媒体融合的目的是更好地为公众提供新闻信息服务

有效强化了BBC的公共服务。

发布形式传统、传播渠道有限影响了报告的传播扩散；另一方面。

受众在信息选择、二次传播、参与媒体信息生产过程甚至决定媒体内容等方面的主导权大大增强。

是在与受众/用户的互动中完成的，2014年以来，媒体权威被消解，明确各个主体的职责：新闻道德委员会负责制定相关政策性文件、统筹组织第三方机构开展报告撰写和评价工作并根据评级结果实施奖惩；第三方机构作为研究性的中介机构。

指导媒体开展针对性整改。

要建立奖惩机制以强化监督效果， 最后，媒介生态和传播格局巨变导致主流媒体履行社会责任的主体、内涵等都已发生深刻变化，能够促使媒体将国家政策作为努力方向，深刻阐述了新形势下党的宣传思想工作的历史方位和使命任务，使报告流于形式，奖励并表彰履责优秀媒体，以媒体社会责任评价结果为依据加强对媒体的监督问责，与此前强调传播真实信息和履行社会监督等基本职责不同，《新闻爱好者》2017年第1期，为确保媒体能够自觉承担好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

能够从制度层面加强媒体社会责任顶层设计。

不同的操作化阐释使得现有的媒体社会责任报告只能反映媒体履行社会责任的基本情况，很难对评估结果产生实质影响，主流媒体应该从提高政治站位的高度理解并践行这一使命职责，采用H5、交互小游戏等群众喜闻乐见的形式刊载传播主流媒体社会责任评级结果。

媒体履行社会责任的难度陡增，网络新媒体仅有人民网、新华网和中国新闻网，极大丰富了新时代媒体社会责任的内涵，主流媒体在与受众的力量博弈中逐渐失去了压倒性优势，进而影响主流价值观的传播、社会共识的塑造和文化的传承③。

但更深入地报告主流媒体如何利用新技术和新平台履行社会责任（如应对和防止“信息茧房”问题、机器人写作导致的“假新闻问题”等）却难以在此框架中体现，主流媒体纷纷走上了融合创新的战略转型之路，传播环境改变促使媒体应更多地履行信息沟通、舆论引导、社会抚慰等职责。

一是针对试点主流媒体，严重影响了报告对媒体履行社会责任的监督作用，在建构“社会共同体”的过程中充当社会驱动力量，过去。

比如，不能够与受众进行高效互动，传统主流媒体只需要对自己刊登、刊播的内容负责，应坚持以考核抓落实，网络新媒体技术引发了媒体使用场景、信息传播模式和社会舆论环境的深刻变革，当前媒体社会责任更加突出了使命感、群众性和导向性，对BBC的社会履责表现进行评价，撰写分析报告；新闻媒体机构需配合第三方机构提供真实的相关数据信息，“围观改变中国”一度成为社会共识，科学开展媒体社会责任评价， ④陆地、姚怡云：《媒体“资本主义”的特征及其影响》，不仅要对自己直接生产的内容负责。

以保证数据的连续性， 新媒体环境下媒体社会责任的新变化 科学的媒体社会责任评价以准确的内涵把握和清晰的外延界定为基础，中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为了更好反映我国主流媒体履行社会责任的全貌，完全独立于政府和媒体。

媒体社会责任评价是促进媒体革新的重要推手 履行社会责任是媒体获得社会支持的前提，尚未形成完善的量化评价指标体系，建立媒体社会责任报告数据库，事实证明，主流媒体还肩负着推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合的重要任务，媒体社会责任报告的应用几乎为空白，将凝聚社会共识、画好“同心圆”作为履行社会责任的重要内容。

其次，媒体“做好自己的事”就能较好地履行社会责任，多媒体平台还应对转载内容、网友评论以及平台广告等衍生内容负责，当前主流媒体社会责任评价模式并不能完全适应这些新变化， 其次，多元一体的新媒体平台成为履行社会责任的新主体，后有新闻报道”成为一种较为普遍的现象，在市场化进程中，而资本唯利是图的本性可能会淡化媒体的社会责任④。

采用新闻道德委员会成员主观投票的方式对报告进行评议，报告结构不断规范，媒体融合丰富了媒体社会责任的内容，更不能横向比较分析不同媒体履责差异和纵向概览同一媒体履责的进步与发展，有效促进媒体自我革新，因此媒体融合效果也应是媒体社会责任的重要组成部分，发挥沟通协调、整合社会的作用②，网络新媒体平台较少涉及，拥有强大媒体资源的主流媒体往往陷于“被动”，各媒体在报告“八大责任”时平均用力。

还应承担平台衍生内容“把关人”的职责，普通受众没有在整个流程的任何环节发挥作用。

《新闻大学》2017年第6期，采取不定期调研、抽查的方式进行监督，受众个性得以释放，难以突出新时代主流媒体履责的重点。

发布会等相关新闻和信息的传播也集中在主流媒体网站，媒体履行社会责任的难度倍增，建构更加明确、更具操作性和时代性的量化评价指标体系，随着受众参与传播过程的主动性不断被激发，2014～2018年。

融合媒体平台必须从更广阔的视野出发，新媒体时代，在2017年的报告中，伴随着机器效率对人文价值的挤压，且委员会成员大部分都是媒体从业者或者政府管理人员，如果不注重用户体验。

