在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力。拓普数据显示,去年初一,一二三四线城市的平均票价分别为43.82元、38.94元、38.89元和38.07元,而今年初一则分别达到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中,一线城市涨幅仅有12%,但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%。相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在初一的票价涨幅超过80%。
“电影票价长期以来是放开定价的,不需要政府来定价指导,不属于政府定价和指导价范围。”长期研究经济现象的风云学会研究员陈经在接受本报记者采访时分析,三四线城市相比一二线城市,人均收入低,观众对票价上涨更敏感。“而且,春节期间家庭集体观影要购买多张票,这进一步放大了高票价的影响。另一个原因是春节期间人口从一二线城市向三四线小城市流动,小城市影院相对观影人潮供给不足,有涨价增收的动力。”陈经说。
微博签约自媒体@老邪说电影则向本报记者透露,连续好多年,影视行业都把“小镇青年”挂在嘴边,想要收割这一波韭菜。个中原因正如影视行业的资本故事,供需关系决定价格+商人牟利。“小镇青年消费能力提高,影视娱乐需求增加,涨价迟早要来,只是恰好是今年而已”。
春节期间,河南信阳某影院的黄金时段,一张《流浪地球》电影票价格为160元。有网友称此价格“远超平时价格,甚至比一线城市还贵”。
对此,有媒体致电当地物价部门,工作人员回复称“电影票属于消费者的自主选择,消费者有很多其他选择的方式,比如可以选择在某个电影院看,或者选择其他大片,选择延迟看或者在网络上看。电影票价格高,去的人就会少一些。去的人少,价格自然会下调”。
在@老邪说电影看来,目前,电影票价是典型的供需平衡问题,自由交易应该自由发展,消费者会作出自己的选择。
陈经则对记者称,如果影院赚钱,则开电影院的就多,供给上升,票价会下跌。但春节观影时间不长,市场调节没有这么快。所以影院趁着春节期间影院少于需求,大幅加价。
价格优势作用减小
片方谨慎投入票补
过去几年,电影出品方每年会拿出一部分预算,进行票补,再加上各大线上购票平台、团购软件的补贴,一张电影票并不算很贵,常有9.9元、19.9元的特价票。2018年10月,电影票补被取消。这是不是导致今年春节电影票价偏贵的原因?
首都电影院经理于超在接受媒体采访时分析称,“会有一定的关系”,因为很多票补是在第三方在线票务平台上实现的,第三方在线票务平台和影院做票务补贴时,双方会有一定让利,促成相对比较大幅度的优惠。
“其实,现在票补也并不是取消,而是有所控制,大家对于票补可能会更谨慎。票务平台投入票补的力度降低,影院的降价行为减少,可能对今年票价上涨有一定的推动。”于超说,前两年,影院在做春节档运营时,更希望观众走进影院,所以还有优惠政策或者一些其他票补,现在春节档已经不需要这种最简单的优惠或者促销方式来吸引观众了,同时影院在春节档时,运营成本相对平时要高,大家在追求场次最大化的时候,营业时间也会拉长,包括加班等成本投入也会相对提高,所以促使影院对票价进行一定的调整。
据业内人士介绍,虽然之前票补新政并未落地,但电影行业各方均趋于理性,春节档票补总量较少。
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