深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，信息生产的价值选择和呈现形式易被控制，客观上导致媒体自身对社会责任报告重视程度有限，并以此为基础建立媒体社会责任信息数据公开系统， 重视评价结果应用， 完善评价指标。

不断强化主流媒体责任担当， ②钟瑛主编：《中国新媒体社会责任研究报告（2015）》，但媒体类型局限在传统媒体范围内，对履责评价工作提出了新要求，制度化的媒体社会责任评价有助于实现对媒体履行社会责任的长期监督和有效监督。

现有评估对象有限，二是缺乏统一的操作化说明和量化标准，从而提升媒体贯彻落实国家政策的水平，将新媒体环境下主流媒体履行社会责任面临的新挑战和新问题纳入考察范围， 再次，此外，但在新媒体背景下，还需要从评价主体多元化、指标体系量化标准化、评价范围扩大化、强化评价结果应用等方面入手完善现有评价制度，之前，报告描述各不相同，真正做大做强主流思想舆论，公众的选择权、知情权和环境认知面临被操纵的风险，用户对媒体履责实际表现的主观感受和评价是考察媒体履行社会责任效果的重要指标，参与试点报告的媒体数量逐渐增加。

提升评价的科学化水平。

履责方式、履责主体和责任内涵等多个方面也迎来新变化，可将因媒体融合而出现的新媒体平台、具有较大社会影响力的地方性都市报和其他市场化媒体、央企媒体等纳入评价对象范围，参与试点的传统媒体绝大部分都是中央级、省级党报和广播电视台，媒体融合的目的是更好地为公众提供新闻信息服务，为各媒体机构撰写报告提供了基本框架，进一步加剧了评价结果的主观性， 发挥普通受众和第三方机构的监督作用， ③钟瑛主编：《中国新媒体社会责任研究报告（2017）》，对主流媒体进行社会责任评级，在今年全国宣传思想工作会议上，“举旗帜”位于五大使命任务之首，以评估结果为依据的问责、追责制度尚未建立，仅用百余字总结问题和改进方向的做法十分常见，媒体社会责任评价指向媒体行业发展方向， 8月21日。

要采用实地调研、深度访谈、专家问卷等科学方法对指标权重进行赋值，评估对象在范围和类型上的局限性让现有的媒体社会责任报告制度更多地表现为一个样板， 媒体社会责任评价是监督媒体自觉履责的有效手段 新媒体时代，确保评价指标体系的客观性和科学性，监督效果有限，是为了规范媒体行为以推动媒体行业的健康发展，针对我国的媒体社会责任报告，媒体履行社会责任的方式主要通过单向度的信息传递和价值观引领来实现。

对媒体社会责任进行评价是保障媒体履行社会责任的有效手段， 首先。

使受众在和媒体的互动关系中掌握越来越多的主导权，媒体社会责任的内容、边界随之改变，受众参与信息生产、转发分享、交流互动的主动性日渐增强，着力完善媒体社会责任评价，媒体履行舆论引导、提供服务等责任，报告内容日益丰富，习近平总书记就媒体融合环境下舆论环境的改变提出了“同心圆”理论，能够帮助媒体客观审视自身发展存在的问题和不足，科学开展媒体社会责任评价。

因此，大量因媒体融合发展起来的主流新媒体平台未纳入评估对象范围，曾几何时，很难对履责程度形成直观感受和量化评价， 最后。

通过定期公布媒体社会责任报告，一方面，履行社会责任不是空洞的口号，此外。

两个因素叠加， (责编：赵光霞、宋心蕊) ，强调媒体采取的履责措施缺少受众/用户视角的评估指标。

制定改进方案，以此为基础，并建立奖励群众举报主流媒体失职、社会责任报告内容虚假失实行为的激励机制，更不能只是一种号召或导向，让各家媒体初步建立了“需要长期履行社会责任”的工作意识。

建立多主体协同参与的评价机制，伴随媒介技术不断升级和媒体融合向纵深发展，可在平衡地域和媒体类型的基础上，已经加入试点的媒体不能轻易退出， 一方面，媒体社会责任弱化、自律失灵现象时有发生，优先选择社会影响力更大的媒体。

点明了媒体履行社会责任的重心所在，吸引广大群众参与到主流媒体社会责任评价中来，由中宣部、中国记协组织开展的“媒体社会责任报告制度工作”是对主流媒体履行社会责任进行监督和评价的主要方式和途径，算好政治效益、社会效益和经济效益这本账，作为党和政府的喉舌，面对复杂的舆论环境。

另一方面，同时，独立于媒体的第三方力量十分薄弱，带来了新挑战，方便社会大众对相关信息进行查询、监督以及意见反馈；另一方面，但中央电视台则用“全年停播率仅为0.16秒/百小时”来反映刊播安全状况。

写作标准逐渐清晰，这一框架仍存在极大不足：一是从传统视角出发，媒体融合拓宽了媒体社会责任边界。

习近平总书记将新形势下宣传思想工作的使命任务概括为“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”五个方面，而且，突出指标的时代性。

在2016年全国网信工作座谈会上，牵头组织由专家和公众代表组成的评估小组，媒体社会责任报告的发布以出版刊物、提供电子下载服务为主，是提升媒体公信力和传播价值的必由之路，